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王老吉和加多寶又“打起來了”！

從國內(nèi)打到海外，偌大的涼茶江湖，這對“宿敵”的恩怨何時休？

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王老吉加多寶再交火

近日，王老吉和加多寶多輪隔空交火引發(fā)關(guān)注，伴隨著#王老吉發(fā)文有病去醫(yī)院有事找法院#、#王老吉先上火了#等相關(guān)話題沖上熱搜，最高2名，并拿下實時熱度第1，至此，“涼茶雙雄”新一輪纏斗全面爆發(fā)。

為了大家更好地厘清事件來龍去脈，筆者照例為吃瓜群眾梳理一下時間線：

9月29日，加多寶在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱維權(quán)告捷，其關(guān)聯(lián)的Multi Access Limited(萬捷有限公司)在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，接連取得得大勝利，成功捍衛(wèi)“王老吉”海外系列商標(biāo)的合法權(quán)益，標(biāo)志著加多寶品牌國際化戰(zhàn)略邁上新臺階。

在這份公告中，加多寶創(chuàng)始人陳鴻道將海外“王老吉”品牌通過旗下的萬捷有限公司在全球超過60個國家和地區(qū)進(jìn)行前瞻性布局，構(gòu)建起堅實的品牌護(hù)城河。

9月30日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司通過其注冊的官方公眾號“王老吉Walovi”發(fā)布了一篇《關(guān)于“王老吉”境外商標(biāo)案的嚴(yán)正聲明》，稱近日加多寶集團(tuán)發(fā)布的境外商標(biāo)爭議聲明中，涉及的“王老吉”品牌在“加拿大歐盟”等境外商標(biāo)案件信息嚴(yán)重背離事實，蓄意誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，損害了公司合法權(quán)益。

該份聲明中還強調(diào)：“王老吉”商標(biāo)所有人為白云山，其歷史沿革資料、知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬的法律文件完整清晰。白云山、王老吉大健康公司在全球100多個國家和地區(qū)完成“王老吉”、“WALOVI”等系列商標(biāo)注冊。通過積極的維權(quán)行動，現(xiàn)已有10個國家/地區(qū)的審理機關(guān)作出撤銷加多寶集團(tuán)注冊的“王老吉”商標(biāo)的決定。

廣州王老吉這份聲明發(fā)出后，正值國慶中秋8天黃金周，本以為雙方的交火就此偃旗息鼓，畢竟有什么比游歷祖國大好山河、享受美好生活更重要呢？可不成想，雙方的冷靜僅僅保持了一個小長假。

10月10日白天，加多寶在官網(wǎng)發(fā)布了《加多寶集團(tuán)關(guān)于海外“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)的聲明》中，著重強調(diào)“其上世紀(jì)九十年代從王老吉(正名王澤邦)后人手中取得祖?zhèn)鳑霾杳胤郊昂Ｍ馔趵霞虡?biāo)使用權(quán)，并于2000年初合法獲得海外王老吉商標(biāo)所有權(quán)。經(jīng)過多年發(fā)展，其擁有的海外王老吉品牌涼茶已遠(yuǎn)銷全世界數(shù)十個國家和地區(qū)。”

10月10日當(dāng)晚，廣州王老吉就在官方公眾號“王老吉Walovi”發(fā)布了《關(guān)于“王老吉”境外商標(biāo)案件的嚴(yán)正聲明(二)》，文中給予加多寶12字回應(yīng)：“有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝！”

截至本文發(fā)稿前，雙方處于暫時“停火”狀態(tài)，實際上，關(guān)注相關(guān)動態(tài)的都知道，王老加和加多寶纏斗了十年之久，彼此的積怨已深到一定程度了，不過不管它們“互懟”的花樣如何變，核心仍然圍繞著老生常談的幾個點。

諸如商標(biāo)授權(quán)收回&商標(biāo)侵權(quán)之爭、紅罐包裝之爭、廣告slogan之爭、海外商標(biāo)之爭……限于幅，筆者不再展開，觀眾可自行去翻陳年報道，都是公開可查的。

商標(biāo)授權(quán)和侵權(quán)這塊的爭議，因為牽扯利益相關(guān)方眾多，而且古配方歷史悠長，并且關(guān)乎海外市場的收成，所以成了諸多爭議中打得最兇也是時間最長的，這點倒是跟泰國紅牛跟華彬紅牛之間的“恩仇錄”有點像。

泰國紅牛和華彬紅牛的十年纏斗，結(jié)果雙方在國內(nèi)市場的份額都受到影響，反倒助力了東鵬飲料的盛世高光，目前中國功能飲料“銷量一哥”的寶座舍東鵬其誰？

