9月27日，在世界四大時(shí)裝周之一的米蘭時(shí)裝周，出現(xiàn)了幾張中國面孔。三位中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師攜自己的原創(chuàng)女裝品牌與京東一起，向國際媒體和買手展示了中國的魅力和風(fēng)采。這也是有史以來中國設(shè)計(jì)師品牌首次登陸米蘭時(shí)裝周。
這是一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的里程碑。在中國設(shè)計(jì)師亮相米蘭時(shí)裝周的背后，也是京東這樣一家曾經(jīng)的3C垂直電商一步步努力，登頂世界時(shí)尚之巔的不懈奮斗之路。那么，京東這個(gè)曾經(jīng)與時(shí)尚相距甚遠(yuǎn)的電商，是如何登上時(shí)尚世界舞臺(tái)？時(shí)尚化戰(zhàn)略的背后又有什么深意？
亮相米蘭時(shí)裝周，那時(shí)的風(fēng)采無限
9月27日是中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)，在這一天，京東之前啟動(dòng)的“尚米蘭 時(shí)尚發(fā)光體計(jì)劃”選拔出來的三名中國設(shè)計(jì)師攜原創(chuàng)品牌亮相米蘭時(shí)裝周。這三位設(shè)計(jì)師是顧林、徐曉彥和譚阿麗，他們的原創(chuàng)品牌分別是紅鳳凰、大隱和子川。
這一刻值得銘記。三位中國設(shè)計(jì)師的作品各具特色，但都體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的魅力與國際時(shí)尚元素的融合。作為中國高定時(shí)尚的代表人物，顧林的“紅鳳凰”濃烈、純粹，具有鮮明獨(dú)特的中國元素；譚阿麗的“子川”簡潔流暢，不刻意，不繁華；徐曉彥的“大隱”低調(diào)內(nèi)斂，帶著中式的禪宗味道。由此，在中秋節(jié)這樣一個(gè)有意義的日子，中國的時(shí)尚亮相世界時(shí)尚頂級(jí)舞臺(tái)。
此外，還有一個(gè)新聞值得注意。京東商城服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍與意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì)榮譽(yù)主席、歐洲設(shè)計(jì)中心榮譽(yù)主席Mario Boselli簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同開啟京東意大利時(shí)尚館。這意味著更多的意大利時(shí)尚品牌將會(huì)在未來進(jìn)入京東，京東也與世界時(shí)尚實(shí)現(xiàn)親密接觸，登頂世界時(shí)尚之巔。
四屆時(shí)尚秀，兩年四大步
京東，曾經(jīng)是一個(gè)出售電腦、數(shù)碼、手機(jī)和家電等3C產(chǎn)品的垂直電商，那時(shí)候根本與時(shí)尚不沾邊，誰能想到現(xiàn)在能夠走出國門，在世界時(shí)尚頂級(jí)舞臺(tái)上嶄露頭角？
回溯起來，京東在時(shí)尚化上的突飛猛進(jìn)主要發(fā)生在最近幾年，尤其與一個(gè)時(shí)尚秀有關(guān)。從2014年1月9日第一次舉辦時(shí)尚秀，到將時(shí)尚秀形成系列，兩年來京東舉辦了四屆時(shí)尚秀。這四屆時(shí)尚秀，詮釋了京東在時(shí)尚化戰(zhàn)略上的不斷深化和邁進(jìn)，兩年邁上四個(gè)大臺(tái)階。
第一屆時(shí)尚秀，京東攜手?jǐn)?shù)十家潮流品發(fā)布春夏時(shí)尚新品。首次時(shí)尚秀，是京東在時(shí)尚上的第一次探索，更多的是與品牌商家一起發(fā)布春夏新品；7個(gè)月后的8月18日，京東舉行第二屆時(shí)尚秀，這次參加的品牌過百家，而且京東與時(shí)尚媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合發(fā)布秋冬時(shí)尚趨勢(shì)，京東希望不僅僅銷售時(shí)尚商品，更能成為時(shí)尚趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
2015年3月18日，在第三屆時(shí)尚秀上，京東更進(jìn)一步，除了頂級(jí)品牌繼續(xù)提升之外，京東攜手愛奇藝打造的時(shí)尚節(jié)目《愛上超�！烽_播；在今年8月的第四屆時(shí)尚秀上，京東揭曉“時(shí)尚發(fā)光體計(jì)劃”的三名中國設(shè)計(jì)師，吹響了中國設(shè)計(jì)師和原創(chuàng)品牌進(jìn)軍米蘭時(shí)裝周的號(hào)角。同時(shí)，專門針對(duì)女性用戶的APP“京致衣櫥”全新升級(jí)。
四屆時(shí)尚秀，記錄著京東在時(shí)尚化上的前行步伐。從最初單純的產(chǎn)品發(fā)布，到聯(lián)合時(shí)尚媒體發(fā)布時(shí)尚趨勢(shì)，再到參與到網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚節(jié)目的打造中，最終到扶植中國設(shè)計(jì)師進(jìn)入米蘭時(shí)裝周這樣的時(shí)尚之巔，走出的是一條時(shí)尚化、專業(yè)化、國際化的崛起之路。
