一方面是老馬只槍匹馬到紐交所敲鐘站臺(tái)，聲稱丞相府都來電打氣，然后把912億的銀兩白花花地亮在墻幕LED上，。

另一方面是吳曉波從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度歷數(shù)雙11的不經(jīng)濟(jì)與不靠譜，郎咸平說淘寶把中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶進(jìn)陰溝得喊停。

雙11靠不靠譜另說，敗家娘們?cè)摬辉摱缡忠苍僦v。

從實(shí)體店角度而言，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為實(shí)體店是雙11的受害者，隨著電商的“春節(jié)年貨節(jié)”的推進(jìn)，實(shí)體店的最后一塊利基市場(chǎng)也將被霸占。。。怎么看也都是一副“國(guó)將不國(guó)”的論調(diào)。。。

這有人就要問了：欄主(本專欄之主人)你說別人都在O2O全渠道你偏不，那現(xiàn)在別人都在喊實(shí)體店被雙11完爆，難道你還想嘴硬?

呵呵，好吧。。。

陳志華退隱之前提過零售營(yíng)銷中的“波紋理論”(想了解自己百度搜索)，大意是市場(chǎng)進(jìn)行大促期間，如果是集體大促，則產(chǎn)生的共振效應(yīng)將超越單店乃至單商圈的活動(dòng)影響力，所以商場(chǎng)應(yīng)該充分掌握好“波紋效應(yīng)”的原理和規(guī)律，在市場(chǎng)(人口基數(shù)*購(gòu)買力*購(gòu)買欲望)進(jìn)入熱銷狀態(tài)的情況下，要積極地與狼共舞，共享波紋效應(yīng)帶來的財(cái)富機(jī)會(huì)。

從目前雙11的市場(chǎng)效應(yīng)來看，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情越來越高漲，與筆者總結(jié)的“候鳥效應(yīng)”(想了解自己百度搜索)高度契合——大量顧客提前持幣待購(gòu)，大量商家及供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)商家都是提前幾個(gè)月未雨綢繆，嚴(yán)整以待。。。而且這種趨勢(shì)還呈現(xiàn)向線下蔓延的趨勢(shì)——前天到武漢市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)全城的百貨、購(gòu)物中心，乃至酒店、KTV等都在歡慶雙11，滿城燈火輝煌，三更半夜還塞車，這哪是購(gòu)物節(jié)的節(jié)奏?分明就是全民狂歡節(jié)嘛!!武漢都這樣，其他城市沒機(jī)會(huì)么??

除了武漢以外，國(guó)內(nèi)其他城市其實(shí)也一樣：媒體關(guān)注、社會(huì)熱點(diǎn)、顧客持幣待購(gòu)、商家蠢蠢欲動(dòng)。。。這是典型的“節(jié)點(diǎn)趕超效應(yīng)”的大契機(jī)。。。

所以，雙11其實(shí)是波紋效應(yīng)與候鳥效應(yīng)的雙重疊加，具有很大的商業(yè)想象空間，對(duì)于實(shí)體店而言，一味埋怨球都不頂，順勢(shì)而為，與狼共舞才是王道，趁著雙11之風(fēng)愈刮愈烈，趁著聯(lián)商網(wǎng)都開始呼吁、召集中國(guó)百貨購(gòu)物中心實(shí)體店聯(lián)合搞購(gòu)物節(jié)了，對(duì)于實(shí)體店而言，應(yīng)對(duì)雙11的最佳策略，就是與狼共舞，順勢(shì)共為!

當(dāng)然，今年的雙11是過了，明年的雙11，明年的中國(guó)實(shí)體店購(gòu)物節(jié)，實(shí)體店完全可以在線下與電商分庭抗禮，通過節(jié)點(diǎn)的聚焦與線上平臺(tái)聯(lián)合制造“波紋效應(yīng)、共振效應(yīng)”!相信到那個(gè)時(shí)候，實(shí)體店都會(huì)覺得雙11是個(gè)做銷售的大好契機(jī)!，而非目前的恐慌!(順勢(shì)、借勢(shì)和逆勢(shì)角度不同，結(jié)果和感知自然也大不一樣。。。)

最后，關(guān)于“我們需不需要雙11”這個(gè)問題，對(duì)于郎咸平、吳曉波、敗家娘們的取款機(jī)們而言，需不需要我不知道，對(duì)實(shí)體店而言，我們很需要!!

雖然某些人還在埋頭恐慌...