來(lái)源/新實(shí)體商業(yè)

撰文/胡杰斌

經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇，全國(guó)首店卻有點(diǎn)跟不上了。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1～9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額342107億元，同比增長(zhǎng)6.8％。在消費(fèi)復(fù)蘇的大環(huán)境下，2023年10月全國(guó)首店數(shù)卻不及上期。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)2023年10月新開(kāi)全國(guó)首店僅為11家，環(huán)比下降35.2%，同比下降65.6%。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1-10月全國(guó)首店開(kāi)業(yè)情況總體不及去年。事實(shí)上，2022年與2023年上半年差距并不大，1-2月全國(guó)首店開(kāi)店數(shù)量?jī)H相差兩家，3-4月2023年全國(guó)開(kāi)店數(shù)則是高于去年同期水平。

然而，進(jìn)入五月之后2023年各月全國(guó)首店水平開(kāi)始不及2022年同期，而在零售業(yè)內(nèi)被稱(chēng)為開(kāi)店黃金時(shí)段的9月10月2023年仍然不及去年，9月甚至是1-10月中差距最大的月份，2023年9月全國(guó)首店數(shù)量為17家店，同比下降81.1%，兩年相差73家，是目前開(kāi)店數(shù)相差最大的月份。

10月全國(guó)首店中,在類(lèi)別方面主要有旗艦店、全球首店、全國(guó)首店、全國(guó)限時(shí)體驗(yàn)店、線下首店、概念店6種類(lèi)別，其中新興品牌全國(guó)首店（5家）與旗艦店（3家）為10月首店主要類(lèi)別。

雀巢旗下ROASTELIER全國(guó)首店

雀巢旗下ROASTELIER高端精品咖啡店10月15日正式亮相上海靜安寺愚園路151號(hào)，為全國(guó)首店。

該店名源自雀巢2020年推出的Roastelier “新鮮自烘焙”解決方案。ROASTELIER主打“每一顆咖啡豆都是即時(shí)鮮烘”，9分鐘即可完成咖啡豆烘焙。

店內(nèi)不僅提供意式、手沖、特調(diào)等各式咖啡，還有面包、蛋糕、甜點(diǎn)、輕食等品類(lèi)。從菜單來(lái)看，咖啡等飲品價(jià)格29元起，面包、蛋糕等食品的價(jià)格則在19元到59元不等。在店內(nèi)，消費(fèi)者還可以體驗(yàn)Roastelier烘焙設(shè)備，并使用現(xiàn)烘的新鮮豆子制作的咖啡飲品。

雀巢表示未來(lái)針對(duì)ROASTELIER已有相關(guān)的門(mén)店擴(kuò)張計(jì)劃。

折疊自行車(chē)品牌BROMPTON品牌旗艦店

10月31日英國(guó)最知名的折疊單車(chē)品牌BROMPTON全球首家品牌旗艦店在北京華貿(mào)購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。

該店采用全新設(shè)計(jì)，裝潢和裝修采用環(huán)保材料以突出可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保主題。該店擁有產(chǎn)品區(qū)、Workshop區(qū)、服飾區(qū)，通過(guò)場(chǎng)景化將不同產(chǎn)品線矩陣、限量絕版車(chē)款及騎行周邊衍生品互相融合。據(jù)悉，未來(lái)BROMPTON最新產(chǎn)品將會(huì)在該店第一時(shí)間上架。

BROMPTON創(chuàng)立于1975年，總部位于英國(guó)倫敦。2012年Brompton正式進(jìn)入中國(guó)，在上海打造出國(guó)內(nèi)第一家品牌專(zhuān)賣(mài)店。目前BROMPTON在全球有25家品牌直營(yíng)店，其中中國(guó)擁有13家門(mén)店。

上生新所成10月全國(guó)首店聚集地

在十月全國(guó)首店數(shù)據(jù)中，上海上生新所成10月最多全國(guó)首店入駐的商業(yè)中心，共有兩家品牌入駐。

公開(kāi)資料顯示，上生·新所建于1924年，前身為美國(guó)哥倫比亞總會(huì)，1951年新中國(guó)成立后改為上海生物制品研究所產(chǎn)業(yè)園區(qū)，后由萬(wàn)科接管改造，2018年對(duì)外開(kāi)放。目前整體建筑主要由海軍俱樂(lè)部、孫科別墅以及部分工業(yè)建筑組成。

壹覽商業(yè)了解到，上生新所屬于非標(biāo)商業(yè)，旗下零售業(yè)態(tài)主要為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，例如國(guó)內(nèi)戶(hù)外品牌ZUCZUG素然、韓國(guó)戶(hù)外品牌KOLON1973。

值得注意的是，入駐上生新所的兩家品牌也均為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，分別是永久自行車(chē)品牌旗下戶(hù)外品牌一九四零全國(guó)線下首店以及美國(guó)戶(hù)外服飾品牌GRAMICCI國(guó)內(nèi)首家限時(shí)店。

全國(guó)首店 上海第一 北京第二

在10月全國(guó)首店落地TOP4城市分別為上海、北京、成都、深圳，上海以6家全國(guó)首店領(lǐng)跑全國(guó)，其次是北京3家全國(guó)首店，最后是成都與深圳分別擁有一家全國(guó)首店。

上海向來(lái)是全國(guó)首店聚集地。壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，2023年共有77家全國(guó)首店落地上海。上海作為全國(guó)性的金融中心，擁有最好的商業(yè)環(huán)境，高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，另外上海海派文化使得上海能夠充分包容各種文化，而上海也是最早在地方政策上提出促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)的城市，多重有利因素下上海自然受到品牌喜愛(ài)。

在上海以外，北京的全國(guó)首店情況也值得注意。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月30日，2023年1-10月北京全國(guó)首店數(shù)為19家，僅次于上海。北京作為一線城市，首店發(fā)展除了自身的經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)秀外還與政策支持有著十分密切的關(guān)系。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，3月9日，北京市商務(wù)局發(fā)布了首店申報(bào)指南，其中，對(duì)零售品牌的亞洲首店、中國(guó)（內(nèi)地）首店的最高支持分別為500萬(wàn)元和200萬(wàn)元。

申報(bào)指南其中包含三個(gè)支持方向，一是在京開(kāi)設(shè)的品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，二是引進(jìn)在京納統(tǒng)企業(yè)開(kāi)設(shè)的零售類(lèi)品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，三是在京舉辦的國(guó)內(nèi)外知名品牌新品發(fā)布活動(dòng)。

從北京市1-10月的全國(guó)首店數(shù)來(lái)看，政策影響十分明顯。在首店指南發(fā)布后北京市共落地了16家全國(guó)首店，占總開(kāi)店數(shù)84.2%。

此外成都、杭州分別以11、10家全國(guó)首店排名第三、第四名。

首店經(jīng)濟(jì)一定程度上代表了一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力，對(duì)于品牌而言全國(guó)首店更是自身在未來(lái)市場(chǎng)中的前哨站，首店的好壞很大程度上能夠預(yù)測(cè)未來(lái)品牌的發(fā)展路徑，這也是許多城市以及品牌注重全國(guó)首店的關(guān)鍵原因。