2003音像市場(chǎng)回顧－－新階段新起點(diǎn)
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聯(lián)商網(wǎng)
2004-01-18 08:23
2003年上半年，SARS疫情席卷中國(guó)大地，對(duì)人民群眾的生產(chǎn)生活造成巨大影響，音像市場(chǎng)也不例外。統(tǒng)計(jì)資料顯示，作為中國(guó)音像市場(chǎng)晴雨表的廣東音像城2003年1月至6月音像制品的發(fā)行額僅為7.9億元,比2002年同期下降4.4%，其中2月10日至5月10日較2002年同期下降19％。盡管近年來(lái)音像制品生產(chǎn)銷(xiāo)售呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，上半年音像行業(yè)受SARS的影響仍然十分明顯。
然而，面對(duì)非典，音像人并非無(wú)所作為。借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展電子商務(wù)、推出個(gè)性化的上門(mén)服務(wù)……種種適應(yīng)形勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)方式先后推出。下半年，音像制品發(fā)行額緩慢回升，并在第四季度重新達(dá)到高峰。
非典確是突如其來(lái)的災(zāi)難。怎樣應(yīng)對(duì)這場(chǎng)災(zāi)難，反映的是音像整個(gè)行業(yè)的實(shí)力和氣度。在非典中，我們的音像人臨危不懼、遇險(xiǎn)不驚，表明經(jīng)過(guò)了這么些年的發(fā)展，包括管理者、經(jīng)營(yíng)者在內(nèi)的音像人確實(shí)成熟了起來(lái)。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，音像從業(yè)者對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看得更為清晰，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)把握得更為精準(zhǔn)。這確是讓人欣慰的。
電子商務(wù)
2003，是音像電子商務(wù)快速發(fā)展的一年。這一年里，以音像、圖書(shū)為主的電子商務(wù)網(wǎng)站，銷(xiāo)售收入在2003年均有較大幅度增長(zhǎng)。據(jù)了解，圖書(shū)、音像占銷(xiāo)售份額70％的卓越網(wǎng)，自2000年成立以來(lái)，音像制品營(yíng)業(yè)額直線上升，2001年為3000萬(wàn)元，2002年增至4800萬(wàn)元，而截至10月份，其2003年音像制品在線銷(xiāo)售額已經(jīng)突破5400萬(wàn)元。此外，2003年8月，文化部文化市場(chǎng)司專(zhuān)門(mén)舉辦了首屆中國(guó)音像制品網(wǎng)上博覽會(huì)，免費(fèi)為各大音像企業(yè)提供音像制品展示、交流和銷(xiāo)售平臺(tái)，借此推動(dòng)音像電子商務(wù)的發(fā)展。
電子商務(wù)的飛速發(fā)展，順應(yīng)著時(shí)代發(fā)展的需要，順應(yīng)著普通消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣變化的需要，有助于全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的建設(shè)。這一有別于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式成為非典期間的一道風(fēng)景，實(shí)在是情理之中的事。當(dāng)前，電子商務(wù)迎來(lái)了自身發(fā)展的重大機(jī)遇期，也仍然存在著來(lái)自習(xí)慣、技術(shù)、管理等各方面的不足，如何推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展并在其發(fā)展過(guò)程中解決問(wèn)題，是音像界需要思考的問(wèn)題。
渠道
同電子商務(wù)一樣亮麗的是音像制品的流通渠道建設(shè)。2003年年初，江蘇省文化廳決定在南京、蘇州、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江5個(gè)滬寧沿線省轄市建設(shè)滬寧沿線地區(qū)音像管理示范區(qū)，力爭(zhēng)在滬寧沿線五市形成規(guī)模化、連鎖化、規(guī)范化的音像經(jīng)營(yíng)格局。10月15日至17日，文化部在山東省濟(jì)南市召開(kāi)全國(guó)音像市場(chǎng)建設(shè)成果現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，總結(jié)、學(xué)習(xí)和推廣山東省在音像市場(chǎng)建設(shè)方面取得的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)總結(jié)交流、培訓(xùn)研討以及參觀考察的方式，進(jìn)一步增強(qiáng)了各地文化行政部門(mén)發(fā)展音像連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)音像流通主渠道，推動(dòng)音像市場(chǎng)繁榮發(fā)展的信心。
