網上3C購物漸火 京東商城遭遇真假李逵
來源：
聯商網
2008-07-16 10:03
“根據最新銷售統(tǒng)計，京東商城6月份的銷售額已超過1億元人民幣，比我們2006年全年的銷售總額還多。同時，這也是垂直類B2C企業(yè)首次超過綜合類B2C企業(yè)。”京東商城總裁劉強東說。
在百度上敲入“京東商城”，彈出的第一條是“中國最大的電腦、數碼通訊、家用電器產品網上購物商城”。2004年1月1日，京東商城正式上線，這家此前在北京、天津等地于電腦城里開設柜臺銷售光盤刻錄機的店鋪商，2003年的非典讓其砍掉了所有的傳統(tǒng)銷售渠道，由一家IT產品零售商轉型為電子商務企業(yè)。2006年，京東商城銷售額達到8000萬元。“沒有廣告投入，沒有外部資金支持，靠口碑營銷，這樣的增長速度我已經比較滿意了。”
2007年3月，今日資本總裁徐新在為京東商城帶來1000萬美元風險投資的同時，還給劉強東定下了新目標：5年之內，年銷售額要增長到10個億。2007年，劉強東交上的成績單是“3.6億元”，資本的作用立竿見影。
此前易觀國際發(fā)布的《2008年第1季度中國B2C市場季度監(jiān)測》表明，今年一季度京東商城以1.97億元的銷售額和15.4%的市場份額超過卓越亞馬遜成為中國B2C行業(yè)的第二名，環(huán)比增長38%。而二季度京東商城的銷售額已經超過2.8億元，環(huán)比增長高達42%。分析人士指出，依據目前京東商城的高速增長率，今年三季度和四季度的銷售有望突破4億元和6億元。
劉強東曾公開表示，由于京東商城增長迅猛，銷售目標由10億提高至12億。根據公布的數據分析，到2008年底，京東商城銷售額將可能突破14億元人民幣。
但是，伴隨著成長和擴張，資金需求成為京東商城的一道坎。之前的“1000萬美元”只是讓劉強東稍微解渴，而第二輪融資也已提上日程。目前資金投入主要用在三方面：建設廣州物流中心；擴充銷售目錄，由5400個品類增長到12800個品類；在戶外媒體、廣播、網站上投放廣告。
今年2月，京東商城開始進入大家電領域，SONY、夏普、海爾、康佳、LG的平板電視，海爾、三菱的空調都出現在了商城網頁上。在劉強東的規(guī)劃中，到2009年3月之前，包括冰箱、洗衣機在內的所有家電將全部“上網”，“國美、蘇寧有的我們都會有。”
如此，京東商城與國美、蘇寧的正面沖突將不可避免。劉強東認為，任何一個模式都能滿足一部分特定群體的需要，有各自存在的價值。“京東和國美、蘇寧兩三年之后肯定會有一個非常慘烈的競爭，這個競爭將以價格戰(zhàn)的形式表現。”
盡管受到資本追捧，令同行側目，劉強東卻始終保持清醒，“我們還是一家小公司。今年能做10個億，國美去年都已經1000億了。”
其實，國美、蘇寧早在前幾年就投入幾千萬做了網上商城，但相比線下幾百億、甚至上千億的銷售額，其網上銷售幾乎可以忽略不計。“線上線下好比是他們的左右手，太專注線上，就會沖擊他們線下的銷售。”有業(yè)內人士如此理解國美、蘇寧網上商城的發(fā)展不力，“現在，3C產品的在線銷售已成為除傳統(tǒng)賣場銷售之外的又一個重要渠道，但目前還難以對傳統(tǒng)渠道構成威脅。在線銷售商必須尋求廠商在產品價格、種類方面的支持，才能獲得持續(xù)發(fā)展。”
“真假李逵”
當當網開辟手機頻道，迪信通涉足家電、數碼電器網上銷售渠道，中域電訊斥資千萬元打造網上商城，京東商城進軍家電市場……伴隨著互聯網的深入發(fā)展，3C產品的網絡銷售平臺越來越多，而在這些平臺中，不乏一些“李鬼”角色。
近日，在一家外企工作的李先生告訴本報記者，自己剛收到一封名為“京東商城系統(tǒng)升級”的電子郵件，稱“如果您不及時更新您的個人信息，您的京東商城賬戶將被終止”，后面還附了一個網址鏈接。
“李先生遇到的極有可能是個釣魚網站”，京東商城客服人員告訴記者。“近期我們也接到了很多消費者類似的電話，都在問我們系統(tǒng)升級為何還要重新注冊用戶名密碼，以前的積分是否還有效，我們這才發(fā)現出了問題。即使系統(tǒng)升級，我們也不會通過電子郵件等方式通知用戶，更不會要求用戶重新注冊用戶名、密碼。”
據統(tǒng)計，全球“釣魚”案件始自2005年，正在以每年高于200%的速度增長，受騙用戶高達5%。“網絡釣魚在中國的危害將加深。”易觀國際向網民發(fā)出了“預警”， 稱隨著我國電子商務的發(fā)展，未來將會出現越來越多的網絡釣魚式詐騙，而且規(guī)模擴大、性質升級。
“京東商城品牌資產正在遭受侵犯，被不法商家肆意使用。”劉強東告訴記者，目前，京東商城擁有60萬固定會員，連續(xù)三年增長率超過300%，在崛起的同時，也引起了眾多不法商家的窺視。
在劉強東的介紹下，記者登錄網頁，發(fā)現該網頁確實與京東商城內容類似。記者隨后咨詢該網站，得到“我們是京東商城”、“我們是京東商城的分店，在太平洋電腦城”等回答。
“作為一家純電子商務網站，京東商城并沒有一家實體店，分店更是無從談起。”劉強東表示，“在互聯網行業(yè)，通過相似域名和網站內容誤導消費者的現象非常嚴重，這種行為已經嚴重侵害了企業(yè)利益，但目前苦于‘無法可依’。”在談及如何防止網絡品牌侵權時，劉強東認為，加快完善互聯網法規(guī)是杜絕網絡侵權的基礎。
�。ㄖ袊洕鷷r報 記者 薛娟）
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