值得注意的是，京東的時(shí)尚化戰(zhàn)略不僅讓京東變得越來越時(shí)尚，更是與專業(yè)化、國際化相交織影響，也讓京東的時(shí)尚化有了不一樣的味道。例如，在時(shí)尚趨勢(shì)的引領(lǐng)上，京東從最初與時(shí)尚媒體合作，到與愛奇藝聯(lián)合打造節(jié)目，角色從合作者變成參與者，體現(xiàn)了京東在時(shí)尚上的專業(yè)化不斷提升。
又如，京東從最初的引進(jìn)國際品牌，到扶植中國設(shè)計(jì)師亮相米蘭時(shí)裝周，走出了一條先“引進(jìn)來”再“走出去”的雙向國際化時(shí)尚之路。有意思的是，京東的整體國際化戰(zhàn)略也是“引進(jìn)來”和“走出去”，目前主要是在引進(jìn)來。相比起來，京東在時(shí)尚的國際化方面進(jìn)展更為神速，在兩年的時(shí)間里就能完成從引進(jìn)來到走出去的步伐，這對(duì)于京東整體的國際化戰(zhàn)略也有這極強(qiáng)的實(shí)踐和借鑒意義。
在這個(gè)過程中，時(shí)尚秀功不可沒，它既是京東時(shí)尚品牌形象的展示臺(tái)，又是密切品牌商關(guān)系的最佳場(chǎng)所。同時(shí)，時(shí)尚秀也體現(xiàn)了京東進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域的決心和信心。
更大的意義：讓京東的用戶體驗(yàn)升級(jí)
京東與中國設(shè)計(jì)師亮相米蘭時(shí)裝周，可以說是京東在時(shí)尚化戰(zhàn)略上的一個(gè)重要里程碑，然而更大的意義或許在于，時(shí)尚化的服裝品類正在給京東本身帶來蛻變，讓京東之于用戶的購物體驗(yàn)和品牌帶來一場(chǎng)大升級(jí)。
眾所周知，京東對(duì)外的口號(hào)是“多、快、好、省”，其中“快”和“好”是京東用戶體驗(yàn)的最重要標(biāo)簽。這讓京東的時(shí)尚化也有了自己鮮明的特點(diǎn)，那就是在京東購買時(shí)尚服裝，能夠保證正品、保證品質(zhì)，還能夠送貨快、服務(wù)好。另一方面，京東推進(jìn)時(shí)尚化戰(zhàn)略，也在讓其用戶體驗(yàn)升級(jí)，在“多、快、好、省”之外增加了“潮”的特質(zhì)，在京東購物變得更具品質(zhì)、更加時(shí)尚。
這或許是京東將服裝作為戰(zhàn)略品類，并在今年下半年的架構(gòu)調(diào)整中成立單獨(dú)的服飾家居事業(yè)部的原因所在。通過在服裝品類實(shí)施時(shí)尚化戰(zhàn)略，讓用戶在京東購物時(shí)除了能夠獲得豐富的商品、快捷的配送、優(yōu)質(zhì)的商品、實(shí)惠的價(jià)格之外，還能更具品質(zhì)化、時(shí)尚化。同時(shí)，時(shí)尚化戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)于京東品牌的時(shí)尚化升級(jí)也大有裨益，因?yàn)槲磥硎悄贻p人的時(shí)代，而潮流時(shí)尚已經(jīng)成為他們購物時(shí)的重要選項(xiàng)。從這個(gè)角度來說，時(shí)尚甚至可以稱得上是京東的生命線，因?yàn)榧词乖诜欠b的手機(jī)、家電、智能硬件等品類，也都在向時(shí)尚潮流的方向發(fā)展。如果一個(gè)電商平臺(tái)不時(shí)尚、不有趣、不潮流，是很難贏得年輕用戶的。
京東的時(shí)尚化戰(zhàn)略更是其與天貓PK的最好武器，眾所周知，天貓是服裝起家，京東是3C起家。京東要想真正超越阿里巴巴，就需要進(jìn)軍競爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)品類，將火燒到天貓的后院。京東的時(shí)尚化戰(zhàn)略堪稱是一把插向阿里巴巴的尖刀，近些年，京東在服裝上日益縮小與天貓的差距，也從側(cè)面顯示出京東的時(shí)尚化戰(zhàn)略的成功。據(jù)了解，京東在服裝上的快速崛起已經(jīng)讓天貓大為緊張，今年天貓不斷逼迫商家在京東之間“二選一”可見一斑。
在3C品類，阿里巴巴與蘇寧戰(zhàn)略合作，開始向京東發(fā)起進(jìn)攻。在這個(gè)時(shí)候，京東的時(shí)尚化戰(zhàn)略更具重要意義，這意味著京東有能力開辟服裝和3C兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。換言之，京東在服裝上的快速崛起，給天貓以極大的壓力，同時(shí)緩解了京東3C品類的競爭壓力。所以，京東的時(shí)尚化能夠在短時(shí)間內(nèi)取得突破，具有非常大的戰(zhàn)略價(jià)值和地位。
總而言之，京東這幾年堅(jiān)定走時(shí)尚化的戰(zhàn)略，經(jīng)過不斷努力，終于登頂米蘭時(shí)裝周，走向時(shí)尚的世界舞臺(tái)，在時(shí)尚化、專業(yè)化、國際化上取得里程碑的成績。另一方面，京東的時(shí)尚化戰(zhàn)略讓用戶體驗(yàn)大升級(jí)，還讓京東的品牌增加了時(shí)尚的調(diào)性，在與阿里巴巴的PK中也真正發(fā)揮了戰(zhàn)略價(jià)值。
