11月24日，小米舉行了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，不善言辭的雷軍玩起了情懷，做了一場(chǎng)名為《我所有的向往》的演講。
其中的一個(gè)場(chǎng)景是關(guān)于年輕人的，說的是有天晚上雨雪交加，雷軍看到樓下有四五個(gè)年輕人在用手機(jī)拍來拍去。然后，雷軍有點(diǎn)小沖動(dòng)，開始想起自己24年前到北京，四五年前到美國的情形，還說“很想邀請(qǐng)他們到我的辦公室去坐一坐，給他們倒杯熱茶……“
然而，雷軍終歸沒有邀請(qǐng)這幾個(gè)年輕人去自己的辦公室坐一坐、喝杯熱茶，這幾個(gè)年輕人的出現(xiàn)似乎更多的是為了襯托“小米的樓，還遠(yuǎn)不夠高“，小米的新品發(fā)布會(huì)后唯一被人記住的就是“雷軍的情懷“，小米的新品卻一片模糊。
就在同一天，樂視也舉行了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。雖然只字未提情懷，演講人也沒有“哽咽“，但在我眼里，這卻是一場(chǎng)情懷滿滿的發(fā)布會(huì)，也是一場(chǎng)更有意義、更應(yīng)該歌頌的發(fā)布會(huì)。
我不是一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，而是一個(gè)兒童王國
雖然在參加這場(chǎng)發(fā)布會(huì)前，有一定的心理準(zhǔn)備。因?yàn)榇饲皹芬?span>CEO賈躍亭的微博中，曬出了一個(gè)七彩的棒棒糖和未來的N次方，明確了這是一場(chǎng)關(guān)于兒童的發(fā)布會(huì)。但是，一進(jìn)入發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我依然不敢相信自己的眼睛，仿佛置身于一個(gè)兒童的魔幻世界。
先是看到了憨憨的熊二、光頭強(qiáng)，然后是金寶貝的吉祥物GYMBO，還有涂色區(qū)、積木區(qū)等等很多的兒童體驗(yàn)活動(dòng)。樂視搭臺(tái)，來了很多兒童教育機(jī)構(gòu)，構(gòu)建起來一個(gè)兒童的王國。套用樂視體來形容這場(chǎng)發(fā)布會(huì)：我不是一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，而是一個(gè)奇幻的兒童體驗(yàn)展。樂視這個(gè)電視廠商、視頻公司竟然能將這么多兒童教育的公司齊聚到一起，令人吃驚。
不需要你養(yǎng)老，只感謝讓我參與你的成長(zhǎng)
在這個(gè)發(fā)布會(huì)上，樂視高調(diào)發(fā)布了一個(gè)生態(tài)級(jí)的產(chǎn)品：樂視兒童。就像樂視之前一出手，就必是顛覆一樣，樂視兒童的推出，宣告兒童教育進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。顛覆首先是觀念上的，給我印象最深刻的一個(gè)詞是樂視控股高級(jí)副總裁、樂意互聯(lián)智能科技總裁彭鋼提到的“敬畏孩子“，他認(rèn)為，在全面放開二孩之后，70、80后的父母養(yǎng)育觀發(fā)生了深刻的變化。孕育生命不再只是傳宗接代、養(yǎng)兒防老，孩子的存在是讓父母參與一個(gè)生命的成長(zhǎng)�！辈恍枰沭B(yǎng)老，只感謝讓我參與你的成長(zhǎng)�！�
這是真正屬于孩子們的情懷，目前很多的兒童產(chǎn)品并不是站在兒童的立場(chǎng)上設(shè)計(jì)的，而是站在父母的角度，給父母提供一個(gè)好幫手。以我為例，有時(shí)候因?yàn)槊�，根本抽不出時(shí)間來陪孩子，又因?yàn)楹⒆颖容^淘氣會(huì)打擾工作，所以經(jīng)常打開電視讓孩子自己看，什么《喜羊羊灰太狼》、《熊出沒》等，的確是讓孩子安靜了，但現(xiàn)在想來真的不是一個(gè)正確的兒童教育方式。就像樂視致新總裁梁軍所言，這些內(nèi)容并不是真正為孩子的未來和教育著想，我們應(yīng)該珍惜孩子從小到大的過程，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間很短、轉(zhuǎn)瞬即逝，我們需要參與到這個(gè)過程中，和他們一起成長(zhǎng)。
我不是一個(gè)桌面產(chǎn)品，而是一套家庭教育生態(tài)系統(tǒng)
樂視兒童是什么？她首先是一個(gè)桌面產(chǎn)品，為兒童這個(gè)獨(dú)特的人群進(jìn)行定制，從而更符合兒童的需求和使用習(xí)慣，將于11月27日率先登陸第3代超級(jí)電視，全部超級(jí)電視升級(jí)計(jì)劃于2016年1月底完成。樂視兒童更是一套完整的以平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用所支撐的橫跨終端、縱貫生態(tài)的家庭教育生態(tài)系統(tǒng)。在樂視兒童的發(fā)布會(huì)上，這一點(diǎn)展現(xiàn)的是淋漓盡致。
