距離年底的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季越來(lái)越近，零售業(yè)者都摩拳擦掌以待。連去年大砍廣告支出的拍賣網(wǎng)站eBay也在近日發(fā)動(dòng)18個(gè)月以來(lái)首次廣告攻勢(shì)，從平面、網(wǎng)絡(luò)和電視等各個(gè)媒體同時(shí)宣傳直到圣誕節(jié)為止，以吸引消費(fèi)者目光。

　　廣告商WPP旗下追蹤市場(chǎng)動(dòng)向的部門TNS Media Intelligence指山，eBay去年廣告支出腰斬約50％至7880萬(wàn)美元；但《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)，該公司今年前6個(gè)月支出已達(dá)4190萬(wàn)美元，似乎看到eBay要擴(kuò)展市場(chǎng)的意圖。但eBay沒(méi)有透露這次廣告到底花了多少錢。

　　本次廣告的宣傳語(yǔ)是“該好好想想它了，eBay”，希望讓大家在購(gòu)物時(shí)就想到它。eBay業(yè)務(wù)總裁Norrington說(shuō)要改變大家對(duì)eBay的看法。

　　廣告操刀人Goodby則稱，要透過(guò)廣告來(lái)塑造eBay形象，以包括名師設(shè)計(jì)服飾等新的高檔商品作號(hào)召。這都是過(guò)去大家從來(lái)沒(méi)想過(guò)的形象。