盒馬主打的心智，就是建立品牌的過程：有盒馬，購(gòu)EASY，你可以更容易的買到在盒馬的東西。

組合心智：

1、選址在購(gòu)物中心，保證到店客流，同時(shí)定義自己的形象和檔次是中檔及以上;商業(yè)空間設(shè)計(jì)上，干凈衛(wèi)生，中高檔的品質(zhì);

2、在品類上，到店購(gòu)買生鮮、蔬菜、到店就餐、購(gòu)買一日三餐的熟食等商品，組合關(guān)于吃的這一基礎(chǔ)心智;

3、服務(wù)心智：本店不止做店內(nèi)消費(fèi)，還可以外送到家;

盒馬核心是切了吃的市場(chǎng)，生鮮和即食是內(nèi)容。

人們對(duì)吃的東西，一是鮮食，所謂即食，熱的和加工好的。還有一部分生鮮，代加工的食材。

做效率：讓用戶得到好的商品的效率提升至極致

這些都是不像礦泉水一樣有些公允價(jià)的商品，也因?yàn)轷r食和食材損耗大，誰能控制的好，在公允價(jià)位，做好周轉(zhuǎn)，保持新鮮，盒馬把用戶買到手的效率提高了，把得到即食商品的效率提高了。

所以盒馬主打最快半小時(shí)，全程自己懶省事，你真的可以做到，購(gòu)EASY，加到購(gòu)物車下單，半小時(shí)后，就能到家，在家享受美味或者好的食材下鍋，甚至，你在店內(nèi)掃碼加購(gòu)到虛擬購(gòu)物車，提交了訂單就可以回家了，因?yàn)樯唐芬呀?jīng)有物流開始給你外送。