【聯(lián)商巡店】聯(lián)商網(wǎng)與知名行業(yè)媒體聯(lián)合發(fā)起，并廣泛召集全國(guó)零售人共同參與，挖掘中國(guó)好門(mén)店，對(duì)全國(guó)各地優(yōu)秀零售連鎖門(mén)店進(jìn)行全方位考察和報(bào)道的專(zhuān)題欄目。

聯(lián)商網(wǎng)消息：2015年，各大運(yùn)動(dòng)品牌終于開(kāi)始觸底反彈，通過(guò)了2014年的電商布局，借助于國(guó)內(nèi)轟轟烈烈的全民馬拉松運(yùn)動(dòng)以及強(qiáng)身健體的活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)品牌的增勢(shì)不可小覷。借此東風(fēng)，來(lái)自德國(guó)的品牌阿迪達(dá)斯在中國(guó)的營(yíng)收更是跨臺(tái)階的飛奔，全年達(dá)到了141.45億人民幣(20億歐元)，列居其在美國(guó)市場(chǎng)之后。同比營(yíng)收增幅超過(guò)了40%，更是達(dá)到了2010年在華營(yíng)收的一倍!

近日，筆者參觀了阿迪達(dá)斯在上海南京路的阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列(Adidas Originals)剛剛翻修完畢的旗艦店，這家旗艦店的重新開(kāi)張，就是針對(duì)中國(guó)的新年，猴元素。看看這家洋品牌是如何在中國(guó)繼續(xù)保持如此迅猛的增勢(shì)，除了線上發(fā)力，線下實(shí)體店又是如何繼續(xù)吸引中國(guó)年輕人的追捧?

2016年似乎是中國(guó)的生肖猴在全球各大品牌紛紛露臉的一年，阿迪達(dá)斯也推出了具有設(shè)計(jì)感的各種猴子元素的門(mén)店設(shè)計(jì)以及商品設(shè)計(jì)。

猴子形象在門(mén)店隨處可見(jiàn)。

中國(guó)元素也是處處可得。

2016年1月3日，這家旗艦店重新裝修開(kāi)業(yè)，很多新的實(shí)體門(mén)店概念被引進(jìn)，最重要的莫過(guò)于在門(mén)店就可以選擇自我設(shè)計(jì)并下單的蘋(píng)果終端的布置。

線下體驗(yàn)店，工業(yè)4.0，O2O，這些新鮮時(shí)髦的詞匯運(yùn)用在線下品牌零售，無(wú)非就是消費(fèi)者能有品牌參與感的滲入，阿迪達(dá)斯的門(mén)店滿足了年輕消費(fèi)者的這種個(gè)性化的需求。

miadidas，個(gè)人定制自己的阿迪達(dá)斯，運(yùn)用時(shí)下最時(shí)髦的星球大戰(zhàn)，來(lái)引發(fā)年輕消費(fèi)者對(duì)于當(dāng)下話題的把握。

品牌定位無(wú)疑還需要有精準(zhǔn)的偶像選擇，無(wú)論是陳奕迅還是范冰冰，健康積極向上，阿迪達(dá)斯的三葉草作為經(jīng)典系列定位，相別于其運(yùn)動(dòng)系列，更側(cè)重健康時(shí)尚性。

無(wú)論是門(mén)店所放的美國(guó)饒舌音樂(lè)，還是鐳射激光的動(dòng)感圖，年輕時(shí)尚化是非常明顯的印記。

印有阿迪達(dá)斯Logo的手機(jī)殼，背包，少量其它品類(lèi)的適度擴(kuò)展。

當(dāng)季熱銷(xiāo)款才是拉動(dòng)品牌活力的主要。緊追季節(jié)款需求，阿迪達(dá)斯針對(duì)中國(guó)新年的猴子都是緊追不放，紅色元素打底，猴子的騰云駕霧為紋，處處貼近中國(guó)新年的一切元素。陳奕迅的宣傳畫(huà)都是和中國(guó)元素緊密的貼合，品牌的時(shí)尚感，緊追季節(jié)感所帶來(lái)的活力，都是賦予了品牌極大的發(fā)展動(dòng)力。今年的猴年設(shè)計(jì)，阿迪達(dá)斯，贏了!

(作者：聯(lián)商網(wǎng)上海站主編陸彥 轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處!)

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