出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

圖片/Supreme官方微博

Supreme真正意義上的中國首店或將真的來了。

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，Supreme官方公眾號已經(jīng)悄悄上線，由威富(上海)企業(yè)發(fā)展有限公司注冊。

此前2023年12月，潮流媒體「Supreme情報網(wǎng)」發(fā)布消息稱Supreme上海店將開在富民路291號的悟景世紀大樓。有網(wǎng)友在小紅書上爆料，目前該地址一層和二層的沿街鋪位已經(jīng)豎起大型圍擋，但未標明即將入駐的品牌，開店細節(jié)仍待明確，預計2024年開業(yè)。

盡管威富集團并未證實此消息，不管去年8月，Supreme于韓國開出獨立門店時，區(qū)域負責人就曾透露中國首店正在籌備的消息。

再加上官方公眾號正式上線，Supreme進入中國市場或成定局。

截至目前，Supreme在美國、英國、法國、意大利、德國、日本以及韓國合計開出16家獨立門店，如果上海門店順利落地，這將會成為Supreme全球第17家門店。

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姍姍來遲？

隨著開店一起引起網(wǎng)友熱議的，就是Supreme來遲了嗎？

Supreme在中國市場「火起來」，是在2017年，Supreme和LV的聯(lián)名，以及《中國有嘻哈》的播出，讓Supreme真正在中國走向大眾市場。

之后關于Supreme何時進入中國市場就成了中國網(wǎng)友熱衷討論的話題，并在2020年達到第一個頂峰。

2020年1月21日，Supreme正式獲得中國商標局授予商標專利，適用范圍包括襯衫、褲子、夾克、內衣、皮帶、帽子、頭巾以及鞋履等產(chǎn)品。

5月6日，Supreme已經(jīng)成功在國內注冊商標“SUPREME NEW YORK”，為進入中國市場做好準備。

6月，Supreme開通微博賬號@supremenewyork，目前，該賬號粉絲數(shù)量僅為3萬。

2020年底，威富公司21億美元收購Supreme，威富曾在投資者會議上表示，Supreme很可能在2022年內或2023年正式進入中國市場。

中國市場「第一次迎來」Supreme也確實是在2022年，只不過不是直營店，而是通過Supreme唯一授權的買手店川久保玲的Dover Street Marke試水中國市場。

2022年11月5日，Supreme亮相位于北京王府中環(huán)高端買手店Dover Street Market Beijing，這也是Supreme首次通過官方渠道在中國市場銷售。

只不過2017年到2024年，中國服裝市場喜好和顧客消費行為都發(fā)生了翻天覆地的變化。

當時還是潮牌天下，而如今則是運動品牌「更受歡迎」，中國市場的潮流風向已變，在「理性消費」主義下，顧客還是否愿意花多少錢為Supreme買單，還尚未可知。

有部分網(wǎng)友和行業(yè)人士認為Supreme已經(jīng)錯過最佳進入中國市場的機會。

這樣的想法也并不是空穴來風。

一個不容忽視的事實是，曾經(jīng)被視為「潮流風向標」的北京三里屯太古里正在因為業(yè)績問題決定加碼重奢。根據(jù)太古地產(chǎn)業(yè)績數(shù)據(jù)，受疫情影響，內地零售項目2022年零售銷售額增速均錄得負數(shù)。其中，北京三里屯太古里錄得下滑26%，降幅遠大于以重奢為主的廣州太古匯和成都遠洋太古里，后兩者降幅分別為11%和15%。

街頭潮牌OFF WHITE、余文樂的潮牌MADNESS、Champion中國首家旗艦店、川久保玲的Dover Street Marke、陳冠希CLOT旗下潮牌買手店JUICE等在過去三年先后撤出北京三里屯太古里，一眾潮牌退場后，三里屯太古里迎來了Dior等奢侈品牌的入駐。

另一方面，中國市場龐大的消費人群也吸引著國際潮牌進入中國市場掘金。

2022年前后，Nerdy、Chuu、KIRSH、COVERNAT、WE11DONE、Badblood等韓國潮牌開始大規(guī)模進入中國市場，此外，美式潮牌鼻祖的“Stussy”于2022年10月在中國市場開出首家門店，賈斯汀·比伯(Justin Bieber)開創(chuàng)的潮牌“drew house”去年3月正式入駐天貓，這些品牌也將成為Supreme在中國市場的強勁對手。

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為業(yè)績向市場低頭

曾經(jīng)靠加價搶的Supreme其實已經(jīng)在向市場低頭了。

威富集團在收購Supreme時，順便為其制定了一個小目標：到2022財年收入達6億美元的目標，不過根據(jù)威富集團最新財報，Supreme目標尚未完成。

2023年6月，威富集團首次披露Supreme的業(yè)績，2023財年Supreme 收入為5.23億美元，上一財年約為5.62億美元，均不及6億美元，更嚴峻的問題是Supreme營收還在下滑，凈利潤也從8240萬美元降至6480萬美元。

為此Supreme也不得不打破自己定下的規(guī)則。

此前，Supreme依靠「稀缺性」贏得時尚潮人追捧，而這些稀缺性的前提是Supreme獨特發(fā)行規(guī)則：每周新產(chǎn)品只會在周四(日本是周六)固定時間發(fā)售，所有產(chǎn)品只能通過官網(wǎng)預定，或實體店排隊購買，產(chǎn)品只能購買一件等，沒有經(jīng)銷商。

不過2022年開始，Supreme就變了。

2022年8月，Supreme修改了每款單品只允許購買1件的限購規(guī)定。

再加上Supreme開店策略，確實一定程度上帶動了業(yè)績提升。威富集團在2024財年第二季財報中表示，Supreme當季營收增長兩位數(shù)，是幾年以來最強勁的一季。

再加上威富集團其他品牌在中國市場的強勁表現(xiàn)，Supreme進入中國的決定就不難理解了。

根據(jù)財報，2024財年第二季度，威富集團在亞太地區(qū)的收入增長了6%，其中大中華區(qū)的收入增長了14%。而The North Face單品牌在大中華區(qū)增長接近50%，遠超品牌整體市場增速的19%。

這也就難怪威富集團要帶著Supreme來加碼中國市場了。