隨著商業(yè)的發(fā)展，兒童業(yè)態(tài)已成為購(gòu)物中心的標(biāo)配之一，并有“人流發(fā)動(dòng)機(jī)”的美稱，兒童已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心，同時(shí)也被業(yè)界認(rèn)為是解決購(gòu)物中心同質(zhì)化和業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄撵`丹妙藥。接下來(lái)我們將從兒童主題業(yè)態(tài)受購(gòu)物中心熱捧的原因、兒童主題業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心中的大作用、兒童主題業(yè)態(tài)未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)前景數(shù)據(jù)說(shuō)話、各地區(qū)購(gòu)物中心引入兒童主題業(yè)態(tài)、購(gòu)物中心引入兒童主題業(yè)態(tài)需克服的幾大問(wèn)題五個(gè)層面來(lái)分析。
一、兒童主題業(yè)態(tài)受購(gòu)物中心熱捧的原因
1、購(gòu)物中心市場(chǎng)環(huán)境的改變;
現(xiàn)在的購(gòu)物中心已不再是純粹的商品售賣場(chǎng)所，而是販賣各種生活方式，以休閑的、娛樂(lè)的、生活的體驗(yàn)式消費(fèi)、需求為主。購(gòu)物中心由購(gòu)物場(chǎng)所變成、了活動(dòng)場(chǎng)所，由女性群體為主演變成、以家庭群體作為重要目標(biāo)消費(fèi)群，而家庭群體就是以兒童消費(fèi)為主。對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，兒童業(yè)態(tài)就是“人流發(fā)動(dòng)機(jī)"。
2、電商的沖擊
電商的沖擊，使得購(gòu)物中心不得不著重體驗(yàn)性的消費(fèi)，而兒童的生理和心理特質(zhì)決定他們是一個(gè)以具體感官觸摸和體驗(yàn)為主的消費(fèi)群體，這是購(gòu)物中心可以倚重兒童業(yè)態(tài)以抗衡電子商務(wù)對(duì)其影響的內(nèi)在因素。
二、兒童主題業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心中的大作用
1、兒童主題業(yè)態(tài)能把客流引進(jìn)商場(chǎng)
購(gòu)物中心以其一站式的兒童消費(fèi)滿足、風(fēng)雨無(wú)阻的體驗(yàn)環(huán)境以及越來(lái)越有吸引兒童興趣的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，逐漸改變著家庭周末節(jié)假日的去處，潛移默化的習(xí)慣改變，將不定性人流變成固定人流。
2、兒童主題業(yè)態(tài)能增強(qiáng)客戶黏性
兒童經(jīng)濟(jì)具有超強(qiáng)的黏合力，兒童經(jīng)濟(jì)不僅不會(huì)消耗人流和消費(fèi)能力，同時(shí)能為商場(chǎng)帶來(lái)更多消費(fèi)力，增強(qiáng)客戶黏性，拉長(zhǎng)客戶在商場(chǎng)的停留時(shí)間，刺激顧客的潛在消費(fèi)。購(gòu)物中心以其一站式的兒童消費(fèi)滿足、風(fēng)雨無(wú)阻的體驗(yàn)環(huán)境以及越來(lái)越有吸引兒童興趣的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，正在逐漸改變家庭周末節(jié)假日的去處購(gòu)物中心以其一站式的兒童消費(fèi)滿足、風(fēng)雨無(wú)阻的體驗(yàn)環(huán)境以及越來(lái)越有吸引兒童興趣的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，正在逐漸改變家庭周末節(jié)假日的去處購(gòu)物中心以其一站式的兒童消費(fèi)滿足、風(fēng)雨無(wú)阻的體驗(yàn)環(huán)境以及越來(lái)越有吸引兒童興趣的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，正在逐漸改變家庭周末節(jié)假日的去處。
三、兒童主題業(yè)態(tài)未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)前景數(shù)據(jù)說(shuō)話
兒童已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心。2007年，全國(guó)一二三線城市0～14歲兒童支出占家庭支出的比例在23%左右;而到了2013年，這一比例已經(jīng)上升至33%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)4000億元。兒童業(yè)態(tài)、餐飲休閑娛樂(lè)比重繼續(xù)上調(diào)，兒童主題擴(kuò)張明顯，家庭型購(gòu)物中心成區(qū)域商圈主流。據(jù)測(cè)算，2013～2015年，室內(nèi)兒童樂(lè)園行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將保持40%的平均增速，即從2012年的42億元增長(zhǎng)至2015年的115.25億元左右。
四、各地區(qū)購(gòu)物中心引入兒童主題業(yè)態(tài)
