《德國之聲》網(wǎng)站６月11日報道：阿爾迪和利德爾這兩家廉價超市連鎖企業(yè)不僅在德國家喻戶曉，而且還大舉進軍其他歐洲國家，令那些國家的零售業(yè)巨子聞風(fēng)喪膽。記者在愛爾蘭觀察了這兩家德國連鎖企業(yè)是怎樣經(jīng)營和開拓市場的。

　　愛爾蘭是阿爾迪和利德爾迄今為止最后的俘虜。它們進入愛爾蘭還不到5年，卻占了5％的超市營業(yè)額。在這不長的時間內(nèi)，阿爾迪和利德爾已經(jīng)在愛爾蘭開了46家超市，其中利德爾36家。據(jù)稱，這兩家連鎖店還將繼續(xù)在愛爾蘭拓展市場。

　　但是，阿爾迪和利德爾不能滿足現(xiàn)狀，因為根據(jù)民意調(diào)查，僅有8.5％的愛爾蘭居民把阿爾迪和利德爾作為他們采購食品及日用品的首選。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)愛爾蘭居民在購物時更多考慮價格的因素，這就極大地幫助了阿爾迪和利德爾。在某些商品方面，阿爾迪和利德爾已經(jīng)擊敗所有的對手，占據(jù)了愛爾蘭25％的市場。

　　阿爾迪和利德爾推行的經(jīng)營策略在很多方面有別于愛爾蘭等國的傳統(tǒng)商家：它們的經(jīng)營面積一般為1.5萬平方英尺，雇用人員很少，進貨也比較便宜。它們讓傳統(tǒng)的愛爾蘭商家感到非常害怕。大型超市連鎖店Ｓｕｐｅｒｑｕｉｎｎ的總裁奎因說：“我們并不擔心失去顧客，我們擔心的是失去一些商品，即浴室和廚房用品等。”

　　阿爾迪和利德爾是一步步地向國外發(fā)展的，它們先是征服比利時、法國、西班牙，然后跨出歐洲，進軍北美和大洋洲，最后再殺回歐洲，拿下愛爾蘭。

　　阿爾迪和利德爾并不采取全面鋪開的經(jīng)營戰(zhàn)略，至今它們打入的國家仍然有限。它們的戰(zhàn)略是在一個國家站住腳后再進軍下一個國家。阿爾迪的發(fā)言人說：“我們的典型戰(zhàn)略是建立一個供貨中心，供應(yīng)50到100家分店，然后不斷增加銷售額。我們保證，絕不會輕易離開一個我們已經(jīng)進入的國家�！