“打”了近20年的王老吉和加多寶，如是繼續(xù)“持久戰(zhàn)”下去，不僅會連累雙方的業(yè)績，或許還會給新的競爭勁敵做嫁衣，做大生意，終歸要講究天時地利人和，它們雙方能否各退一步，最終握手和解？

02

涼茶賽道并不擁擠

雖然近年來，飲品行業(yè)的風(fēng)頭都被咖啡奶茶和各式氣泡水、椰子水占據(jù)，但是傳統(tǒng)飲料市場的涼茶仍然是一個好生意，國內(nèi)市場增速舉放放緩甚至下滑，但還有廣闊的海外市場待大力拓展，并且，國內(nèi)和海外不是互斥關(guān)系，而是有機互補，意味著奶茶巨頭們完全可以兩手抓。

據(jù)馬上贏數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，冰茶在亞洲傳統(tǒng)飲料類目中的市值份額于2022年一季度達(dá)到峰值，突破了90%，2023年一季度再度觸及90%天花板，2024年Q3數(shù)據(jù)有所下探，不過相較于同賽道中的酸梅湯和植物飲料而言，仍然斷檔領(lǐng)先。

2025年上半年，王老吉大健康公司主營業(yè)務(wù)收入64.99億元，同比增長8.38%；實現(xiàn)凈利潤12.95億元，同比增幅達(dá)15.87%。營收凈利雙增長，一舉扭轉(zhuǎn)了上年的業(yè)績頹勢；并且王老吉憑著高達(dá)44.67%的毛利率，對白云山集團(tuán)的凈利潤影響高達(dá)10%以上；

業(yè)績回暖的同時，王老吉也在持續(xù)加速海外市場的拓展，比如推出WALOVI+王老吉”雙標(biāo)識國際罐，于沙特阿拉伯、馬來西亞等多個國家完成注冊，并與沙特艾杜克國際控股有限公司、上海寶鋼包裝股份有限公司、百達(dá)國際貿(mào)易有限公司、韓國農(nóng)心集團(tuán)、日本雙葉產(chǎn)業(yè)株式會社等公司達(dá)成戰(zhàn)略合作等。

據(jù)王老吉副總經(jīng)理葉繼今年8月向媒體透露，“近十年間，王老吉海外市場規(guī)模增長6.5倍，海外市場年復(fù)合增長率超25%。”

也就是說對于王老吉而言，守住國內(nèi)優(yōu)勢基本盤+海外大力拓展，未來的想象空間仍然是十分樂觀的，但眼前，卻多了一個同樣在海外不斷擴張的加多寶的變量，由是“新賬老賬”一起算，也就有了合理的商業(yè)動機，對加多寶而言，同樣會盡最大努力打贏在海外的商標(biāo)糾紛官司。

到此，基本上也就預(yù)示著，雙方和解的可能性已然不大了，而且，能跟王老吉纏斗這么多年，且還能在海外攻城掠地，直觀反映了加多寶同樣也是有2把刷子的。

我們回顧其過往戰(zhàn)績，發(fā)現(xiàn)加多寶最拿手的便在于品牌營銷操盤和線上線下的渠道深耕，前者對應(yīng)消費心智，后者對應(yīng)銷量規(guī)模，比如其精準(zhǔn)預(yù)判《好聲音》會火遍大江南北，遂豪擲重金拿下獨家冠名贊助。

這里有一組量化數(shù)據(jù)可供參考：據(jù)界面新聞報道，第一季好聲音加多寶砸了6000萬，獲得了空前的品牌知名度；第二季、第三季和第四季，加多寶更連砸2億元、2.5億元和3億元，通過豪橫無比的冠名贊助，其品牌心智獲得了空前的鞏固。

來自馬上贏零售監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，全國植物飲料類目中，王老吉憑46.33%的份額排名第一，加寶多憑28.31%緊隨其后，也就意味著，不僅僅海外市場加多寶在跟王老吉搶食，國內(nèi)市場二者也形同水火；

但可以確定的是，不管是王老吉還是加多寶，都遠(yuǎn)未到零和博弈的“你死我活”階段，在較長的周期內(nèi)，兩大巨頭或能實現(xiàn)各美其美！

當(dāng)然，最終的選擇權(quán)在它們自己手上，路要怎么走？

咱們也只能騎驢看唱本，走著瞧嘍。

參考資料：

微博熱搜、王老吉官方公眾號、加多寶官網(wǎng)等