出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/向好

10月20日，胖東來商貿(mào)集團官方微信公眾號宣布，為了讓外界更好的了解和學(xué)習(xí)胖東來，將設(shè)立“胖東來開放日”，同時公布了開放時間、對象、申請條件、開放安排、實施流程及預(yù)約入口。

10月21日，胖東來創(chuàng)始人于東來通過抖音號發(fā)布消息稱，“企業(yè)想讓我個人直接分享交流”可以安排；同時“繼續(xù)幫助想要學(xué)習(xí)胖東來的企業(yè)家”。

經(jīng)過聯(lián)商東來文化策劃，兩個項目定義為“東來哥企業(yè)私聊會”和“美好企業(yè)圓桌”學(xué)習(xí)班。

10月22日，于東來又發(fā)布消息，將為“品德優(yōu)秀的培訓(xùn)機構(gòu)和培訓(xùn)老師”，提供免費深度學(xué)習(xí)胖東來的機會；此外，東來哥將繼續(xù)在網(wǎng)上進行免費的直播分享交流。

同時，東來哥也表示，2026年將繼續(xù)支持以“企業(yè)決策人”為對象的聯(lián)商分享活動，傳播美好商業(yè)理念。

從付費到免費，從企業(yè)、企業(yè)家、培訓(xùn)師到普通大眾，有廣度有深度，胖東來設(shè)置了豐富的形式，一系列舉措，共同指向一個目標(biāo)：傳播美好之路的公益事業(yè)。

作為全國關(guān)注的行業(yè)標(biāo)桿，胖東來這些動作，更值得我們?nèi)ダ斫馄湟?guī)劃的背后深意。

01

一切為了美好

讀懂目的，是正確理解一個人、一個企業(yè)行事的前提。

對胖東來而言，其做企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)，“是成為一所學(xué)校，傳播先進的文化理念，成就具有社會責(zé)任感和普世價值的快樂的智者。通過企業(yè)經(jīng)營，圍繞發(fā)自內(nèi)心的喜歡，指導(dǎo)著企業(yè)健康、科學(xué)、穩(wěn)步的運營發(fā)展，為社會和人類提供一種先進的經(jīng)營模式和樣板，創(chuàng)造良好的價值，讓社會更美好、讓生命更美好、讓世界更美好�！�

所以，從2021年10月聯(lián)商網(wǎng)開始組織「東來經(jīng)營哲學(xué)」私享會開始，到后續(xù)的種子班、總裁班、中國超市周、《美好之路》讀書班、大愛幫扶、中國超市調(diào)改大會，還有大量接待企業(yè)參觀交流、去無數(shù)企業(yè)實地走訪和指導(dǎo)，“在傳播分享給更多行業(yè)企業(yè)胖東來理念和技術(shù)造福社會方面，胖東來每年直接投入費用都在上千萬，還不包括人力物力”，在傳播美好之路這件事上，胖東來和于東來始終圍繞自己的目標(biāo)，赤誠之心，日月可鑒。

企業(yè)傳達的目標(biāo)和真實的價值觀，其可信度往往依賴于歷史信譽的積淀。而胖東來用近三十年的真誠經(jīng)營、二十多年傳播美好、近些年的大愛幫扶以及當(dāng)前更加全面的自我進化，鑄造了品牌思想及體系的堅硬質(zhì)地。

而有數(shù)不盡的企業(yè)和個人，從胖東來的分享中汲取到營養(yǎng)，從而深刻地改變著我們的商業(yè)生態(tài)。步步高的起死回生、永輝超市的健康轉(zhuǎn)型、種子班企業(yè)的優(yōu)秀成長，還有大量調(diào)改店的逐漸向好，皆為榜樣；此前，有眾多親歷過程的企業(yè)愿意為胖東來發(fā)聲，就是最好的明證。

所以，“為了方便學(xué)習(xí)”“傳播美好”“公益事業(yè)”，它是一句簡單的“前釋”，卻承載著厚重的過往和未來，“不要誤讀”，不該僅僅是于東來的期盼，更應(yīng)該是我們整個社會對“真誠和美好”的尊重。

目的真誠，措施便只是當(dāng)下選擇的形式，一些可變的方法論。

今天，胖東來通過開放日、圓桌班、私聊會、培訓(xùn)老師及免費直播分享等種種形式，為全商業(yè)提供了一種更加透明、務(wù)實、豐富和高效的形式。

過去的兩年，由于胖東來的出圈，社會開始出現(xiàn)各種各樣的游學(xué)、學(xué)習(xí)班和培訓(xùn)班，也有大量的企業(yè)家，想見東來哥，希望走進胖東來；而今天，大家不用再東奔西走找關(guān)系，企業(yè)團隊也不用再費盡心思拼湊學(xué)習(xí)碎片。

