聯(lián)商網(wǎng)消息：據(jù)境外媒體報道：在本月早些時候，中國讓全球電子商務(wù)界驚訝：在剛剛過去的11.11網(wǎng)購狂歡節(jié)上的交易額，輕松超越去年美國的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，成為世界上網(wǎng)絡(luò)單日交易額最高的記錄創(chuàng)造者。

　　雖然現(xiàn)在美國的圣誕購物季正在進行中，但更引人注目的，顯然是在被中國稱為“光棍節(jié)”的11月11日，由天貓和淘寶平臺所創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，這一天，在這個中國最大的電商平臺上產(chǎn)生的30.6億美元的交易額，已經(jīng)遠遠超過了美國的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的總和。

　　據(jù)comScore公布的數(shù)據(jù)，2012的“網(wǎng)絡(luò)星期一”成交額為14.7億美金，比去年增長17%，同時，“黑色星期五”的交易額為10.4億美金，比去年增長26%。二者的總和為25.1億美金，仍比11.11的單日成交額低了近20%。“網(wǎng)絡(luò)星期一”和“黑色星期五”已經(jīng)是美國一年中網(wǎng)購交易額最高的兩天。

　　在消費能力明顯放緩的中國，消費者這一天的網(wǎng)絡(luò)購物消費能力卻遠遠超過更為富裕的美國人，這讓許多西方國家大為驚訝。

　　事實上這個現(xiàn)象并不難解釋。Frank Lavin，前美國商務(wù)部副部長，目前經(jīng)營著Export Now，幫助美國公司出口中國并在天貓平臺上銷售，他說，這個現(xiàn)象很好解釋，中國擁有更多的消費者。

　　
　　擁有13億人口的中國，隨著中產(chǎn)階級數(shù)量的增長，近年來的消費額也增長迅速。而美國(人口數(shù)3.15億)的消費力依然在遭受2007-2008年的金融危機后緩慢復蘇。

　　“中國有兩個基本的生活事實”Lavin說，“中國始終在推動GDP及消費支出的增長，這一增長始終高于整體經(jīng)濟的增長。同時，中國的中產(chǎn)階級也在不斷壯大。”

　　中國已經(jīng)擁有比美國更大的網(wǎng)購人群。根據(jù)波士頓咨詢集團的報告，中國目前擁有1.93億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購用戶，美國的網(wǎng)購用戶數(shù)為1.7億。

　　同時，中國消費者對網(wǎng)購商城的接受速度比美國消費者更快。一個典型的例子就是，美國的在線零售，2012年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”成交額比去年增長17%。而中國的11.11網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)成交額同比去年增長了267%。

　　為期一天的交易額暴漲也許不足以說明整個故事，但在一個較長的時間中，這個趨勢是相同的。

　　根據(jù)波士頓咨詢集團的分析，中國的網(wǎng)上零售交易額將從2011年的1210億美金增至2015年的3600億美金。而根據(jù)弗雷斯特研究公司的預測，美國的網(wǎng)上消費額將從2011年的2020億美金增至2016年的3270億美金。按照這一預測，未來幾年中國的網(wǎng)絡(luò)消費額將超過美國。

　　為什么沒有美國消費者富裕的中國消費者如此熱衷于網(wǎng)購?觀察家說，中國欠發(fā)達的傳統(tǒng)零售基礎(chǔ)設(shè)施還有很多需要改進之處，尤其是小城市以及內(nèi)陸經(jīng)濟欠發(fā)達區(qū)域。

　　阿里集團首席戰(zhàn)略官曾鳴說，由于缺少線下的大型購物商場，中國三四線城市的消費者轉(zhuǎn)而在線上購買他們在線下無法買到的、物美價廉的商品。

　　拉文將過去十年中國大陸極速增長的電子商務(wù)和移動電話的使用做了對比。因為中國老式的固定電話網(wǎng)絡(luò)建設(shè)遠遠跟不上國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，且造價昂貴，所以中國選擇了大力提供手機服務(wù)。移動電話是一種“跨越式科技，電子商務(wù)也是”拉文說。

　　阿里巴巴集團創(chuàng)始人兼主席馬云，則給了另一個解釋。線下的大型商超在美國是成熟的零售模式，過去的幾十年人們都習慣了在那里消費，這個習慣延續(xù)至今，人們只是偶爾將網(wǎng)購作為補充。網(wǎng)絡(luò)購物對于美國人來說只是“飯后甜點”但在中國，馬云說“網(wǎng)購是主菜”。

　　在未來幾年，這一現(xiàn)象會更加明顯。在美國，每兩個人中，就已經(jīng)有一個人參與了網(wǎng)購。而在中國，每七個人中，才有一個參與網(wǎng)購，網(wǎng)購在中國，將來還有更大的增長空間。