出品/互聯(lián)網(wǎng)那些事

小紅書又引爆熱搜了，對于越走越快的小紅書來說，這是一次寶貴的自省機會，作為深受年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)平臺，必須在主管部門的有力指導(dǎo)下，方能行穩(wěn)致遠……

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是鞭策，也是機遇

9月11日午間時分，網(wǎng)信中國發(fā)布推文《網(wǎng)信部門依法查處小紅書平臺破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)案件》后，包括新華社、央視和人民日報等在內(nèi)的權(quán)威官媒皆進行了跟進報道，“小紅書被查”等相關(guān)話題亦沖上熱搜。

從相關(guān)描述來看，小紅書主要涉及“未落實信息管理主體責(zé)任，在熱搜榜單重點環(huán)節(jié)頻繁呈現(xiàn)明星個人動態(tài)和瑣事類詞條等不良信息內(nèi)容，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)問題”。

“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益”這句話絕不是理想主義，而是一切網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺必須踐行的終極準(zhǔn)則。

無論是小紅書，還是今日頭條、微博、豆瓣、知乎……都應(yīng)該積極落實主體責(zé)任，為推進整個網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)清氣正而持續(xù)努力，這既是義不容辭的職責(zé)，也是可持續(xù)發(fā)展的契機。

比如，所有網(wǎng)絡(luò)平臺在內(nèi)容審核這塊都要比以前更加上心，這既是對消費者、企業(yè)和社會負責(zé)，也是對平臺自己的公信力和口碑負責(zé)。

一段時間以來，包括農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒、胖東來創(chuàng)始人于東來等在內(nèi)的知名企業(yè)家，都公開發(fā)表過對平臺算法的意見，一度沖上了熱搜。

值得一提的是，這些極具影響力的企業(yè)家吐槽的對象皆非小紅書，這或能從側(cè)面反映出，對于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的輿論生態(tài)環(huán)境這一塊，小紅書相對而言做得還是可圈可點。

小紅書這次被點名其實還是在涉明星類資訊內(nèi)容的管理上疏忽了，比如某明星注銷了高達幾千萬粉絲的微博賬號，然后在小紅書開始了直播，從商業(yè)角度考量的話，小紅書PUSH相應(yīng)詞條給到用戶或許考慮的是利益最大化。

流量很重要，但也要分性質(zhì)，無論是平臺還是創(chuàng)作者，都應(yīng)該堅持有所為，有所不為！

其實，對“活人感”爆棚的小紅書而言，明星八卦類的內(nèi)容哪怕壓縮再壓縮，都不會影響它做大做強，因為它本來就有自己的曠野。

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給小紅書一點善意

時代的發(fā)展，讓傳統(tǒng)紙媒的隕落成必然，得益于技術(shù)的進步和網(wǎng)民們不斷被催生出來的多樣化需求，一眾網(wǎng)絡(luò)平臺如雨后春筍，毫不夸張地說，能在激烈的競爭中存活下來的平臺，都猶如八仙過海，各憑神通。

于小紅書而言，筆者認為除了真實的、良好的社區(qū)互動氛圍之外，它最大的商業(yè)閃光點就是在持續(xù)地創(chuàng)造增量價值，這也是小紅書估值從2018年的30億美元狂飆至2025年的310億美元的底層邏輯：

2024年，小紅書以月活用戶2.8億、日均內(nèi)容發(fā)布量超4000萬條的亮眼數(shù)據(jù)引行業(yè)關(guān)注，全年營收突破300億元，同比增長42%，其中國際業(yè)務(wù)用戶增長180%，廣告收入占比從2023年的65%躍升至72%，穩(wěn)坐國內(nèi)UGC內(nèi)容社區(qū)頭把交椅。

也是在2024年，小紅書電商GMV突破4000億元。抖音電商、快手電商等同期的電商規(guī)模為3.5萬億元、1.39萬億元。日前，淘寶天貓與小紅書宣布進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，進一步拓展了其電商GMV的想象空間。

背后的原因倒也不難理解，比如大量用戶的UGC內(nèi)容，很好地解決了廣告的信任痛點，這些種草筆記對主動搜索的用戶來講天然會有較高的信任度，目前小紅書的MAU更是達到了3.5億的level，其中主動尋求消費決策的用戶占比高達57%。

根據(jù)新榜統(tǒng)計，在所有內(nèi)容平臺里，小紅書的流量分發(fā)規(guī)則是最不受粉絲量影響的，平均每一位尾部用戶創(chuàng)作內(nèi)容所能獲得的點贊數(shù)超出平均值達66.7%。這種去中心化的內(nèi)容分發(fā)機制使得普通用戶的真實體驗分享也能獲得大量曝光，形成了更加民主化的口碑傳播機制。

值得一提的是，小紅書的主要用戶群體中，集中在一二線城市、具備中等及以上消費能力的占比近90%，這種優(yōu)質(zhì)用戶基礎(chǔ)，同樣也是一眾網(wǎng)絡(luò)平臺可望不可及的。

所以，當(dāng)它主打一個“種草到消費到分享的商業(yè)閉環(huán)”的敘事，才會被市場積極買賬！

小紅書最新發(fā)布的《二次元創(chuàng)作趨勢報告》顯示，平臺二次元興趣人群規(guī)模已達1.37億，較上年同期大漲175%，成為平臺第三大內(nèi)容垂類，諸如“谷子”相關(guān)筆記達615萬篇，閱讀量超330億，“痛包”“痛車”相關(guān)話題閱讀量超過130億等，此外小紅書還在積極推動2.5次元文化的發(fā)展。

當(dāng)一個主打興趣內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺，能同時坐擁社會中流砥柱的Y世代、新銳力量的Z世代和已經(jīng)開始顯露消費潛力的α世代這三大用戶基本盤。

何愁清風(fēng)不來？

參考資料：

小紅書平臺被查！-新華社

網(wǎng)信部門依法查處小紅書平臺破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)案件-網(wǎng)信中國

小紅書的“玄學(xué)”迷霧，該消退了-互聯(lián)網(wǎng)那些事

3.5億月活，小紅書為何搞不定電商？-投資者網(wǎng)

310億美元！小紅書估值大漲，這次真的要上市了？-大眾日報

小紅書發(fā)布二次元創(chuàng)作趨勢報告：興趣人群達1.37億，內(nèi)容發(fā)布量增長175%-科仔播報