在平臺(tái)上，樂視兒童具備體系化、雙語化、參與化、健康化、安全化、簡(jiǎn)易化、生態(tài)化七大特點(diǎn)，就像賈躍亭曬的那個(gè)七彩棒棒糖一樣，樂視兒童這個(gè)平臺(tái)的七個(gè)特點(diǎn)就像“七色光“，為兒童提供完整的教育綜合解決方案。在內(nèi)容上，樂視兒童擁有超過2萬集兒童教育資源，有很多優(yōu)質(zhì)的IP，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨處可見的小馬寶莉、托馬斯火車、貝瓦等形象可見一斑。在發(fā)布會(huì)上，樂視還宣布日本早教類排名第一的金牌節(jié)目《躲貓貓》以及韓國國家級(jí)教育項(xiàng)目《萊恩朱莉》獨(dú)家登陸樂視兒童。
在終端上，樂視兒童除了在樂視超級(jí)電視上強(qiáng)勢(shì)落地之后，也順勢(shì)推出了多款兒童智能硬件：口袋故事屋、口袋動(dòng)畫屋、KIDO智能手表、樂視智能鋼琴。這些產(chǎn)品，每一個(gè)都是一個(gè)“硬件+內(nèi)容+應(yīng)用“的完整解決方案，都是樂視生態(tài)在兒童這個(gè)特定垂直人群的實(shí)踐。以樂視智能鋼琴為例，既在硬件上具備高品質(zhì)，采用德國GDF公司頂級(jí)設(shè)計(jì)，厚度只有90mm，融入了HI-FI級(jí)別的藍(lán)牙音響，88鍵每個(gè)鍵位均配備5個(gè)LED，還能與超級(jí)電視連接，足不出戶享受到中國著名鋼琴演奏家朱雅芬等教育家的指導(dǎo)。在應(yīng)用上，樂視兒童也非常豐富。例如，樂視兒童的TV幼兒園，以專家團(tuán)研制的課件為基礎(chǔ)，為每個(gè)孩子定制在家的課程，相當(dāng)于在家里就能上全國最好的幼兒園。
我不是一個(gè)硬件制造商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，而是分眾用戶運(yùn)營(yíng)商
無論是樂視兒童的發(fā)布會(huì)本身，還是樂視兒童這個(gè)家庭教育生態(tài)系統(tǒng)，都情懷滿滿，令人觸動(dòng)和感動(dòng)。我想，根本原因還是在于樂視生態(tài)的本質(zhì)：樂視不是一個(gè)硬件制造商，不是一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，而是一個(gè)分眾用戶的運(yùn)營(yíng)商。以樂視兒童為例，就是抓住了兒童這個(gè)分眾用戶群體，從他們需求出發(fā)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用“都進(jìn)行定制，從而更加符合兒童群體的需求，然后會(huì)吸引更多兒童領(lǐng)域的合作伙伴，形成更大的兒童生態(tài)，實(shí)現(xiàn)良性的循環(huán)�；蛟S，正是因?yàn)闃芬晝和瘜閮和O(shè)計(jì)，更了解兒童，所以才能讓我這樣有孩子的人感動(dòng)。
樂視兒童如此，體育、電影等方面的分眾用戶運(yùn)營(yíng)又何嘗不是如此？例如在體育方面，樂視將眾多體育名嘴納入麾下，又投入巨資進(jìn)行版權(quán)購買，還推出大屏直播，參與到賽事的運(yùn)營(yíng)中，都是在走體育分眾用戶運(yùn)營(yíng)的路子；在電影方面，針對(duì)電影發(fā)燒友進(jìn)行內(nèi)容深度運(yùn)營(yíng)，3D電影《消失的兇手》在11月26日推出樂視超級(jí)電視的超前點(diǎn)映也是將樂視生態(tài)進(jìn)行電影分眾用戶運(yùn)營(yíng)。
在我看來，樂視兒童的推出是一個(gè)大事件，樂視生態(tài)正在進(jìn)入新的發(fā)展階段。在硬件上，樂視超級(jí)電視以低于量產(chǎn)成本定價(jià)的方式顛覆了傳統(tǒng)家電廠商，讓樂視生態(tài)展露鋒芒；現(xiàn)在樂視生態(tài)在經(jīng)歷化反之后，進(jìn)入分眾用戶運(yùn)營(yíng)的新階段，帶給我們的又將是想象不到的驚喜和顛覆。
這或許是，樂視兒童的發(fā)布會(huì)，雖然沒有提到“情懷“二字，但無論從現(xiàn)場(chǎng)的布置陳列，還是從兒童教育的重新定義，都堪稱是一個(gè)情懷滿滿的發(fā)布會(huì)。
南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來。
