photo by kaga
上一節(jié)，我們聊了下“橫平豎直”，這僅僅是做到如何讓一張照片看了不令人反感。
其實(shí)我個(gè)人做這個(gè)欄目，很大一部分原因，也是因?yàn)橛泻芏嗌虡I(yè)媒體，對(duì)圖文輸出中的“圖”不太在意，導(dǎo)致整篇內(nèi)容觀感不佳。
而這一趴，我們則要聊一聊“如何表達(dá)”，我給這部分簡(jiǎn)單地歸納為“突出重點(diǎn)”。
我們?cè)诔尸F(xiàn)一張商業(yè)照片的時(shí)候，絕大多數(shù)情況是沒(méi)有人會(huì)聽你對(duì)著照片演講的，因此，最好的方式，就是要讓人一眼看出你想通過(guò)這張照片表達(dá)的內(nèi)容。
我用相對(duì)進(jìn)階的舉例來(lái)說(shuō)明：
類似這樣一張專柜照片，整個(gè)品牌門面占據(jù)畫面的絕大部分，無(wú)非就是展現(xiàn)一個(gè)品牌專店的“大概”以及整體形象，你看不到里面的商品，不知道它的具體位置，它所要表達(dá)的重點(diǎn)，就是“這個(gè)品牌的店長(zhǎng)這個(gè)樣”。
而當(dāng)你想表達(dá)品牌專店更多信息的時(shí)候，那當(dāng)然就需要采用相對(duì)的遠(yuǎn)景，例如這張展現(xiàn)始祖鳥專店的照片，通過(guò)前方中島品牌的展示，可以看出該區(qū)域的氛圍，專柜前方的通道寬度也能略知一二，而專柜毗鄰商場(chǎng)大門，也能體現(xiàn)出品牌在選址上的策略。
同理，如果需要展示某中島品牌，只需要居中拍攝即可，確認(rèn)品牌的主樣面，選取一個(gè)合適的角度，確保logo清晰，高柜和矮柜能盡可能的得到展現(xiàn)。
而當(dāng)鏡頭拉遠(yuǎn)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)離鏡頭最近也是最顯眼的品牌不會(huì)占據(jù)畫面中間的醒目位置，這時(shí)所要體現(xiàn)的是商場(chǎng)對(duì)該區(qū)域的整體規(guī)劃，不同品牌的店裝風(fēng)格布局也能略知一二。
通過(guò)特寫的方式來(lái)表達(dá)畫面重點(diǎn)也是相對(duì)容易的。很少有主流品牌會(huì)像73Hours這樣在幽靜的巨鹿路開一家私房小店，所以在介紹這家店的時(shí)候，選址也值得一說(shuō)，因此，畫面中所呈現(xiàn)的語(yǔ)言就是“這是一家開在巨鹿路”上的店，至于這家店具體情況，并不是這張照片需要表達(dá)的，這就是所謂的側(cè)重點(diǎn)。
同樣在產(chǎn)品展示上也是，盡可能把你最想突出的部分放在離鏡頭較近的位置，這樣讀者才不會(huì)不被吸引，例如這張照片，如果吸引你的不是鞋跟而是后面的全身鏡……那我就把它吃了。
徑深的運(yùn)用，可以曲線救國(guó)，比如想要通過(guò)一張照片表現(xiàn)這面眼鏡墻的寬度，眼鏡一整排陳列的方式以及視覺(jué)體驗(yàn)，站在遠(yuǎn)處平拍不方便也略顯單調(diào)，那這樣斜向取景的方式同樣能達(dá)到表達(dá)效果。
我們有重點(diǎn)表達(dá)專柜的，有重點(diǎn)表達(dá)產(chǎn)品的，有重點(diǎn)表達(dá)陳列的，當(dāng)然也有重點(diǎn)表達(dá)場(chǎng)景的需求，例如這張照片主要體現(xiàn)八佰伴年中慶時(shí)排隊(duì)付款的人多，而同樣可以注意，品牌折扣館、一樓集中收銀點(diǎn)等這些文字信息一個(gè)不落，這也是很多商業(yè)媒體比較容易忽視的細(xì)節(jié)，我們需要重點(diǎn)的表達(dá)，但畫面的完整性也不能被破壞。
當(dāng)然如果器材條件好的情況下，只需要通過(guò)對(duì)焦的變化就可以展現(xiàn)照片的重點(diǎn)了。
最后來(lái)說(shuō)點(diǎn)深層次的，例如題圖，是一種相對(duì)比較含蓄內(nèi)斂的表現(xiàn)形式，相信這張照片出現(xiàn)在商業(yè)媒體上的話，最容易吸引到讀者的應(yīng)該是STELLALUNA品牌logo，主要是我通過(guò)黑白高對(duì)比度的方法，使其得以相對(duì)突出的展現(xiàn)，原片可沒(méi)有這么明顯。
通過(guò)從大門外往內(nèi)拍的方式，表現(xiàn)出品牌專柜所處的極佳位置。
而門前以及從商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)出的路人和顧客，則體現(xiàn)出一種不緊不慢、不溫不火的商業(yè)氛圍。
因此總而言之，我們拍攝一張照片的時(shí)候，首先要明白自己在拍什么，想要表達(dá)什么，這張照片能否很好地展現(xiàn)初衷，同時(shí)如果能配上合理的文字介紹，基本就是一條能準(zhǔn)確傳遞信息，并能說(shuō)服讀者的圖文內(nèi)容了。
to be continued……
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