同時，機制和形式也是過濾器。對那些缺乏堅決度、只為求術(shù)、求面子的企業(yè)，也筑起一道防火墻，唯有真誠，才不浪費彼此的時間。所以，從價值的角度，“走進胖東來”學(xué)習(xí)是信仰選擇之旅，更是求真之旅，是心之所向。

關(guān)于收費，有些人充滿誤解和誤讀。而對胖東來而言，這些錢算什么？數(shù)字的賬其實擺在明面上，但價值的賬，永遠無法用“金錢衡量”。我們也聽到許多企業(yè)家講，如果早點接觸胖東來思想，可以少虧很多錢。

經(jīng)濟學(xué)上說，成本就是放棄了的最大代價。轉(zhuǎn)換尺度來說，商業(yè)有不同的思想賽道，企業(yè)和企業(yè)家有很多選擇，但我們事實上都在遵循“貝葉斯定理”：在不確定的世界提高成功的概率。學(xué)習(xí)胖東來的理念，我們能看到的，是更多的機會、更大的概率、更高的質(zhì)量和更遠的未來。

而我們也知道，有些人，心中一旦植入偏見和傲慢，其言談舉止就會化成傷人的利器，誤解、否定、誹謗，甚至攻擊，傷害的不僅是別人，還有思想囹圄中的自己。

但我們始終相信，誤讀是一時的，時間終將證明，經(jīng)歷洗禮的歷程，將成為更加堅實、寬闊的美好之路。

今天，開放日(普通企業(yè)參觀學(xué)習(xí))、私聊會(單個企業(yè)深度聚焦)、美好圓桌學(xué)習(xí)班(企業(yè)老板決策人)，看似提高了門檻，對美好商業(yè)來說，卻是降低了門檻�？此聘�少的名額，實則夯實了學(xué)習(xí)的有生力量。于東來會更開放地對外傳播，胖東來也會更像一所學(xué)校。

02

更有質(zhì)量的學(xué)習(xí)

對行業(yè)來說，胖東來“火”“有流量”，所以各界會有各種目的，而以“學(xué)習(xí)”之名，更有各式各樣的“解讀”“誤讀”。聽到、知道、懂得，到悟道，人的思想差會帶來巨大的行動差。很多時候，“一知半解”會帶來更加巨大的傷害。行業(yè)里，更有許多“誤學(xué)”帶來巨大損失的案例，“胖東來你學(xué)不會”，很多是對那些旁聽者、肄業(yè)者的無奈注腳。

聯(lián)商網(wǎng)董事長龐小偉說，學(xué)習(xí)胖東來需要“四真：真心、真學(xué)、真知、真行”。今天，胖東來為人熟知，但其理念體系的深度共知，仍處于初級階段。其“原汁原味”的理念體系及正確解析，仍需要“根正苗紅”的學(xué)校輸出；并且，每個人的認(rèn)知進階，都是一條蜿蜒的曲線，傳統(tǒng)的“理念世界”，仍有巨大的存量勢能，需要“調(diào)改重構(gòu)”。

所以，走進胖東來、親身聆聽“發(fā)源地”的正道、正音、正念，是極其重要的“形式”，更是有“非凡意義”的“底層浸潤”。我們看巍巍高山的照片，很美；而攀登后“身臨其境”，更能感知其“實”其“極”，這是高度與厚度的巨大差別。

聯(lián)商網(wǎng)董事長龐小偉與于東來

古人說，朝聞道，夕死可矣！當(dāng)我們真正走進胖東來、接觸胖東來團隊、親歷現(xiàn)場、親身感受東來哥的音容笑貌，我們相信每個人被打開的，不只是“服了”(永輝超市董事長張軒松參觀胖東來后的感慨)，而是自我改變的“意愿和種子”。

并且，相對許多培訓(xùn)及游學(xué)結(jié)構(gòu)碎片化解讀和釋放，走進胖東來和于東來，體感是系統(tǒng)性的，不光有門店的表現(xiàn)，還有后臺員工之家、物流及生鮮加工中心的富饒呈現(xiàn)。對普通創(chuàng)業(yè)者而言，與其東拼西湊“碎片化學(xué)習(xí)資料”，不如走進胖東來，親身感受“真誠經(jīng)營”的底層邏輯——這或許能幫他們少走3-5年彎路。

胖東來一直認(rèn)為，經(jīng)營是一套涵蓋文化、體制、標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)的科學(xué)體系，從商品、環(huán)境、人員、服務(wù)到技術(shù)，既有理念世界，更有真實科學(xué)，從企業(yè)文化、到幸福生命狀態(tài)，再到幸福生命狀態(tài)指引，那是一套具有組織力、系統(tǒng)性、進化力的敦實生命體系。

