隨著近日喜茶英國(guó)倫敦、澳大利亞墨爾本門(mén)店正式開(kāi)啟營(yíng)業(yè)，喜茶海外業(yè)務(wù)進(jìn)入加速發(fā)展階段。

從今年8月開(kāi)出倫敦首店至今，喜茶已在英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家開(kāi)出事業(yè)合伙門(mén)店，同時(shí)喜茶加拿大本拿比店也即將投入營(yíng)業(yè)。這是繼2018年喜茶在新加坡開(kāi)設(shè)海外首家門(mén)店后，進(jìn)一步布局海外市場(chǎng)。

隨著更多喜茶門(mén)店在海外落地并投入營(yíng)業(yè)，喜茶將門(mén)店分布從亞洲拓展至歐洲、大洋洲和北美。試水新市場(chǎng)后，喜茶受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)期，未來(lái)將提高拓展速度，為更多國(guó)家和地區(qū)的大眾用戶帶來(lái)“真品質(zhì)”的茶飲產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌體驗(yàn)。

喜茶出海布局全球標(biāo)志性城市

作為新茶飲行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者及推動(dòng)者，喜茶于2018年11月在新加坡烏節(jié)路愛(ài)雍·烏節(jié)(ION Orchard)購(gòu)物中心開(kāi)出海外首家門(mén)店，成為首個(gè)布局海外的新茶飲品牌，并自此開(kāi)始喜茶在海外的門(mén)店發(fā)展和新茶飲的國(guó)際化之路。

此后至2023年初，喜茶已在新加坡、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)等地開(kāi)出十余家門(mén)店。其中，喜茶在新加坡已有5家門(mén)店，分別為喜茶新加坡ION Orchard店、新加坡Orchard Central店、新加坡Westgate店、新加坡濱海灣金沙店、新加坡Vivovity店，這些門(mén)店均分布在新加坡標(biāo)志性景點(diǎn)及核心商圈。

在“把真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶”的目標(biāo)下，今年喜茶開(kāi)始發(fā)力海外市場(chǎng)，并攜手和支持優(yōu)秀的海外事業(yè)合伙人，共同促進(jìn)新茶飲行業(yè)在全球市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。在年初正式開(kāi)放海外事業(yè)合伙業(yè)務(wù)后，喜茶便收到了來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等地大量海外事業(yè)合伙業(yè)務(wù)申請(qǐng)。

歷時(shí)半年多的籌備，2023年8月起，喜茶在海外多個(gè)新的國(guó)家市場(chǎng)接連開(kāi)出當(dāng)?shù)厥椎�，正式落地喜茶在海外的事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。與傳統(tǒng)茶飲企業(yè)出海布局不同，喜茶海外門(mén)店多落地于全球知名的標(biāo)志性城市，且均選址當(dāng)?shù)睾诵纳倘Α?/p>

喜茶倫敦SOHO店外景

8月4日，喜茶在英國(guó)的首家門(mén)店喜茶英國(guó)倫敦SOHO店開(kāi)業(yè)，該門(mén)店位于倫敦西區(qū)的代表性商業(yè)街區(qū)SOHO，是倫敦西區(qū)的娛樂(lè)、餐飲和文化藝術(shù)中心。門(mén)店座落于唐人街的繁華商圈，這里聚集了來(lái)自世界各地的消費(fèi)者。10月，喜茶在澳大利亞墨爾本、加拿大本拿比紛紛開(kāi)設(shè)在這兩個(gè)新的國(guó)家市場(chǎng)的各自首店。

其中，喜茶墨爾本Swanston店于10月13日正式開(kāi)業(yè)。該門(mén)店位于墨爾本城市核心商圈的步行街道Swanston Street，鄰近中國(guó)城、聯(lián)邦廣場(chǎng)、墨爾本火車(chē)站、墨爾本Emporium購(gòu)物中心等地標(biāo)位置，周邊購(gòu)物、娛樂(lè)、百貨、休閑餐飲等多種業(yè)態(tài)發(fā)展良好。10月底，喜茶加拿大本拿比店也將投入營(yíng)業(yè)。門(mén)店位于大溫哥華地區(qū)最中心的本拿比市麗晶廣場(chǎng)。該區(qū)域不僅為當(dāng)?shù)厝A人的主要活動(dòng)區(qū)域，其周邊密集的住宅和辦公群體也可輻射到周邊的主流消費(fèi)群體。

