2017年1月9號(hào)凌晨，微信團(tuán)隊(duì)的小程序上線發(fā)布!一時(shí)間，小程序刷爆了朋友圈，于是各個(gè)媒體小編們也不甘落后，于是乎各種關(guān)于小程序的報(bào)道的文章接踵而來(lái)!如此種種，都反應(yīng)出一個(gè)現(xiàn)象那就是大家對(duì)于小程序的關(guān)注和歡迎!
緣何小程序剛一上線就產(chǎn)生如此熱爆的場(chǎng)面呢?緣何大家會(huì)對(duì)小程序的出現(xiàn)表現(xiàn)出如此熱爆的關(guān)注和歡迎呢?
要想具體的解釋這個(gè)問(wèn)題，還是讓我們先來(lái)回顧和了解一下張小龍團(tuán)隊(duì)和他們的小程序吧!
早在2016年12月28日，廣州微信公開(kāi)上，騰訊高級(jí)副總裁，微信創(chuàng)始人張小龍就發(fā)表了演講，并透露小程序?qū)⒂?017年1月9號(hào)上線的消息。
張小龍團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)小程序的初衷：1、用完即走;2、微信是工具還是平臺(tái);3、做產(chǎn)品是克制還是自我壓抑;4，合理性才是最重要的因素。
小程序的特點(diǎn)：1、唾手可得;所見(jiàn)即所得的理念。2、無(wú)需安裝、用完即走、觸手可及、無(wú)需卸載。
小程序的開(kāi)發(fā)是基于一種滿足現(xiàn)實(shí)的需求的應(yīng)用方式，是APP和微信公眾號(hào)融合升華后的一種應(yīng)用方式。
小程序的應(yīng)用體驗(yàn)：體驗(yàn)比網(wǎng)站好，比下載APP更便捷。
從以上12月28號(hào)，張小龍微信公開(kāi)課中關(guān)于小程序的描述中，我們已經(jīng)嗅到了一種新的變革即將開(kāi)始。
1月9日，小程序如期上線，通過(guò)小程序示例以及一些提前已經(jīng)和微信合作的企業(yè)品牌開(kāi)發(fā)的小程序的應(yīng)用體驗(yàn)，大家不難發(fā)現(xiàn)，小程序定位的確是滿足了一種我們迫切的需求。
小程序定位：去中心化。需要時(shí)可以出現(xiàn)，不需要就沒(méi)有。這個(gè)去中心化表現(xiàn)在：
1、小程序入口去中心化。微信里沒(méi)有小程序的入口，但是如果你需要了解或者需要應(yīng)用小程序是可以通過(guò)：掃描二維碼、搜索等途徑讓小程序現(xiàn)身。
之所以這樣，完全是遵循去中心化的要求而定。微信系統(tǒng)上不設(shè)定入口中心和推送中心!這個(gè)中心完全是根據(jù)需求者自身的需求決定。
2、小程序應(yīng)用的去中心化。去中心化不僅僅表現(xiàn)在入口上，而且還體驗(yàn)在小程序的具體應(yīng)用上。當(dāng)我們?cè)谖⑿胖兴阉鬟^(guò)或者使用過(guò)某一個(gè)小程序時(shí)，這個(gè)小程序就會(huì)保留一個(gè)應(yīng)用入口，但是這個(gè)入口是不要下載，更不需要卸載，是用完即走的體驗(yàn)，這也是去去中心化的體驗(yàn)之一。
3、小程序應(yīng)用本身的去中心化�，F(xiàn)在我們知道，小程序其實(shí)也是一個(gè)APP，不過(guò)這個(gè)小程序的APP是去中心化的。和各個(gè)品牌APP客戶端相比，小程序中的APP是去掉了各個(gè)品牌多元化的中心，只保留了這個(gè)品牌核心的產(chǎn)品或者服務(wù)!從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，小程序其實(shí)在客觀上起到了優(yōu)化企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要作用。
小程序的出現(xiàn)滿足了一種現(xiàn)實(shí)的客觀需求!解決了各個(gè)企業(yè)大量APP客戶端爭(zhēng)奪流量的迫切的需求;解決了微信公眾號(hào)只能夠分享和推送的缺陷!并融合兩者進(jìn)行了升級(jí)，成為了一種緊隨微信之后第二次社交、商業(yè)的融合。
說(shuō)到這里，我想起了之前去年春節(jié)BAT霸主們，關(guān)于流量、社交、支付爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
想必大家對(duì)于2016的紅包年，現(xiàn)在依然記憶猶新吧!馬幫主，成功的利用紅包的營(yíng)銷策略，成為了2016春晚最大的贏家!那個(gè)讓無(wú)數(shù)人2016年春晚一夜無(wú)眠的、蛋痛的‘敬業(yè)福’的紅包營(yíng)銷策略，更是彰顯了馬幫主的營(yíng)銷哲學(xué)。
