聯(lián)商網(wǎng)專欄：零售業(yè)是個(gè)特別有趣的行業(yè)，除了古老以外，你會(huì)發(fā)現(xiàn)全球零售業(yè)，尤其是最古老的“店商”，美國(guó)稱為Brick-and-Mortar都在經(jīng)歷很?chē)?yán)重的下行。

中國(guó)的數(shù)據(jù)就不說(shuō)了，電商們的“雙十一”把傳統(tǒng)店商打的都不知道自己姓什么了，退貨、假貨這事放在一邊，如果店商們一直拿這個(gè)作為遮羞布，那還是關(guān)店吧。

美國(guó)零售商們的2015三季度報(bào)都很糟糕，不過(guò)在電話會(huì)議當(dāng)中，他們基本都提到了要在“黑色星期五”(11月27日)好好干一票，糊電商的熊臉。

結(jié)果呢，2015年成為極其少見(jiàn)的“量?jī)r(jià)齊跌”：店內(nèi)客流降低、購(gòu)買(mǎi)量降低!甚至位于美國(guó)密蘇里州圣路易斯的美聯(lián)儲(chǔ)分部用圖片告訴我們，自本世紀(jì)初實(shí)體零售銷(xiāo)售達(dá)到歷史頂峰后，就進(jìn)入了下行區(qū)——?jiǎng)e忘了，本世紀(jì)初出的第一件是就是互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂!

因此，不少人都表示“實(shí)體零售的時(shí)代過(guò)去了”、“百貨店已死”等等言論——對(duì)，美國(guó)人也這么說(shuō)!如果從數(shù)據(jù)看，美國(guó)的傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)近年來(lái)確實(shí)很糟糕：梅西百貨聯(lián)系三個(gè)季度的同店銷(xiāo)售降低，諾斯通百貨(Nordstrom)也表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)。

梅西百貨的首席執(zhí)行官特里(Terry Lundgren)在接受CNN的“On the Money”節(jié)目采訪時(shí)表示，“百貨店的問(wèn)題被過(guò)分夸大了!”

梅西百貨首席執(zhí)行官Terry Lundgren

他表示，感恩節(jié)那天，當(dāng)我們開(kāi)門(mén)的時(shí)候，你會(huì)看到恐怖的客流涌進(jìn)我們的旗艦店，對(duì)此我們非常驕傲。

至于銷(xiāo)售降低的原因，不少零售商的高管將之歸罪于近期氣候的變化，不過(guò)投行分析師們卻表達(dá)了不同觀點(diǎn)：目前行業(yè)面臨的是趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，美國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在更喜歡大件商品和體驗(yàn)，而不是原來(lái)那些衣服、鞋帽了。

在CNBC的采訪中，特里也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，“顧客旅程從手機(jī)開(kāi)始了，然后他們來(lái)到店里，去試試衣服、用手感覺(jué)一下手包或者抹一點(diǎn)化妝品看看效果——整個(gè)購(gòu)買(mǎi)都變得‘觸覺(jué)化’、‘感知化’了;然后顧客才會(huì)購(gòu)買(mǎi)，既有可能在店里也有可能去我們的網(wǎng)站上，這就是現(xiàn)在的顧客�！�

(聯(lián)商網(wǎng)專欄作者 王子威)