案例六

藝龍旅行，通過(guò)旅行等話題，輸出內(nèi)容，比如下圖中的，通過(guò)提供景點(diǎn)，住宿推薦，來(lái)吸引用戶。

利用營(yíng)銷插件，已經(jīng)下載的用戶，可以直接打到下單界面，未下載的新用戶，可以直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載頁(yè)。

05

起新IP快速測(cè)試，品牌曝光

利用知+，你還可以做IP賬號(hào)的冷啟動(dòng)，內(nèi)容優(yōu)劣測(cè)試。

原理就是：

通過(guò)知+，將內(nèi)容加速曝光，然后根據(jù)點(diǎn)贊、喜歡、收藏、評(píng)論等數(shù)據(jù)，快速測(cè)試出內(nèi)容的優(yōu)劣，及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化，調(diào)整，有效的縮短測(cè)試時(shí)間。

在起新IP時(shí)，如果內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，進(jìn)行冷啟動(dòng)，通過(guò)知+加速曝光，帶動(dòng)用戶互動(dòng)，關(guān)注等等，縮短賬號(hào)成型時(shí)間。

以上技巧，對(duì)于需要獲取品牌曝光的企業(yè)同樣有效，優(yōu)質(zhì)專業(yè)的內(nèi)容，搭配靈活的利用營(yíng)銷插件，就可以在達(dá)到品牌曝光目的的同時(shí)，獲取精準(zhǔn)用戶。

三、如何使用知+？

通過(guò)上文，你基本了解了知+的基本用途及投放場(chǎng)景，下面進(jìn)行知+從**到轉(zhuǎn)化，全鏈條的操作方法，以及知+后臺(tái)一些重要功能的介紹。

01

**有兩種方式：

1）直接登錄知乎效果營(yíng)銷平臺(tái)

網(wǎng)址：https://xg.zhihu.com,之后按要求填寫表單，等知乎廣告銷售或者代理商聯(lián)系。

2）直接聯(lián)系代理商進(jìn)行**

這種方式優(yōu)點(diǎn)是，直接高效，如果你的預(yù)算充足，還可以與代理商談一談返點(diǎn)。

02

選題、準(zhǔn)備內(nèi)容

**后，就需要為自己的營(yíng)銷目的來(lái)進(jìn)行選題，創(chuàng)做內(nèi)容。

內(nèi)容有回答和文章兩種形式，它們各有優(yōu)劣勢(shì)，其中，回答的曝光量較大，根據(jù)知乎廣告提供的數(shù)據(jù)，回答的曝光是文章的3倍以上，且后續(xù)流通和長(zhǎng)尾流量明顯。

文章的曝光量較小，標(biāo)題內(nèi)容的可控性比較強(qiáng)，適合細(xì)分垂直領(lǐng)域。

一般投放，以回答為主。

創(chuàng)作內(nèi)容的第一步，是要明確用戶畫像及核心關(guān)鍵字。之后可借助知+后臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作工具進(jìn)行創(chuàng)作。

目前內(nèi)容創(chuàng)作工具有兩個(gè)，熱門問(wèn)題推薦工具與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作工具。

其中的熱門問(wèn)題推薦工具，可以用來(lái)篩選特定領(lǐng)域、特定關(guān)鍵詞、曝光較高的回答，結(jié)合用戶畫像，選擇適合的問(wèn)題進(jìn)行回答。

你也可以嘗試使用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作工具，來(lái)查看當(dāng)前領(lǐng)域、關(guān)鍵詞內(nèi)，已有的、熱度較高的回答，并從中挑選適合引流獲轉(zhuǎn)化的內(nèi)容，來(lái)進(jìn)行合作。

03

綁定知乎賬號(hào)

在內(nèi)容創(chuàng)作完成后，還需要在你**的賬號(hào)內(nèi)，獲取回答問(wèn)題的知乎賬號(hào)授權(quán)，才可以對(duì)當(dāng)前賬號(hào)的內(nèi)容配置營(yíng)銷插件，下知+訂單等操作。

綁定入口：

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