感冒頭暈，發(fā)現(xiàn)家里藥用完了，找出常用藥品小小藥盒，用手機(jī)淘寶掃描上面條形碼，下單購(gòu)買(mǎi)后，訂單會(huì)通過(guò)高德地圖自動(dòng)分配到離消費(fèi)者最近區(qū)域，從距離收貨地址最近的線下藥房發(fā)出，也許你家樓下的藥房就可迅猛送貨上門(mén)�；蛘撸脚笥鸭易隹�，喝到一種竹葉青茶，覺(jué)得味道不錯(cuò)，想買(mǎi)，這時(shí)通過(guò)手機(jī)淘寶掃描條形碼，就能下單購(gòu)買(mǎi)。
今年，三八生活節(jié)，阿里巴巴除了砸錢(qián)請(qǐng)全國(guó)人民吃喝外，重點(diǎn)要玩的是“條形碼”。當(dāng)天，通過(guò)掃描條形碼，一些品牌商品就提供給力的價(jià)格（只有掃碼能享受，搜索等非掃碼無(wú)法享受優(yōu)惠價(jià)格）。
掃碼的商業(yè)邏輯在于：每個(gè)條形碼都代表一件商品，形成一個(gè)巨大的超市，消費(fèi)者掃碼更像是在逛超市，這也是布局O2O的路徑之一。
掃碼，于普羅大眾仍是新玩法
二維碼、條形碼，這不是新玩意兒。去年微信和阿里巴巴都曾高調(diào)力推二維碼支付普及，但一出來(lái)就遭遇政策層面的冷水，最后只能選擇“潛水”。掃描條形碼，看起來(lái)在政策層面更加安全，在手機(jī)淘寶頁(yè)面的關(guān)于掃條形碼活動(dòng)規(guī)則中，阿里巴巴不忘加上一句注意事項(xiàng)：如出現(xiàn)不可抗力或情勢(shì)變更（包括但不限于重大災(zāi)害，活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的……），則淘寶可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。
另外，基本每個(gè)商品都有一個(gè)條形碼，卻多數(shù)沒(méi)有二維碼，通過(guò)條形碼做人和商品的鏈接，更加現(xiàn)實(shí)。
只是，從信息量來(lái)看，條形碼容納信息有限，二維碼能容納更多信息，甚至防偽信息或圖像等，是未來(lái)的趨勢(shì)之一，條形碼掃描可能是個(gè)中間過(guò)渡性的行為。
小編了解，阿里有專(zhuān)門(mén)的“滿天星”計(jì)劃，這個(gè)更傾向于一個(gè)商品一個(gè)二維碼（非條形碼），比如恒大冰泉，每個(gè)瓶蓋內(nèi)都可印上一個(gè)二維碼，這是獨(dú)一無(wú)二的，掃描后能看出這瓶水是哪個(gè)泉眼出來(lái)的，還有防偽作用。理想狀態(tài)是：每個(gè)商品都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的二維碼身份證，源頭更容易杜絕假貨，渠道層更容易管理控貨，到消費(fèi)者手里也用的放心。只是，現(xiàn)在還是起步階段，這是個(gè)工作量很大的項(xiàng)目，已經(jīng)催生了不少創(chuàng)業(yè)公司，且這還是過(guò)程中走。
去年4月，阿里巴巴提出了“碼上淘”的概念，用“碼”鏈接人和商品、服務(wù)等，當(dāng)時(shí)主要是指二維碼。時(shí)隔不足一年，實(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)掃碼行為本身并沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似出門(mén)打車(chē)用滴滴或快的的慣性和火熱，網(wǎng)購(gòu)的繼續(xù)網(wǎng)購(gòu)，線下超市購(gòu)買(mǎi)的繼續(xù)超市購(gòu)買(mǎi)，如何讓消費(fèi)者愿意掏出手機(jī)、打開(kāi)app程序、掃一掃條形碼，最后做購(gòu)買(mǎi)決策，這是當(dāng)下阿里巴巴在思考的問(wèn)題。
盡管掃碼的體驗(yàn)正在完善，但掃碼行為能否普及，重要的一點(diǎn)是阿里巴巴等相關(guān)方的考量，是否值得砸錢(qián)推廣。
數(shù)據(jù)庫(kù)，阿里“俯瞰”微信
盡管春節(jié)紅包微信更紅，但條形碼數(shù)據(jù)庫(kù)，阿里巴巴以?xún)|級(jí)級(jí)別， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)微信。
小編昨天在家凈玩掃條形碼，比過(guò)去三年掃得都多，找了一個(gè)moleskine的筆記本，淘寶掃出來(lái)是這樣的：
點(diǎn)進(jìn)去之后，就跟正常的淘寶購(gòu)物是一樣的。條形碼只是個(gè)入口。微信掃出來(lái)的結(jié)果是這樣的：
看起來(lái)，亞馬遜的價(jià)格更低啊，可是點(diǎn)進(jìn)去是這樣的：缺貨狀態(tài)！
另外，手賤的小編還掃了一個(gè)充電寶，請(qǐng)如下看圖，淘寶結(jié)果如圖（坦白交代，確是百度朋友送的）：
