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撰文/小酒

7月31日，本土美妝集合店HARMAY話梅杭州天目里店正式閉店。此前，7月26日，HARMAY話梅杭州天目里店在小紅書(shū)發(fā)布了閉店通知。

值得注意的是，該店是HARMAY話梅在杭州開(kāi)設(shè)的首家也是唯一一家門(mén)店，該店的關(guān)閉意味著其將暫時(shí)退出杭州市場(chǎng)。

針對(duì)閉店原因，HARMAY話梅回應(yīng)稱(chēng)“暫別杭州天目里是公司當(dāng)前戰(zhàn)略布局調(diào)整需要，同期也在繼續(xù)規(guī)劃更多門(mén)店市場(chǎng)拓展布局”，同時(shí)表示“計(jì)劃將在2023年下半年至明年再開(kāi)新店”。

公開(kāi)信息顯示，HARMAY話梅最初創(chuàng)立于2008年，是作為新一代美妝及生活品類(lèi)零售品牌，涵蓋國(guó)際一線彩妝護(hù)膚品、全球小眾精品，以及HARMAY話梅同名自有品牌，2017年，在上海開(kāi)出線下首店，憑借工業(yè)風(fēng)、倉(cāng)儲(chǔ)式陳列裝潢吸引大批消費(fèi)者。2019年進(jìn)入北京、香港市場(chǎng)。

據(jù)企查查顯示，2019年12月，HARMAY話梅獲得A輪融資，由高瓴資本領(lǐng)投，投后估值近5億元人民幣。之后至2022年1月，HARMAY話梅還獲得3輪融資。

2021年11月27日，HARMAY話梅杭州天目里店開(kāi)門(mén)迎客，截至7月31日閉店，營(yíng)業(yè)時(shí)間還不到兩年。

根據(jù)HARMAY話梅官方公眾號(hào)信息顯示，杭州天目里店閉店后，線下門(mén)店還有13家，其中北京3家，上海、成都各2家，重慶、西安、深圳、秦皇島、廣州、武漢各1家。

實(shí)際上，近兩年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)美妝零售集合店的閉店潮已經(jīng)洶涌而至。包括THE COLORIST調(diào)色師、HAYDON黑洞、WOW COLOUR、津梁生活、KKV等頭部玩家都有門(mén)店陸續(xù)關(guān)閉。

有媒體公開(kāi)報(bào)道稱(chēng)，“2022年共計(jì)1079家美妝集合店停止經(jīng)營(yíng)�！�

比如：名創(chuàng)優(yōu)品旗下的美妝集合店WOW COLOUR斷崖式收縮，門(mén)店數(shù)量從高峰時(shí)期的300多家店銳減到了100多家，縮水超過(guò)一半。曾獲1億美元A輪融資的美妝集合店品牌HAYDON黑洞現(xiàn)存門(mén)店僅剩兩家仍在營(yíng)業(yè)。THE COLORIST調(diào)色師在近三年內(nèi)關(guān)閉了112家門(mén)店，2020年末其門(mén)店數(shù)還有229家，如今僅剩196家；KK館則從2020年末的121家門(mén)店，削減至60家，被砍了近半門(mén)店。穩(wěn)健醫(yī)療旗下一站式健康美麗平臺(tái)“PureH2B 津梁生活”在全國(guó)的線下門(mén)店全部關(guān)停。ONLY WRITE獨(dú)寫(xiě)27家門(mén)店也幾近全部停止?fàn)I業(yè)，等等。

而在資本市場(chǎng)，美妝似乎也遇冷了。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)共發(fā)生34起投融資事件，同比下滑40.35%。其中，億元以上投融資事件占比20.6%，下降7.5個(gè)百分點(diǎn)。

聯(lián)商網(wǎng)顧問(wèn)厲玲表示，不建議大家去碰化妝品。第一因?yàn)樽兓�，你今天投明天可能就輸。第二，化妝品的健康衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)很大，為什么制作那么容易，如果檢查各個(gè)有毛病。目前的彩妝集合店確實(shí)做得不好，不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，而是如果要重來(lái)，那得深刻的反思，市場(chǎng)是有的。

今年前7個(gè)月，實(shí)體美妝零售依舊打得火熱！

從數(shù)據(jù)上看，2023年上半年美妝市場(chǎng)規(guī)模為4072億元，同比增長(zhǎng)3.5%；線上渠道占比為44.76%，相較于去年同期上漲1.36個(gè)百分點(diǎn)。其中，淘系平臺(tái)美妝GMV同比下滑8.6%，快手同比增長(zhǎng)15.9%，抖音同比上漲54.5%，京東同比下滑14.5%；CS渠道銷(xiāo)售額同比上漲1%。

此外，據(jù)《FBeauty未來(lái)跡》不完全統(tǒng)計(jì)，僅在今年上半年，有超過(guò)40個(gè)國(guó)內(nèi)外美妝品牌在全國(guó)各地相繼開(kāi)出“首店”，平均每個(gè)月幾乎都有3家以上的美妝“首店”開(kāi)業(yè)。其中除了本土品牌、國(guó)際大牌，眾多小眾美妝品牌也在陸續(xù)涌入實(shí)體零售市場(chǎng)。