繼孫儷、那英、林志玲、蔡康永、黃曉明、吳奇隆等一波明星后，岳云鵬(粉絲愛(ài)稱“小岳岳”)成了第325位進(jìn)駐淘寶星店的“大明星店主”。

9月初，岳云鵬的“嗨嗨皮皮岳云鵬星店”正式上線，售賣(mài)兩種河南特色食品——耗辣椒和老湯燴面。所有產(chǎn)品的包裝上都印上了岳云鵬帶著黃色頭巾、穿著藍(lán)布衫的卡通人物形象。這是小岳岳在粉絲中人氣最高的、最經(jīng)典、最具識(shí)別度的形象之一。

雖然在售商品不多，但岳云鵬表示這是自己走南闖北這么多年依然最?lèi)?ài)的“家鄉(xiāng)的味道”。據(jù)淘寶店網(wǎng)頁(yè)介紹，“耗”是一種長(zhǎng)時(shí)間加工辣椒的特殊油烹技術(shù)，起源于清嘉慶年間，是河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“嗨嗨皮皮”辣醬就是采用三耗九制的古方工藝制作而成。

岳云鵬說(shuō)，自己吃這個(gè)辣醬很多年了。他的老家河南濮陽(yáng)正是“嗨嗨皮皮”辣醬的生產(chǎn)廠家河南桃園建民食品有限公司(下稱桃園建民)的所在地。另一種商品河南燴面則是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)風(fēng)味小吃，省會(huì)鄭州號(hào)稱“燴面之城”，燴面館遍布華街冷巷。

為了滿足不同消費(fèi)者的需求，辣醬和燴面都調(diào)制了不同的辣度和口味。比如牛肉味的耗辣椒，分為特辣、中辣、微辣三種等級(jí);老湯燴面則有麻辣牛肉、滋補(bǔ)羊肉等口味。

從“嗨嗨皮皮”的品牌名字到卡通頭像產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，一向用相聲給觀眾帶去歡樂(lè)的岳云鵬也試圖把這種娛樂(lè)精神賦予其星店的商品，來(lái)調(diào)動(dòng)粉絲和吃貨們的情感和味蕾。甚至用來(lái)吸引購(gòu)買(mǎi)的贈(zèng)品也是花了心思的——印有小岳岳“金句”的人形書(shū)簽。

目前來(lái)看，小岳岳的“粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”頗為強(qiáng)大。

岳云鵬在新浪微博發(fā)布的“嗨嗨皮皮”開(kāi)業(yè)廣告目前已被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)2000次，評(píng)論近8000條，點(diǎn)贊數(shù)更是超過(guò)了4萬(wàn)。截至10月10日，淘寶星店數(shù)據(jù)顯示，30天內(nèi)成功交易的不同口味的燴面約1.74萬(wàn)盒，不同口味的辣醬約1.86萬(wàn)瓶，商品均價(jià)在19元/件左右。也就是說(shuō)，這家新開(kāi)張的網(wǎng)店月?tīng)I(yíng)業(yè)額大約為70萬(wàn)元。

這一業(yè)績(jī)?cè)谔詫毿堑曛蓄H為突出。

盡管入駐明星已超過(guò)300人，但其中很多星店其實(shí)疏于運(yùn)營(yíng)，或種種原因銷(xiāo)售極為冷清。比如，黃曉明和林志玲的星店只有主頁(yè)，旗下“暫無(wú)商品”;劉嘉玲的星店因商品價(jià)格比較高昂(售價(jià)最低的是一雙二手的Melissa高跟鞋，880元;售價(jià)最高的一只M.C.L.珠寶手鐲為3.8萬(wàn)元)，頁(yè)面顯示全部商品已售件數(shù)為零。

一些生意比較不錯(cuò)的星店包括郭敬明、杜海濤、徐靜蕾、蔡康永和吳奇隆的淘寶店，但論最近30天銷(xiāo)量都遠(yuǎn)不如“嗨嗨皮皮”，最熱門(mén)單品的月銷(xiāo)量也不到200件。這些明星店鋪常常會(huì)結(jié)合藝人最新作品推出周邊，比如吳奇隆的星店就開(kāi)了一個(gè)“蜀山戰(zhàn)紀(jì)周邊”頻道。

“小岳岳賣(mài)的東西，是所有明星里，我唯一買(mǎi)得起的�！币晃晃⒉┚W(wǎng)友的評(píng)論從一定程度上解釋了“嗨嗨皮皮”的高銷(xiāo)量的原因，也點(diǎn)出了岳云鵬的聰明之處。

（來(lái)源：界面 記者：何丹琳）