除了商品本身，以及購(gòu)買(mǎi)鏈接，下拉頁(yè)面還有其他相關(guān)商品（簡(jiǎn)直就是天生的廣告位��！不過(guò)阿里巴巴碼上淘項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)，現(xiàn)在還不考慮商業(yè)化）。下圖：
但是，微信的掃碼結(jié)果顯示：未找到該商品。
當(dāng)然，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，手機(jī)淘寶的掃碼結(jié)果，更多是促進(jìn)成交，不過(guò)在微信平臺(tái)上，商品或者品牌展示可以更多元，比如一瓶可口可樂(lè)能呈現(xiàn)的元素包括：
另外，微信掃碼出來(lái)的商品也具有社交屬性，能分享到朋友圈或收藏。
但是，但是，微信就是缺少條形碼（故意挑了一些冷門(mén)商品）！這傷挺硬的，當(dāng)然微信可以借助騰訊入股的京東，或合作伙伴亞馬遜、一號(hào)店等，但這畢竟不是親生的，各有異志，做好恐怕不易。
未來(lái)，手機(jī)攝像頭直接識(shí)碼
“未來(lái)，只要打開(kāi)手機(jī)攝像頭，就能識(shí)別條形碼，不必找一個(gè)特殊的APP應(yīng)用掃碼看信息�！� 阿里巴巴碼上淘項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張闊說(shuō)，阿里巴巴把掃碼的技術(shù)和后臺(tái)技術(shù)植入，與手機(jī)廠商品牌商鏈接起來(lái)，4月相關(guān)的旗艦手機(jī)就能看到這種產(chǎn)品形態(tài)。
掃碼與硬件關(guān)聯(lián)，還不限于手機(jī)，未來(lái)可能包括冰箱等家電產(chǎn)品。比如在裝上智能攝像頭和智能大腦的冰箱上，只有你在放入冰箱時(shí)對(duì)準(zhǔn)攝像頭進(jìn)行一下掃碼的動(dòng)作，食品在快要過(guò)保質(zhì)期前，冰箱就會(huì)自己給你提醒：“牛奶要過(guò)期了，趕緊飲用吧�！碑�(dāng)你把冰箱的雞蛋都吃光光時(shí)，你可以直接在冰箱的顯示屏上掃一下條碼進(jìn)行進(jìn)行線上購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)貨。
據(jù)說(shuō)，阿里巴巴正在與冰箱廠商合作，智能冰箱今年年內(nèi)就能看到（智能家居市場(chǎng)正在一種被分割的感覺(jué)�。。�
“我查查”之流或已身陷囹圄
“原來(lái)我經(jīng)常用‘我查查’逛超市，掃描了商品的條形碼后，這個(gè)應(yīng)用可能推薦給我價(jià)格更便宜的商品，但這個(gè)商品所在超市可能是離我很遠(yuǎn)，漸漸的，我就不用了�！币恢囟然ヂ�(lián)網(wǎng)用戶朋友張同學(xué)跟我說(shuō)，現(xiàn)在他常用是手機(jī)淘寶，偶爾用用微信。
2年前，關(guān)于條形碼的創(chuàng)業(yè)公司很熱門(mén)，掃碼比價(jià)一時(shí)興起，近兩年盡管O2O大熱，但通過(guò)掃描條形碼購(gòu)買(mǎi)商品的行為并未形成氣候，“當(dāng)時(shí)掃描條形碼的信息量有限，體驗(yàn)不好，時(shí)機(jī)不成熟；現(xiàn)在淘寶的條形碼數(shù)據(jù)庫(kù)達(dá)到億級(jí)別，通過(guò)鼓勵(lì)商家上傳，效率更高�！币粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。我查查主要是靠人工采集條形碼，條形碼數(shù)據(jù)庫(kù)并不大。據(jù)百度百科，我查查的條碼庫(kù)在800萬(wàn)左右，但在官方網(wǎng)站上，我查查并沒(méi)有披露數(shù)據(jù)庫(kù)的量，僅表示覆蓋32個(gè)省市492個(gè)城市站點(diǎn)。張同學(xué)說(shuō)，他早已經(jīng)把我查查卸載了。
關(guān)于條形碼數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)際上最終考驗(yàn)的是各方平臺(tái)的商品數(shù)量。據(jù)了解，阿里巴巴的1億級(jí)條形碼數(shù)據(jù)庫(kù)，來(lái)源包括與條形碼機(jī)構(gòu)合作，鼓勵(lì)商家上傳條形碼等。阿里巴巴平臺(tái)上有10億商品sku,這是其他任何電商平臺(tái)，甚至幾個(gè)平臺(tái)加在一起都達(dá)不到的規(guī)模，商家們隨便雙傳一點(diǎn)條形碼，就形成規(guī)模效應(yīng)。如此境地，我查查之類(lèi)，本身沒(méi)有商品庫(kù)，處境不難堪，都難啊。
�。ㄆ吠揪W(wǎng)專(zhuān)欄作者苗夏麗）
