網(wǎng)絡(luò)平臺聚集的力量再次體現(xiàn)出來。昨日9時，淘寶“掃碼購物節(jié)”開啟，根據(jù)手機(jī)淘寶方面提供的數(shù)據(jù)，截至14時，用戶通過手機(jī)淘寶掃了近千萬次商品條碼，掃進(jìn)數(shù)百萬件商品。在這背后或許是淘寶向超市宣戰(zhàn)的野心。不過，傳統(tǒng)實(shí)體超市卻對這種模式?jīng)]有過多關(guān)注。
一分鐘掃空超市
在昨日的“3·8掃碼節(jié)”期間，淘寶補(bǔ)貼數(shù)億元力推“掃碼購物”，消費(fèi)者登錄手機(jī)淘寶后，掃一掃活動商品相關(guān)條形碼進(jìn)入購買頁面，就可獲得最高商品5折的減免優(yōu)惠，每個用戶最高補(bǔ)貼100元。
來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，昨日活動開始10分鐘后，全國有38萬人開始掃碼搶購，平均每分鐘掃走1個一線城市大型超市1天的銷量。截至9時30分，已經(jīng)有3萬桶食用油、30萬盒牛奶、4萬瓶洗衣液、30萬卷紙巾被“掃”走。
一名在杭州某超市掃碼購物的女士表示，平時售價130元的5升裝花生油用手機(jī)買只需要65元，還不用自己提回家。這位女士說，這次能順利搶到淘寶的便宜，完全是因?yàn)樵谏洗巍半p12”期間用淘寶手機(jī)購物練了手，這次才能熟練地操作手機(jī)、完成搶購。比大媽釋放了更多能量的，是“90后”和“00后”的新生代。淘寶方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“90后”用戶占比最大達(dá)到了47.25%，“00后”用戶位列第二，占比高達(dá)36.11%。
瞄準(zhǔn)商超核心品類
來自北商商業(yè)研究院的分析認(rèn)為，在與線下零售商培養(yǎng)了一段時間的蜜月期后，“掃碼購物”可以看做是淘寶向超市宣戰(zhàn)。因?yàn)榇舜翁詫殹皰叽a購物”的主要品類是食品、個人洗護(hù)和母嬰用品等日常用品，均為超市賣場的主打品類。另一方面,淘寶跳過了商超等渠道商，直接與花王、聯(lián)合利華等品牌商合作。這也意味著如果合作效果不錯，品牌商有可能把更多資源轉(zhuǎn)移到線上。
不過也有超市銷售人員認(rèn)為，因?yàn)橄M(fèi)者大多會“邊掃邊買”，因此掃碼購物在為超市吸引來客流的同時，也帶來一些銷售�！岸一顒又挥幸惶欤粫䦟Τ械臉I(yè)績產(chǎn)生太大影響�！�
離“現(xiàn)象級”尚遠(yuǎn)
在手機(jī)淘寶“碼上淘”負(fù)責(zé)人張闊看來，掃（條形）碼購物將成為線下購物、網(wǎng)上購物之外第三種購物通道，但是來自北商商業(yè)研究院的觀點(diǎn)認(rèn)為，掃描條形碼購物的應(yīng)用場景雖然多樣，但相對低頻，短期內(nèi)不會成為“現(xiàn)象級”的應(yīng)用，不過是現(xiàn)有購物方式很好的補(bǔ)充者。
這從實(shí)體零售商的態(tài)度上也能看到一些端倪。去年“雙12”期間與支付寶親密接觸的物美相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，并沒有關(guān)注到“掃碼購物”的事，朝陽區(qū)某超市店面負(fù)責(zé)人也表示，并沒有接到相關(guān)通知，應(yīng)對在超市里“掃碼”的顧客，當(dāng)天的超市流量也比較正常。與這種淡定態(tài)度完全相反的是，每年天貓“雙11”期間，商超、3C門店和家居賣場等線下店都如臨大敵，要么加入大促“蹭流量”，要么抵制天貓反抗到底。
（北京商報 記者 崇曉萌）
