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撰文/陳寧輝

以新中式茶飲、咖啡、烘焙、茶館、小酒館等為代表的“新中式”業(yè)態(tài)近年來持續(xù)火熱，在商業(yè)與新中式的融合法則上不斷精進(jìn)。

3月11日，寶龍商業(yè)第二屆「寶龍四季」?fàn)I銷策略發(fā)布會正式召開，令人欣喜的是寶龍商業(yè)精準(zhǔn)把握了年輕人日益增加的傳統(tǒng)文化認(rèn)同感，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、時尚追求和潮流氛圍感深度碰撞，創(chuàng)造出了一種全新的文化品格，即把“新中式”概念從業(yè)態(tài)領(lǐng)域剝離后延展到更宏大價值領(lǐng)域的商業(yè)模式中，讓商業(yè)與新中式結(jié)合的更加通透，既推動了商業(yè)的創(chuàng)新，又提升了大眾的文化自信。

因此，第二次參加「寶龍四季」后，無論是自我感受，還是寶龍商業(yè)為商業(yè)運(yùn)營帶來的新思路，都有不一樣的體會。

在中國龍年講好寶龍的「中國故事」

國人民族自豪感巔峰的當(dāng)下，中國傳統(tǒng)文化也由研究領(lǐng)域延伸到大眾生活。新一屆的「寶龍四季」聚焦購物中心作為大眾生活重要載體的價值，將傳統(tǒng)文化與商業(yè)空間融合的展現(xiàn)更多元化、內(nèi)容更差異化、功能更全面化，探索出了實體商業(yè)如何借助文化場景講好中國故事的有效通路。

從去年首屆態(tài)度個性的潮流青年，到今年這個特殊的中國龍年聚焦新國潮時尚，寶龍商業(yè)在把握時尚局勢的靈敏度令人佩服。從這場發(fā)布會上，我們也總結(jié)了寶龍商業(yè)在商業(yè)運(yùn)營上的創(chuàng)新值和傳承性。

文化創(chuàng)新這一主旋律被深刻滲透到發(fā)布會中。舉辦時間的選擇就很用心，二月初二正是中國傳統(tǒng)節(jié)日“龍?zhí)ь^”，寓意萬物蘇醒，盎然生機(jī)，是「寶龍四季」站在四季新章共啟全年美好生活的象征，也標(biāo)示著寶龍商業(yè)這條商業(yè)巨龍未來將日益陽氣生發(fā)。

發(fā)布會現(xiàn)場的選擇和形式依然延續(xù)了去年的趣味性，在松弛感十足的影院，寶龍商業(yè)副總裁唐劍鋒生動、系統(tǒng)發(fā)布了寶龍商業(yè)的2024營銷策略。

▲寶龍商業(yè)副總裁唐劍鋒

現(xiàn)場驚喜打造的沃盥禮、熏香禮、非遺點茶、手作制香、國風(fēng)雅集、圍爐煮茶等中國傳統(tǒng)文化場景，沉浸式和體驗感十足。

與主題“龍予四季”表達(dá)的價值一樣，「寶龍四季」在文化創(chuàng)新的價值導(dǎo)向下，更加注重了對文化傳承的責(zé)任和對社會及大眾的價值給予回饋。一方面，《四季情書》在本屆「寶龍四季」發(fā)布活動中首映，兌現(xiàn)了第一屆時寶龍商業(yè)給出的承諾。

另一方面，此次「寶龍四季」的宗旨是希望能借助寶龍商業(yè)這一具有品牌影響力的商業(yè)平臺向國人和世界宣傳中國傳統(tǒng)文化，通過年輕化的表達(dá)、創(chuàng)意的形式將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融入到商業(yè)領(lǐng)域。

而這，也是此次「寶龍四季」戰(zhàn)略核心內(nèi)容想要表達(dá)的。

在四季新章發(fā)布寶龍的「龍予四季」

試圖講好“中國故事”的商業(yè)項目很多，且大多都借勢傳統(tǒng)文化，而我們?yōu)楹螘x擇寶龍商業(yè)的這檔「寶龍四季」作為案例分享，自是其非凡的可圈可點之處。

