雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者會(huì)在“網(wǎng)購(gòu)星期一”(11月30日)砸錢購(gòu)物，而歐洲網(wǎng)上節(jié)日購(gòu)物的高峰則是在12月7日，預(yù)計(jì)今年11、12月份歐洲消費(fèi)者在節(jié)日禮物上的花費(fèi)將同去年一樣多。
這一數(shù)據(jù)來(lái)源于Adobe公司的2015年Digital Index Online Shopping Prediction(網(wǎng)上購(gòu)物預(yù)測(cè)索引)。它分析了過(guò)去7年4500家零售商網(wǎng)站上的550萬(wàn)筆網(wǎng)購(gòu)訂單，基于這些信息，Adobe每年對(duì)美國(guó)、歐洲、和亞洲等國(guó)家，感恩節(jié)和“網(wǎng)購(gòu)星期一”等節(jié)日的網(wǎng)上購(gòu)物情況進(jìn)行預(yù)測(cè)。
60%的德國(guó)人網(wǎng)上購(gòu)買圣誕節(jié)禮物
預(yù)計(jì)人們的網(wǎng)購(gòu)支出與去年一樣。該調(diào)查估計(jì)歐洲消費(fèi)者在今年最后兩個(gè)月的購(gòu)物支出將同2014年一樣。德國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物將占節(jié)日購(gòu)物的60%，英國(guó)是57%，法國(guó)為53%。物美價(jià)廉是歐洲消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的主要原因，產(chǎn)品多樣化也漸漸成為影響因素，超過(guò)一半的德國(guó)受訪者表明產(chǎn)品多樣化也是他們網(wǎng)購(gòu)的主要原因。
零售商需要接觸消費(fèi)者
“當(dāng)消費(fèi)者尋找所需產(chǎn)品時(shí)，他們不僅僅只看價(jià)格，他們?cè)絹?lái)越關(guān)注產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和在社交網(wǎng)上的信息，”Adobe EMEA總裁Mark Zablan說(shuō)，“這對(duì)歐洲零售商來(lái)說(shuō)很重要，他們需要尋找各種機(jī)會(huì)，在不同平臺(tái)接觸消費(fèi)者，以便更好服消費(fèi)者購(gòu)買他們的產(chǎn)品。而社交媒體是一個(gè)很重要的渠道。”
Adobe認(rèn)為消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行圣誕節(jié)購(gòu)物的比重將同去年一樣。在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者主要來(lái)自北歐：挪威人(25%)、英國(guó)人(23%)和瑞典人(22%)，并且超過(guò)了美國(guó)人(20%)。
該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)人們購(gòu)買節(jié)日禮物的時(shí)間段發(fā)生了改變。例如，德國(guó)消費(fèi)者提早開始購(gòu)買禮物。22%的受訪者甚至在11月之前就開始了節(jié)日購(gòu)物。而在英國(guó)，這一比例是28%，不過(guò)更多的人稱他們?cè)?1月下旬開始節(jié)日禮物購(gòu)物。
12月7日，歐洲流行的網(wǎng)上購(gòu)物日
11月11日光棍節(jié)是中國(guó)最重要的網(wǎng)上購(gòu)物日。而英國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物高峰預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在11月27日那一天，就是“黑色星期五”。預(yù)計(jì)英國(guó)網(wǎng)上銷售額將達(dá)6.74億歐元，比去年增長(zhǎng)了49%;預(yù)計(jì)德國(guó)消費(fèi)者在12月7日當(dāng)天將在網(wǎng)上購(gòu)物中花費(fèi)5.07億歐元。
Adobe的報(bào)告還指出歐洲消費(fèi)者在12月7日平均花費(fèi)9.14歐元，只比美國(guó)人在“網(wǎng)購(gòu)星期一”的平均花費(fèi)(10.08歐元)少一點(diǎn)點(diǎn)。瑞士人花的錢最多，預(yù)計(jì)11月30日每個(gè)瑞士人將消費(fèi)17.66歐元。
。ㄓ旯W(wǎng) 方小玲 編譯）