【天津區(qū)--天津首家大規(guī)模親子兒童游樂(lè)城卡奇樂(lè)】
天津首家超大規(guī)模 “陪伴式”親子兒童游樂(lè)城卡奇樂(lè)，位于紅橋西青道毆亞達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的卡奇樂(lè)兒童 游樂(lè)城是集兒童娛樂(lè)、兒童教育成長(zhǎng)、兒童體驗(yàn)拓展和兒童商品等為一體的大型室內(nèi)兒童主題樂(lè)園，營(yíng)業(yè)面積6000平方米，旨在為0—15歲兒童量身打造的寓 教于樂(lè)的專業(yè)平臺(tái)，同時(shí)也是統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理的大型室內(nèi)兒童主題樂(lè)園。游樂(lè)城內(nèi)分為奇樂(lè)堡、開(kāi)心島、拓展探險(xiǎn)、兒童之家、動(dòng)漫樂(lè)園、陳中跆拳道館等多種一站式活動(dòng)體驗(yàn)。
【南京區(qū)—中國(guó)兒童體驗(yàn)第一mall碧桂園?歡樂(lè)城】
碧桂園集團(tuán)斥億元巨資，于碧桂園?歡樂(lè)城內(nèi)傾力打造超46000㎡的全國(guó)最大室內(nèi)親子探索樂(lè)園——希樂(lè)城。希樂(lè)城涵蓋“哈尼小城”親子樂(lè)園、“希樂(lè)城”少兒職業(yè)探索樂(lè)園及 DIY夢(mèng)工廠等多個(gè)炫麗夢(mèng)幻的版塊，日均接待人數(shù)將超30000-40000人次，首年接待能力逾 1100萬(wàn)人次，次年突破1500萬(wàn)人次。將打造全國(guó)最具影響力的兒童創(chuàng)意新航母。
【東莞區(qū)—萬(wàn)達(dá)連鎖兒童娛樂(lè)品牌萬(wàn)達(dá)寶貝王】
萬(wàn)達(dá)寶貝王是萬(wàn)達(dá)歷經(jīng)多年研發(fā)后推出的首個(gè)大型連鎖兒童樂(lè)園品牌，針對(duì)0-8歲親子家庭，形成親子樂(lè)園、原創(chuàng)動(dòng)漫、親子在線三大核心產(chǎn)品線。其中多項(xiàng)內(nèi)容由萬(wàn)達(dá)自主研發(fā)并擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能一站式滿足兒童游樂(lè)、教育、攝影、零售、美食等多種需求，是目前國(guó)內(nèi)創(chuàng)新水平最高、內(nèi)容最豐富的兒童樂(lè)園。
五、購(gòu)物中心引入兒童主題業(yè)態(tài)需克服的幾大問(wèn)題
1、兒童主業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)機(jī)制單一、游樂(lè)設(shè)施衛(wèi)生問(wèn)題須重視
兒童娛樂(lè)場(chǎng)所對(duì)硬件要求非常高，對(duì)游樂(lè)設(shè)施衛(wèi)生問(wèn)題要求嚴(yán)格。
2、兒童業(yè)態(tài)賺人氣卻難賺錢
兒童業(yè)態(tài)品牌進(jìn)駐購(gòu)物中心首先要求租期長(zhǎng)、面積大，租金低，前期投入額度較大，單純租金收益不夠收回成本。
3、購(gòu)物中心兒童業(yè)態(tài)扎堆，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重
兒童業(yè)態(tài)被認(rèn)為是解決購(gòu)物中心同質(zhì)化和業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄撵`丹妙藥，因此不少購(gòu)物中心紛紛上馬相關(guān)項(xiàng)目，更是出現(xiàn)了“大躍進(jìn)“的態(tài)勢(shì)。集中的兒童業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)，牽涉出新一輪同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)、資源搶占等一系列問(wèn)題。
4、兒童室內(nèi)注銷品牌良莠不齊，缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌
目前兒童室內(nèi)游樂(lè)設(shè)施的品牌多種多樣，讓人眼花瞭亂，品質(zhì)也是參差不齊，缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前兒童室內(nèi)游樂(lè)設(shè)施的品牌多種多樣，讓人眼花繚亂，品質(zhì)參差不齊，缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌。
5、兒童游樂(lè)園工作人員不夠?qū)I(yè)
兒童游樂(lè)園的工作人員，是一個(gè)特別的群體，對(duì)工作的熱情與耐心比其他的工作人員都更加重要。很多工作人員對(duì)于兒童產(chǎn)品的認(rèn)知度還不夠，以及對(duì)兒童產(chǎn)品的安全性了解也不全面，后期人群的培養(yǎng)也是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。
6、觀念轉(zhuǎn)變不到位
兒童業(yè)態(tài)是商業(yè)，考慮贏利很正常。兒童業(yè)態(tài)招人流，紛紛上馬不奇怪。問(wèn)題是，作為業(yè)主，考慮問(wèn)題要全面、要長(zhǎng)遠(yuǎn)、要細(xì)致，既要賺錢，也要?jiǎng)?chuàng)造精品。
- 該帖于 2014-10-19 11:42:00 被修改過(guò)