渠道建設(shè)是全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)建設(shè)中的一個(gè)重要組成部分和實(shí)質(zhì)性措施。大力推進(jìn)連鎖、超市等現(xiàn)代流通體系的建設(shè)，不僅能夠推動(dòng)音像產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，使產(chǎn)業(yè)由兩頭小、中間大的“梭子型”向更為合理的中間小、兩頭大的“啞鈴型”轉(zhuǎn)變，在增強(qiáng)原創(chuàng)能力、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，盡可能地讓利消費(fèi)者。而且，渠道建設(shè)有利于在全國(guó)范圍內(nèi)形成統(tǒng)一的市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)者在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行有序競(jìng)爭(zhēng)，使整個(gè)市場(chǎng)、整個(gè)產(chǎn)業(yè)真正向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。盡管當(dāng)前的渠道建設(shè)在某些方面仍有不盡如人意之處，比如“假連鎖”的問(wèn)題仍然存在，但是渠道建設(shè)在改變市場(chǎng)面貌方面所起的作用確實(shí)不能低估。
原創(chuàng)與出口
11月上旬，第35屆南方音像訂貨會(huì)在廣州舉行。會(huì)上，展銷(xiāo)產(chǎn)品琳瑯滿目，包羅萬(wàn)象，絕大部分是國(guó)產(chǎn)電影、百科、卡通、幼教、電視劇、音樂(lè)等系列，品種達(dá)幾萬(wàn)個(gè)之多。可以說(shuō)，2003年，音像制品國(guó)產(chǎn)化、民族化的趨勢(shì)正在大大加強(qiáng)。
與此同時(shí)，越來(lái)越多的音像企業(yè)看好海外市場(chǎng)，并通過(guò)不同形式建立海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。有關(guān)發(fā)行數(shù)據(jù)表明，自2002年11月起，廣東音像城每月音像制品的出口額基本上都在150萬(wàn)元以上。北京音像大廈的出口業(yè)務(wù)也十分活躍，幾乎每天都有批量的音像制品通過(guò)不同形式出口到世界各地。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前內(nèi)地音像制品年出口金額已超過(guò)1億元，且主要銷(xiāo)往北美、東南亞和我國(guó)港澳臺(tái)等地區(qū)。
原創(chuàng)能力的提升和出口能力的增強(qiáng)都是民族音像行業(yè)發(fā)展的利好消息，它不僅說(shuō)明民族音像業(yè)正在離良性的軌道越來(lái)越近，同時(shí)也表明了國(guó)內(nèi)音像市場(chǎng)正在逐步融入國(guó)際大市場(chǎng)之中。其實(shí)，原創(chuàng)與出口兩者的關(guān)系十分密切，真正能在國(guó)際市場(chǎng)中立足的，往往都是原創(chuàng)性很強(qiáng)的民族產(chǎn)品。而出口的迅速增長(zhǎng)，也勢(shì)必會(huì)為民族音像業(yè)原創(chuàng)能力的進(jìn)一步提升提供資金等諸多方面的條件。明年，促進(jìn)民族音像出口將是文化主管部門(mén)的工作重點(diǎn)之一，屆時(shí)將有一系列促進(jìn)國(guó)產(chǎn)節(jié)目開(kāi)發(fā)和出口的利好政策出臺(tái)。但愿在下一年盤(pán)點(diǎn)之時(shí)，原創(chuàng)與出口又有新的局面。
法庭
2003年4月，文化部將第五屆音像市場(chǎng)法制宣傳周活動(dòng)的主題定為“把盜版者送上法庭”。在加強(qiáng)對(duì)音像市場(chǎng)進(jìn)行日常行政監(jiān)管的同時(shí)，又為追究盜版分子的刑事責(zé)任、增加盜版行為的法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題盡心盡力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2003年10月底，全國(guó)已審結(jié)音像制品違法經(jīng)營(yíng)刑事案件100多起，近200人被判刑入獄。
與此同時(shí)，音像企業(yè)也在加入打盜行列。廣東中凱公司組織了專(zhuān)門(mén)的打盜隊(duì)伍，與主管部門(mén)進(jìn)行配合。在2003年9月的“秋風(fēng)行動(dòng)”中，取得了很大的成績(jī)。
音像業(yè)出現(xiàn)這充滿生機(jī)之局面，與主管部門(mén)加強(qiáng)對(duì)音像市場(chǎng)的監(jiān)管分不開(kāi)。以往，打擊盜版只是政府主管部門(mén)的事，其實(shí)，政府主管部門(mén)所能采取的行政力量畢竟是有限的。2003年的打盜行動(dòng)，突破了以往的思維，而是運(yùn)用刑事、民事、行政三股力量，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界，來(lái)共同行動(dòng)。這種全方位的打盜行為，反映了管理部門(mén)工作思路的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)了當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，大大加強(qiáng)了對(duì)違法犯罪分子的威懾。這樣的做法今后需要保持和強(qiáng)化。
當(dāng)然，當(dāng)前音像市場(chǎng)工作中仍存在著一些問(wèn)題，比如，走私盜版問(wèn)題在全國(guó)范圍內(nèi)仍未得到較為徹底地解決，音像市場(chǎng)流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)尚處起步階段，民族音像節(jié)目制作落后，基層文化市場(chǎng)行政執(zhí)法薄弱，對(duì)走私盜版進(jìn)行刑事處罰尚處于探索階段。但是，我們堅(jiān)信，只要通過(guò)音像界共同的努力，2003，必將成為音像業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的起點(diǎn)。
發(fā)表評(píng)論
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