（《道瓊斯財(cái)經(jīng)新聞》8月22日?qǐng)?bào)道，聯(lián)商網(wǎng)編譯）－《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站周四發(fā)布報(bào)道稱，歐洲委員會(huì)、歐洲議會(huì)和各國(guó)政府已經(jīng)達(dá)成諒解結(jié)果，對(duì)于零售企業(yè)在歐盟范圍內(nèi)進(jìn)行“買一得二（two-for-one）”的銷售促銷活動(dòng)的禁令可能會(huì)被取消。

由此，各國(guó)對(duì)銷售促銷設(shè)的重重障礙將大幅減少－這是歐盟建立單一市場(chǎng)努力的一個(gè)重要部分。

歐盟曾在去年十月份首次擱置了它的自由化各提案，在這些提案規(guī)定下，各國(guó)政府無權(quán)對(duì)零售商的折扣值設(shè)定上限。這受到了成員國(guó)的強(qiáng)烈反對(duì)。例如，由于提案阻止了法國(guó)和比利時(shí)對(duì)于低于成本銷售的禁止，因而收到這兩個(gè)國(guó)家的反對(duì)。

在比利時(shí)，零售商的折扣率不得超過33％，根據(jù)歐洲委員會(huì)官員所說，這項(xiàng)規(guī)定阻止了“買一送一（buy-one-get-one-free）”促銷方案的實(shí)施。包括法國(guó)、比利時(shí)、西班牙和愛爾蘭在內(nèi)的八個(gè)歐盟成員國(guó)禁止零售商以低于成本的價(jià)格提供商品。

歐洲委員會(huì)認(rèn)為：如果對(duì)零售商的促銷供應(yīng)不加限制，將會(huì)大大促進(jìn)零售部門的發(fā)展，使歐盟的3.7億消費(fèi)者受益。據(jù)估計(jì)年促銷供應(yīng)總額值400億歐元。它提出的各項(xiàng)自由化提案還可能迫使德國(guó)簡(jiǎn)化其復(fù)雜的零售規(guī)定，這些規(guī)定經(jīng)常被指責(zé)說“遏制了競(jìng)爭(zhēng)”。

對(duì)贈(zèng)品價(jià)值的限制將可能廢止，這一措施會(huì)使經(jīng)常隨其產(chǎn)品附贈(zèng)禮物的雜志出版商獲益。歐洲委員會(huì)還希望那些玩促銷游戲的公司，如刮刮卡之類，能夠給顧客更多關(guān)于獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的信息。
“促銷活動(dòng)是營(yíng)銷商品和服務(wù)的主要手段，”《金融時(shí)報(bào)》引證歐洲委員會(huì)的話說，“如果一個(gè)公司不能有效地跨國(guó)境交流……，它也就不能充分利用統(tǒng)一的內(nèi)部市場(chǎng)的好處。”

在最初的提議中，歐洲委員會(huì)曾認(rèn)為，對(duì)低于成本銷售的禁令，使公司跨國(guó)境開店變得困難，也使顧客跨國(guó)境購物變得困難。

由歐洲議會(huì)做中介，歐盟委員會(huì)和各成員國(guó)政府達(dá)成了新的諒解。據(jù)此，歐盟委員會(huì)同意對(duì)低于成本的銷售的禁令至少還可以執(zhí)行兩年。然后，歐盟當(dāng)局會(huì)開展一項(xiàng)研究，以決定這些禁令是否應(yīng)該廢止。

根據(jù)歐洲議會(huì)的內(nèi)部市場(chǎng)委員會(huì)所言，“禁止虧損銷售……是一個(gè)有效的手段，不僅符合消費(fèi)者利益，也有助于阻止不正當(dāng)貿(mào)易行為的發(fā)生�！�

在對(duì)低于成本銷售的看法達(dá)成一致后，歐洲議會(huì)有望在下月初批準(zhǔn)其它各項(xiàng)提案。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，歐盟官員說，各成員國(guó)在年底前必須批準(zhǔn)這些修訂過的提案。