【營銷背景】“上半年靠年中慶，下半年靠店慶”。電商當(dāng)?shù)�，購物中心崛起，同行弱肉�?qiáng)食，實(shí)體店面臨的銷售壓力大增，能驅(qū)動(dòng)新一輪銷量增長的節(jié)點(diǎn)屈指可數(shù)。從近5個(gè)月銷售數(shù)據(jù)看出，上半年整體銷售呈明顯下滑趨勢，同比2013年下降12.2%，同比2014年下降8.8%，其中百貨的降幅高達(dá)15.8%。為緩解上半年的銷售頹勢和預(yù)算壓力，利用“年中慶”的噱頭進(jìn)行一系列持續(xù)性和大力度的營銷活動(dòng)，從夏裝、涼鞋、床用、飲料、零食、生鮮等品類上發(fā)力，對會員加大精準(zhǔn)營銷力度，提升會員“回店率”。加大新媒體的營銷力度，創(chuàng)新渠道，鞏固本商圈市場占有地位，沖擊新一輪銷售高峰。