洛杉磯――近期，星巴克在美國的銷售增長放緩，對(duì)此感到擔(dān)心的投資者期待其在海外市場(chǎng)能夠有所斬獲。
在星巴克兩年一次的分析人士會(huì)議上，預(yù)計(jì)該公司公布的目標(biāo)店鋪總數(shù)將比兩年前預(yù)測(cè)的3萬家還多。據(jù)某些分析人士稱，星巴克的店鋪總數(shù)最終可能增至4.5萬家。
RBC Capital Markets分析師Larry Miller說：“星巴克今年可能會(huì)突出其海外業(yè)務(wù)的增長。他們可能會(huì)詳細(xì)談?wù)撝袊鴺I(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益。”
一些分析師對(duì)星巴克的評(píng)價(jià)較高，這可能是因?yàn)樵摴緦?duì)海外業(yè)務(wù)的信心，尤其是星巴克在中國大陸、香港和臺(tái)灣的400多家咖啡店。
總部在西雅圖的星巴克在全球擁有1.2萬家店鋪，包括美國的8,600家，但海外業(yè)務(wù)的利潤率總體偏低。
星巴克預(yù)計(jì)，中國將會(huì)成為其最大的海外市場(chǎng)，首席財(cái)務(wù)官Michael Casey在8月份說，星巴克在中國的店鋪總數(shù)將增長5至10倍。除此之外，在中國的業(yè)務(wù)也贏利頗豐。
分析師們希望了解更多關(guān)于星巴克在中國的銷售額的信息，因?yàn)樵谥袊，人們更喜歡喝茶，而不是咖啡，此外，一杯星巴克的價(jià)格不菲，對(duì)大多數(shù)中國人來說是支付不起的奢侈品。分析師們還想知道，星巴克在中國的勞動(dòng)力成本和咖啡豆采購成本是多少，與其他市場(chǎng)相比如何。Analysts are hoping Friedman Billings Ramsey的分析師Ashley Woodruff說，在中國，咖啡店的利潤不會(huì)很高，也許比星巴克在美國的利潤低20％。不過，她指出，隨著星巴克配送體系的改進(jìn)和銷售的提升，其在中國的利潤有望增加。
Woodruff說，投資者對(duì)星巴克海外業(yè)務(wù)的信心比2004年的時(shí)候增加。在2005財(cái)年，海外銷售占星巴克銷售總額的16％ 。星巴克的海外業(yè)務(wù)于2004年開始盈利。
然而，海外業(yè)務(wù)的盈利水平依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國業(yè)務(wù)。2005年，星巴克在海外的經(jīng)營利潤率為8.4％，而在美國為17.7％。
由于星巴克在美國的銷售放緩，人們更強(qiáng)烈呼吁星巴克提供更多關(guān)于其中國業(yè)務(wù)及其他國際業(yè)務(wù)的信息。
2006年8月，星巴克的同店銷售額增長5％，而去年同期增長7％。星巴克前幾天剛公布9月份的同店銷售額，據(jù)分析師估算，增長率為3.5％，而去年9月這一增長率為10％。
由于星巴克在美國的同店銷售額增長放緩，而且在本土市場(chǎng)的發(fā)展新店鋪的空間越來越小，因此，為實(shí)現(xiàn)其宏偉增長目標(biāo)――兩位數(shù)的銷售及利潤增長――公司將倚重其海外業(yè)務(wù)。
Victory Capital Management擁有大約135萬股星巴克的股票，該公司的分析師Mike Koskuba說：“從某種意義上說，他們?cè)诿绹脑鲩L將會(huì)放慢，因?yàn)，他們最大的機(jī)會(huì)在海外，而在海外，星巴克還是一個(gè)新品牌。”
星巴克的Casey在8月份說，公司將毫不遲疑地向海外業(yè)務(wù)投資。他說：“機(jī)會(huì)越大，我們的投資越大。”