首先，這注定是一次具有廣泛影響力的文化傳承。「寶龍四季」是一次由寶龍商業(yè)集團(tuán)統(tǒng)籌，旗下近100個商業(yè)項目聯(lián)動的一次全國性營銷活動，且將貫穿整個2024年四季所有重要的傳統(tǒng)節(jié)日，“魔性營銷”形成的裂變式傳播，深入人心。

其次，從商業(yè)氛圍、場景體驗、合作營銷、大眾傳播等全維度的一次高品質(zhì)文化傳承。

必須重點感受下此次主題「龍予四季」的創(chuàng)造性定義。春夏秋冬，寶龍商業(yè)結(jié)合龍的四個不同形態(tài)分別定義為臥龍昂首喚春歸、游龍擘水騰四海、飛龍擎天現(xiàn)驚鴻、潛龍蓄勢破蒼穹，形象記錄了巨龍從蘇醒到跨越的過程，也是寶龍商業(yè)將中國傳統(tǒng)文化從國人喚醒到傳播世界的愿景。

「龍予四季」實則有兩層含義，其一是中國龍年賦予的四季常態(tài)，是自然規(guī)律也是人生百味；其二是寶龍這條商業(yè)巨龍在四季營銷賦予的消費流行導(dǎo)向和行業(yè)研究價值。而其特定的四種“龍形”與四季特點相得益彰，更與寶龍的四季營銷心法深刻貫通。

具體來看。在商業(yè)氛圍打造上，寶龍商業(yè)將會充分融入中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的色彩、手作技藝等，以商業(yè)美陳的方式在各大商業(yè)空間中呈現(xiàn)。春天，提取錦緞中花樣紋的牡丹粉為主題，開啟一年的溫暖和希望；夏天，結(jié)合瓷器中精致的水樣紋，以水釉藍(lán)演繹時尚都市生活；秋天，被金盞黃覆蓋的季節(jié)，就像宮殿上傲立的云樣紋，閃亮且滿足；冬天，敦煌壁畫中高貴的紫色喜樣紋，繁華又不失典雅，與晶石紫一樣照亮未來。

在營銷活動的策劃上，寶龍商業(yè)將會在全年中每個重要的傳統(tǒng)節(jié)日期間，結(jié)合各個項目的在地文化，打造內(nèi)容不一、玩法各異的線下體驗活動。春季檔，女神節(jié)的簪花、探春，清明節(jié)的上春山、蹴鞠、投壺、品春釀等；夏季檔，端午節(jié)的創(chuàng)意CHAO極龍舟賽、七夕的還原古代七夕場景的乞巧奇妙夜等；秋季檔，中秋節(jié)的祈月禮，孔子誕辰的紀(jì)念大典等；冬季檔，立冬結(jié)合“年輕人愛養(yǎng)生”的消費習(xí)慣開展的補(bǔ)冬養(yǎng)生堂，臘八節(jié)開始的迎新冬造市集等。

可見，中國傳統(tǒng)節(jié)日中的習(xí)俗和文化被無縫滲透到寶龍商業(yè)的日常運(yùn)營中，在寶龍商業(yè)，中國傳統(tǒng)文化不僅能「玩得轉(zhuǎn)」，也能「玩得新」。

同時，為了促進(jìn)文化傳承價值的最大化，寶龍商業(yè)也會積極與非遺傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)、中華文化藝術(shù)家、學(xué)校等教育機(jī)構(gòu)以及品牌商伙伴們開展合作。

在上述一系列運(yùn)營活動蓄勢下，寶龍商業(yè)所傳播的品牌形象和市場呼聲也將持續(xù)擴(kuò)大。從此次四季新章開啟的「寶龍四季」，到寶龍商業(yè)沿著中國海岸線聚焦布局的優(yōu)質(zhì)項目解讀，再到行業(yè)重量級營銷IP活動“寶龍印記”，最終以生動的形式完成中國傳統(tǒng)文化的傳承，促進(jìn)傳統(tǒng)文化消費的流行。

正如此次「寶龍四季」獨特的啟動儀式，「龍予四季」的旗幟插入后即刻被喚醒的巨龍肆意舞動，像極了未來中國文化在世界舞臺意氣風(fēng)發(fā)的形態(tài)。

而寶龍商業(yè)這種將國風(fēng)與潮流深度融合的手法，是一種更高價值文化品格的創(chuàng)新，是中國商業(yè)+文化探索事業(yè)中的一次IP塑造。這也是我們對寶龍商業(yè)的期待。