喜茶墨爾本Swanston店外景

當(dāng)?shù)亻T(mén)店日銷(xiāo)超1萬(wàn)英鎊

與海外市場(chǎng)現(xiàn)有的奶茶類產(chǎn)品不同，喜茶始終堅(jiān)持使用“真牛乳、真原茶、真水果、真蔗糖”等“真品質(zhì)”原料制作茶飲產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供喜茶經(jīng)典的清爽水果茶、濃郁牛乳茶和清爽茗茶系列產(chǎn)品。

同時(shí)，喜茶多肉葡萄凍、多肉青提、超多肉芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳茶、滿杯紅柚、綠妍輕乳茶等經(jīng)典產(chǎn)品也成為海外門(mén)店常規(guī)供應(yīng)，為用戶帶來(lái)了更高品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品，與海外市場(chǎng)常見(jiàn)的粉末沖泡的傳統(tǒng)茶飲產(chǎn)品形成明顯區(qū)別。

喜茶倫敦SOHO店菜單

隨著喜茶“真品質(zhì)”的產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌來(lái)到更多大眾用戶身邊，以及喜茶海外門(mén)店布局的逐步開(kāi)拓，喜茶品牌勢(shì)能成功輻射至海外市場(chǎng)并不斷得到釋放。當(dāng)前多家海外門(mén)店一開(kāi)業(yè)便受到消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。

其中，喜茶倫敦SOHO店從8月開(kāi)業(yè)至今，每日人潮涌動(dòng)。開(kāi)業(yè)后，單店單日最高銷(xiāo)量達(dá)2000杯，日均銷(xiāo)量超1300杯，單日銷(xiāo)售最高超1.2萬(wàn)英鎊（GBP）（超人民幣11萬(wàn)元）。喜茶墨爾本Swanston店開(kāi)業(yè)后，單日最高銷(xiāo)量近3,000杯，單日銷(xiāo)售最高超3萬(wàn)澳元（AUD）（超人民幣14萬(wàn)元）。本地用戶在購(gòu)買(mǎi)后也于社交平臺(tái)紛紛曬單，分享自己品嘗到“正宗喜茶”的驚喜體驗(yàn)。

消費(fèi)者在喜茶墨爾本Swanston店外等候取茶

在銷(xiāo)量之外，喜茶也為海外用戶帶來(lái)了“激發(fā)喜悅”的品牌體驗(yàn)。與國(guó)內(nèi)新店開(kāi)業(yè)一致，喜茶也在海外新開(kāi)拓城市推出了喜茶城市限定冰箱貼。這些冰箱貼結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)典人文地理元素與喜茶logo阿喜形象，以出其不意的靈感創(chuàng)意，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)并引發(fā)了社交平臺(tái)“打卡熱”。

喜茶倫敦城市限定冰箱貼以喜茶logo阿喜與英國(guó)地標(biāo)大本鐘為靈感，網(wǎng)友紛紛呼吁“要開(kāi)始搜集喜茶冰箱貼國(guó)際版了！”。喜茶墨爾本城市限定冰箱貼則以澳大利亞國(guó)寶級(jí)動(dòng)物袋鼠為靈感創(chuàng)作，呆萌的“袋鼠阿喜”引發(fā)墨爾本消費(fèi)熱潮。而當(dāng)喜茶城市限定冰箱貼來(lái)到本拿比，加拿大國(guó)民級(jí)運(yùn)動(dòng)冰球和加拿大楓葉的靈感令阿喜“化身”專業(yè)冰球選手。

喜茶海外城市限定冰箱貼

在年初正式對(duì)外宣布全面發(fā)力大眾市場(chǎng)后，今年以來(lái)，喜茶門(mén)店保持高速發(fā)展。

今年上半年，喜茶門(mén)店總數(shù)已突破2000店，進(jìn)入超240個(gè)城市，喜茶GO會(huì)員數(shù)達(dá)到8000萬(wàn)，持續(xù)踐行“將真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多大眾用戶”的目標(biāo)。在海外業(yè)務(wù)發(fā)展上，隨著在英國(guó)、澳大利亞、加拿大等地開(kāi)出新店，喜茶海外門(mén)店分布也從亞洲拓展至歐洲、大洋洲和北美。

經(jīng)過(guò)試水新國(guó)家市場(chǎng)，喜茶在當(dāng)?shù)厥軞g迎度遠(yuǎn)超預(yù)期，后續(xù)喜茶將提高拓展速度，并以更廣泛的門(mén)店布局、更優(yōu)秀的門(mén)店?duì)I運(yùn)以及極致的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)，持續(xù)為更多國(guó)家和地區(qū)的大眾用戶帶來(lái)“真品質(zhì)”的茶飲產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌體驗(yàn)。