當(dāng)然，可能每個企業(yè)、每個人，都有自己對商業(yè)的理解，也有眼前的復(fù)雜現(xiàn)實和發(fā)展階段，但看過遠方，我們一定會有共通的心之所向：自由、幸福、熱愛、溫暖、陽光、輕松……

商業(yè)也會有很多道路和方式，但從長遠性、存續(xù)質(zhì)量、過程效率、幸福帶寬等角度，一定是越是踐行“普世”的價值觀，越有“美好”的概率。

如果過去我們很多企業(yè)覺得“賺錢”“做大”“背負(fù)”才是硬道理，那么今天我們一定會發(fā)現(xiàn)，胖東來理念世界倡導(dǎo)的“幸福、美好、自由、簡單、陽光”才該是新常態(tài)，它不是假大空的“號召”或“說教”，而是有大量鮮活的“實證”；并且，其實每個人、每個企業(yè)都可以做到，最重要的是我們選擇什么。我們篤定，胖東來理念的學(xué)習(xí)和傳播，能夠為商業(yè)和社會，帶來越來越多的美好。

學(xué)習(xí)之后，可能我們的經(jīng)營與生活中仍然充滿矛盾和沖突，但用「戒惡揚善」的視角處理，放下執(zhí)念，一切也就不會那么悲壯、那么糾結(jié)。人心中有愛，才會更加溫暖、理性和堅強，企業(yè)有大愛，才能真正基業(yè)長青。

所以，當(dāng)美好敞開大門，行業(yè)將汲取更多原汁原味的濃烈營養(yǎng)，體系化的輸出和渾然一體的構(gòu)架，將支持學(xué)習(xí)者更加高效的盾構(gòu)。傳播文化，學(xué)習(xí)胖東來不在于數(shù)量，在于質(zhì)量，在于真正的改變。

03

改變在于真正的位移

而改變在于深入，在于真正的位移。

而真正的位移，需要有起點到終點的明確距離，也需要有“Before”到“After”的清晰差異，并實現(xiàn)認(rèn)知或能力層面的實質(zhì)性跨越。

可能今天，不是需要胖東來證明“我的理念是對的、好的”，而是我們的商業(yè)需要進化，要用健康、輕松、科學(xué)的經(jīng)營來牽引，來回饋，我們可以戒除“虛偽、無知、自私、自卑、貪婪、嫉妒、束縛、奴性、傷害等”之“惡”，每個企業(yè)、每個人，都有弘揚并擁有“公平、自由、尊重、信任、真誠、陽光、勇敢、正義、博愛、節(jié)制”等之“善”。

種子班成員登頂瑞士阿爾比斯山少女峰

未來，真正的改變會在陽光之下，同樣會在美好商業(yè)圈內(nèi)。當(dāng)前各種學(xué)習(xí)形式，不是一次性交割，而是美好商業(yè)和幸福生命狀態(tài)生態(tài)圈的有效生長。交流、分享、反思、互助、共創(chuàng)，美好商業(yè)生態(tài)會推動企業(yè)家和商業(yè)人，真正從批評家、旁觀者，轉(zhuǎn)變成傳播者、躬行者，企業(yè)和個人，對比傳統(tǒng)思維，也將有無與倫比的能量場。這在過去大量向胖東來學(xué)習(xí)的企業(yè)家身上，已經(jīng)得到充分的驗證。

對企業(yè)家和每個學(xué)習(xí)者來說，你，仍然是你，只不過已經(jīng)產(chǎn)生了位移，你的身上，開始擁有真誠、陽光、勇敢、正義的能量，幸福生命狀態(tài)，覆蓋了健康的人格、崇高的品格、科學(xué)的思想和正確的信仰，不管是生活還是工作，那是“最好的狀態(tài)”，也是“最好的價值”，這是外面游學(xué)所做不到的。

步步高及永輝員工

我們也看到，今天幸福、美好、陽光、快樂之路，已經(jīng)不再是孤勇者的豪壯，而是一個又一個鮮活企業(yè)的位移，是一群人的同行躍遷；我們篤定，未來必將會是許多城市、全部商業(yè)世界的跨步進階。

每個企業(yè)一定會有自己的生長，生長過程也會出現(xiàn)差異。但我們堅信，當(dāng)前無論收費還是免費，都是美好之路的驛站，而胖東來那所學(xué)校傳播的美好理念，必將在各個學(xué)習(xí)種子的傳承之下，共同織起一張同源、豐饒、美美與共的幸福圖景。

“東來哥企業(yè)私聊會”和“美好企業(yè)圓桌”學(xué)習(xí)班報名聯(lián)系：

• 程相民 18758290800

• 金   燦 18805786916