通過(guò)2016年的紅包營(yíng)銷，支付寶獲得了大量的社交用戶，成功的撕開(kāi)了微信、QQ一直獨(dú)霸社交生態(tài)圈的入口。
我們知道百度基于搜索引擎、阿里基于平臺(tái)服務(wù)電商、微信基于大量的社交生態(tài)。三大霸主這些年來(lái)，彼此間的業(yè)務(wù)滲透和爭(zhēng)奪從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)。2016春晚，阿里成為了最大的贏家，成功的撕開(kāi)了微信、QQ獨(dú)霸的社交生態(tài)圈。微信也成功的利用一系列的手段徹底打開(kāi)了支付端口的大門。
對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，擁有8億用戶的龐大流量紅利，加上其支付大門的開(kāi)啟，下一步商業(yè)化已經(jīng)成為了其首要的戰(zhàn)略目標(biāo)�？墒谴蠹叶贾�，微信一直以來(lái)，都是一種社交生態(tài)圈，其最缺乏的就是成功的商業(yè)平臺(tái)或商業(yè)場(chǎng)景。
一直以來(lái)，微信的商業(yè)化的主要途徑就是承接一些商業(yè)廣告和商業(yè)合作開(kāi)發(fā)相應(yīng)的微信入口�？墒沁@些商業(yè)動(dòng)作相比較其龐大的社交用戶來(lái)說(shuō)，都是杯水車薪，很難充分發(fā)揮出其用戶資源優(yōu)勢(shì)!很難轉(zhuǎn)化為商業(yè)行為。而微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)、企業(yè)號(hào)也是擴(kuò)大了微信本身的流量和用戶，很難實(shí)將全部資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)。
而危險(xiǎn)小程序的出現(xiàn)，正好可以解決了這一缺陷，微信小程序，不但能夠利用微信本身龐大的用戶資源快速的轉(zhuǎn)化為商業(yè)行為，更是解決了微信一直以來(lái)無(wú)法突破的社交生態(tài)圈的局限，通過(guò)小程序，微信成功的實(shí)現(xiàn)了社交生態(tài)圈和商業(yè)生態(tài)圈的融合!徹底的打開(kāi)了通向商業(yè)化的大門。
通過(guò)微信小程序，將不久的將來(lái)，微信將最大限度的調(diào)動(dòng)和利用其龐大社交用戶的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)社交生態(tài)圈和商業(yè)生態(tài)圈的融合。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，任何企業(yè)的主要行為最終都必將直接或間接的轉(zhuǎn)化為商業(yè)行為!就如同一開(kāi)始就免費(fèi)支付的微信支付!
小程序的雖然是無(wú)需下載、用完即走、無(wú)需卸載!可是也只基于云端數(shù)據(jù)支撐的搭建!當(dāng)其完成系統(tǒng)構(gòu)建后，商業(yè)化也是必然的結(jié)果!
無(wú)論未來(lái)如何變化，小程序的出現(xiàn)，都是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大融合、大發(fā)展新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然途徑!更是推動(dòng)線上虛擬經(jīng)濟(jì)和線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)從對(duì)立到融合在到一體化的全渠道的進(jìn)程。它對(duì)于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展意義重大。
小程序的出現(xiàn)，更是加速并優(yōu)化了移動(dòng)終端客戶流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)!它的出現(xiàn)，勢(shì)必將會(huì)加速推動(dòng)移動(dòng)終端的APP的優(yōu)化升級(jí)。APP客戶端熱爆的時(shí)代也勢(shì)必將優(yōu)化或終結(jié)。
小程序的出現(xiàn)，打破了阿里等大電商平臺(tái)代理的壟斷，這是線上渠道變革的重要階段!也是未來(lái)線上線下虛擬和實(shí)體跨界融合的新經(jīng)濟(jì)渠道變革的開(kāi)端!
