前幾天,我發(fā)了個(gè)朋友圈
如今已經(jīng)圍板的上海世茂廣場(chǎng)(下文簡(jiǎn)稱“世茂”或“世茂廣場(chǎng)”),在南京東路“沿線”做了一面超長(zhǎng)的圍板,將全球各地標(biāo)步行街列入其中,一方面讓行人能有多元體驗(yàn),同時(shí)想必也是期望通過(guò)一系列調(diào)整,南京東路也能夠加入進(jìn)世界級(jí)商業(yè)步行街的行列。
7月5日,世茂廣場(chǎng)微信公眾號(hào)出了一篇內(nèi)容
南京東路驚現(xiàn)魔都最美圍擋!我們把世界級(jí)步行街都搬這來(lái)了…
可以看出商場(chǎng)對(duì)此次圍板設(shè)計(jì)非常重視,畢竟項(xiàng)目要調(diào)整到明年下半年,那這一年多的時(shí)間里面,圍板就是商場(chǎng)的形象,甚至可以成為話題,提升品牌影響力。
熟悉我的朋友都知道,作為專注圍板20年的人,已經(jīng)寫過(guò)的關(guān)于圍板的內(nèi)容包括:
LITTLE BEAN入駐K11,品牌未開業(yè),圍板已出彩!
圍板玩出味 | K11調(diào)整“未完成”圖報(bào)(剪輯版)
(點(diǎn)擊可回顧,怎么都是K11……)
不過(guò)相比世茂的這則案例,以上這些相對(duì)“小”了點(diǎn),那能屈能伸的我本文就聊聊“大”的案例——如何成為現(xiàn)象級(jí)。
首先我們先簡(jiǎn)單說(shuō)一下圍板的職能:
遮丑,內(nèi)部裝修,除非你能把整個(gè)裝修過(guò)程作為行為藝術(shù)來(lái)展示,否則遮一遮還是需要的。
呈現(xiàn)信息,包括工程相關(guān)的必要資質(zhì)信息,以及品牌相關(guān)資訊,例如品牌名、開業(yè)時(shí)間、slogan、吉祥物……等等等等,(我靠……吉祥物一剛……)
美觀,遮丑并不一定就是美觀,白底黑字的設(shè)計(jì)也多了去了,如果要更用心一些,自然要在平面設(shè)計(jì),甚至是立體設(shè)計(jì)上下功夫,但由于設(shè)計(jì)功底不一,因此也會(huì)有美的圍板和丑的圍板之分。
帶點(diǎn)趣味,無(wú)論如何圍板就是意味著品牌尚未開業(yè),就意味著你無(wú)法進(jìn)入,但不一定意味著無(wú)聊,優(yōu)質(zhì)商場(chǎng)對(duì)品牌的圍板設(shè)計(jì)要求高,優(yōu)質(zhì)的品牌同樣不會(huì)放過(guò)裝修期對(duì)品牌的宣導(dǎo),上文中的LITTLE BEAN利用圍板做成小型咖啡博物館就是再好不過(guò)的栗子。
那么怎樣才能算得上現(xiàn)象級(jí)?
要大,最好很大很大。
比如之前淮海路維密旗艦店的圍板墻,感覺(jué)可以防住進(jìn)擊的巨人,算“大”中代表,但不能算現(xiàn)象級(jí),因?yàn)闆](méi)有話題。
話題性,光大只是個(gè)基本要素,要知道我們討論的可是現(xiàn)象級(jí),顯然這已經(jīng)把場(chǎng)內(nèi)的圍板均排除了,要說(shuō)又大又有話題感,恒隆廣場(chǎng)的LV之家才算。
(渣渣的圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))
可惜當(dāng)年年少無(wú)知,沒(méi)有拍照,圍板直接做成箱子,所以,維密的圍板如果做成x號(hào)bra是不是就爆了?顯然這也是不可能的,但我只是拋磚引玉。
易傳播,其實(shí)話題性衍生的可能就是傳播性,我在做這篇內(nèi)容的時(shí)候,想到幾個(gè)案例,網(wǎng)上搜照片,都找不大到,但是K11的復(fù)仇者聯(lián)盟圍板,照片一大堆,就是因?yàn)镮P的傳播力量。
(顯然因?yàn)樗夭亩,自然就有質(zhì)量高的照片不是么?)
當(dāng)年可不止一個(gè)朋友拍了照片給我看,甚至感覺(jué)這畫面一直留著算了,商場(chǎng)也不要開了……
但這里出了個(gè)bug,因?yàn)閲瀹嬅媾c商場(chǎng)并無(wú)關(guān)系,而是類似媒體投放,不過(guò)我所要表達(dá)的,就是如果你的畫面夠帥,也是能成為現(xiàn)象級(jí)的。
逼格高,有情懷。這種逼格,也不是LV箱子這樣“招搖過(guò)市”就能體現(xiàn)的,讓我折服的,只有ifc的Apple Store,沒(méi)有之一。
(渣渣的圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò),如果誰(shuí)有好的照片發(fā)給我收藏~)
情懷,來(lái)自于與品牌調(diào)性的結(jié)合,幕布中的蘋果店,你能聯(lián)想到喬布斯在發(fā)布會(huì)上幕布中的iMac,信封中的MacBook Air……所謂經(jīng)典,就是一個(gè)場(chǎng)景的神韻,確實(shí)很難學(xué)得來(lái)。
最后回過(guò)頭來(lái)說(shuō)說(shuō)世茂廣場(chǎng)的此次圍板案例,滿足了“大”,與其說(shuō)大,不如說(shuō)“長(zhǎng)”,如何利用這個(gè)特性做文章,看得出商場(chǎng)方是費(fèi)心思的,一步一景的不同地標(biāo),配合步行街的行人特性,巧妙。
話題性,有,否則也不會(huì)出現(xiàn)文中這么多路人留影的畫面。
情懷,毋庸置疑,即使你從畫面中沒(méi)有感受到,商場(chǎng)的微信文案中已經(jīng)明示了初衷。
神韻,這個(gè)就需要用心感受了,取決于觀者的品味,這就是為什么喬布斯時(shí)代的蘋果才最令人著迷的原因,你問(wèn)我有什么idea,我也說(shuō)不出把握。如果人人都能做得到,那
那就牛逼了!
但作為本文要聊的現(xiàn)象級(jí)圍板案例,確實(shí)只有商場(chǎng)或者頂級(jí)的品牌才有可能辦到,之前我說(shuō)用心做圍板的商場(chǎng)一般都不會(huì)差,但現(xiàn)象級(jí)案例絕對(duì)少見,且珍惜。