聯(lián)商網(wǎng)消息：天眼查數(shù)據(jù)顯示，7月23日，瑞幸咖啡（中國）有限公司注冊(cè)資本發(fā)生變更，由7.5億美元變更為10.5億美元，增加3億美元。

同時(shí)，瑞幸也在其經(jīng)營范圍里新增了“紡織品及針織品零售；服裝零售；鞋帽零售；鐘表、眼鏡零售；箱、包零售”等項(xiàng)目范圍。

這波操作或許暗示了瑞幸產(chǎn)品周邊的布局方向？事實(shí)上，從咖啡開始的瑞幸咖啡卻不止于咖啡。

在此前的瑞幸咖啡戰(zhàn)略級(jí)新品發(fā)布會(huì)上可知，7月10日起，瑞幸咖啡在全國陸續(xù)上線10余款小鹿茶產(chǎn)品，這些產(chǎn)品中將包括芝士茶、手搖茶、牛乳茶等4個(gè)品類，從品類和數(shù)量來看，瑞幸咖啡開始全面布局茶飲市場(chǎng)。

在產(chǎn)品端布局的同時(shí)，瑞幸咖啡也開始供應(yīng)鏈端的建設(shè)。就在宣布小鹿茶上新的前兩天，品牌在福建屏南舉辦了咖啡烘焙（屏南）基地奠基儀式。該基地由瑞幸和亞洲現(xiàn)磨咖啡生豆供應(yīng)商三井物產(chǎn)、亞洲咖啡烘焙廠臺(tái)灣源友合資共建。

7月22日，瑞幸咖啡更宣布與中東地區(qū)最大的食品制造及銷售公司Americana集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方計(jì)劃共同設(shè)立合資公司，在大中東和印度地區(qū)開展咖啡新零售業(yè)務(wù)。

而在本次合作的對(duì)外表述中，瑞幸咖啡的自我介紹相較以往有了很大不同，瑞幸咖啡稱：“瑞幸咖啡是全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的科技公司，也是創(chuàng)新的新零售模式典型代表，通過最新技術(shù)的應(yīng)用和模式創(chuàng)新，從根本上改變了傳統(tǒng)咖啡行業(yè)的交易結(jié)構(gòu)和用戶體驗(yàn)�！�

此前，瑞幸咖啡對(duì)自己的介紹都是說“咖啡品牌”，但這段介紹卻將瑞幸咖啡定性為“科技公司”，這也為瑞幸咖啡與Americana集團(tuán)的合作內(nèi)容定下了基調(diào)。

有分析認(rèn)為，瑞幸咖啡此舉的意義在于技術(shù)輸出拓展海外市場(chǎng)，而其商業(yè)模式對(duì)此鋪墊已久。同時(shí)從雙方的合作內(nèi)容來看，瑞幸咖啡的野心也并非在咖啡市場(chǎng)，食品零售對(duì)于未來瑞幸咖啡豐富自身產(chǎn)品矩陣也有一定的想象空間。

自今年5月瑞幸咖啡在美國納斯達(dá)克上市后，不僅在開店速度上開始加快，在其他業(yè)務(wù)上的布局也踩下了油門。不僅成立了瑞幸烘焙（天津）有限公司，更高調(diào)進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)，自助咖啡機(jī)項(xiàng)目也走進(jìn)了瑞幸的視線。此次瑞幸擴(kuò)充經(jīng)營范圍，留給了業(yè)界更多的想象空間；而不走尋常路的瑞幸，是不是也讓越來越多的看不懂？

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王雪）