著名街道淮海中路作為上海零售業(yè)在全國(guó)的展示窗口一向是體育品牌的必爭(zhēng)之地，短短一百米，前前后后有李寧，阿迪達(dá)斯，耐克，如今Under Armour也于近期(2015年9月8日)在上�；春Ｂ烽_(kāi)出了其全球第二大規(guī)模的旗艦店。開(kāi)業(yè)當(dāng)天UnderArmour創(chuàng)始人兼CEO凱文·普朗克與旗下超級(jí)籃球巨星史蒂芬·庫(kù)里出席了開(kāi)業(yè)儀式，并共同為新店剪彩。這家店究竟有何不同，筆者今天帶大家來(lái)看一看。

Under Armour：庫(kù)里的明星效應(yīng)

主打庫(kù)里CURRY TWO跑鞋：店內(nèi)外的庫(kù)里元素隨處可見(jiàn)

店外巨幅海報(bào)

庫(kù)里發(fā)展歷程介紹

庫(kù)里一代二代展示，從庫(kù)里一代candy reign, dub nation等到庫(kù)里二代。值得一提的是，由于Under Armour2013年底才與庫(kù)里簽約，所以雖然以更新?lián)Q代的方式來(lái)展現(xiàn)該系列的變遷，但是年份多停留在2014和2015年，相比Nike和Adidas動(dòng)不動(dòng)就是1985年首款的展示，缺少了一些歷史感和故事感。

庫(kù)里造型展示

產(chǎn)品線(xiàn)，除了鞋類(lèi)產(chǎn)品，服飾均是按照產(chǎn)品線(xiàn)劃分，分為Basketball(籃球), training(訓(xùn)練), studio(健身中心), run (跑步), golf(高爾夫), boy(男孩) 和girl(女孩)系列。

每個(gè)產(chǎn)品區(qū)域都有一個(gè)模特展示該區(qū)域的明星產(chǎn)品。

總體而言，仍然是以代言明星為主導(dǎo)的店鋪設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，有一些亮點(diǎn)但是無(wú)新意。同時(shí)，作為新店開(kāi)張，也沒(méi)有任何優(yōu)惠活動(dòng)。價(jià)格相對(duì)耐克和阿迪達(dá)斯稍高。Under Armour目前在中國(guó)屬于擴(kuò)張期，計(jì)劃在今年9月10月在中國(guó)開(kāi)設(shè)30家門(mén)店。根據(jù)今天Under Armour官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，其目前在中國(guó)擁有門(mén)店63間，相比9月9日新聞中的52間，增加11間。Under Armour能否完成其瘋狂開(kāi)店的計(jì)劃，同時(shí)借助著庫(kù)里的明星效應(yīng)在中國(guó)取得良好的銷(xiāo)售,筆者拭目以待。

Nike：接地氣的戰(zhàn)靴護(hù)理

就在隔壁的耐克店，無(wú)獨(dú)有偶也做了展現(xiàn)鞋品年代的陳列“致敬傳奇，再現(xiàn)經(jīng)典”，展現(xiàn)了從1985到2015年，30年中，Jordan系列的變遷。

走在店內(nèi)，在左邊正在進(jìn)行#wearejordan#免費(fèi)擦鞋的活動(dòng)，只要在門(mén)店進(jìn)行預(yù)約，就可以免費(fèi)對(duì)戰(zhàn)靴進(jìn)行護(hù)理。筆者在官網(wǎng)上留意，耐克還為喬丹30周年紀(jì)念準(zhǔn)備了其它豐富多彩的活動(dòng)如凌空對(duì)陣(現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn))，最后一投(LED全息投影)等等。

若不是明顯的耐克標(biāo)志，筆者還真以為走錯(cuò)了門(mén)店，可能是筆者的記憶還停留在原來(lái)在馬路上面一根板凳一條毛巾的擦皮鞋服務(wù)。沒(méi)想到耐克現(xiàn)在的活動(dòng)如此接地氣，只要預(yù)約就可以擦鞋。作為一家1972年成立的國(guó)際化體育用品公司，還在不斷堅(jiān)持創(chuàng)新和本地化，不得不讓筆者佩服。

Adidas：上海夠能量的補(bǔ)給站

阿迪達(dá)斯門(mén)口放著“上海夠能量”的標(biāo)志，力推其新品Boost勁能科技。

左邊是innovation lab, 擺放著一臺(tái)體驗(yàn)機(jī)，筆者一開(kāi)始不明白這個(gè)機(jī)器的用途。旁邊熱心的工作人員為筆者做了演示，原來(lái)體驗(yàn)機(jī)下面擺放著B(niǎo)oost和Eva鞋面，供消費(fèi)者體驗(yàn)其差別。猛然在boost和eva上踩上一腳，確實(shí)是boost的彈性很大。

這幾年隨著跑步運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，運(yùn)動(dòng)品牌紛紛在跑步上下足功夫，耐克推出了Nike ID和線(xiàn)下跑步的微信號(hào)，而相比之下，似乎阿迪達(dá)斯做的事情更實(shí)際一些。首先，阿迪達(dá)斯是此前5月份上海半程馬拉松的贊助商，“上海夠能量”的標(biāo)語(yǔ)讓人感覺(jué)阿迪達(dá)斯將自己的產(chǎn)品和活動(dòng)與整個(gè)城市緊緊相連，共同呼吸，也讓人多了一份親切。其次，阿迪達(dá)斯在上海徐匯西岸退出了全國(guó)首家全年無(wú)休公益跑步服務(wù)基地，可以提供足底壓力分布測(cè)試，免費(fèi)租用跑鞋服務(wù)和免費(fèi)的礦泉水補(bǔ)給，成為附近跑步愛(ài)好者的一大福音。

參考文獻(xiàn)：

http://www.underarmour.cn/

http://sh.winshang.com/news-523548.html

http://www.ah.xinhuanet.com/2015-09/09/c_1116509450.htm

http://www.jiemian.com/article/383072.html

http://www.nike.com/cn/zh_cn/c/jordan/30th

http://fashion.ppsj.com.cn/2015-6-29/4914445655.html

http://m.fzhengdeli.com.cn.cn/web/archives/2015/324033.shtml?sf=wd_search

大眾點(diǎn)評(píng)