摘要：近日，有O2O圈內(nèi)資深士爆料稱，由于燒錢過快、新一輪融資遲遲不到位，行業(yè)領(lǐng)頭羊美團(tuán)正在經(jīng)歷嚴(yán)重的缺血困境，導(dǎo)致其一直賴以為生的“高補貼、高擴張”策略無法繼續(xù)，而其各產(chǎn)品線上的外賣、電影、酒店與團(tuán)購業(yè)務(wù)又分別被餓了么、微信、去哪兒迎頭趕上的趨勢。截止目前，美團(tuán)整體的市場份額已經(jīng)從60%多下降到50%出頭，降幅超過10%。而由于融資遲遲不能到位，美團(tuán)已經(jīng)再次下調(diào)估值，目標(biāo)融資8億。

而最近又重磅爆出，58陪練關(guān)停天津、成都，重慶站，而此產(chǎn)品線也才從今年1月開始運營，當(dāng)時給出的薪酬待遇也是相當(dāng)?shù)恼T人，足以比當(dāng)?shù)赝�職位人員的薪資高出一倍。O2O的寒冬真的到來了嗎?

回想今年上半年O2O市場還熱鬧非凡，但如今“資本寒冬”和“O2O死亡名單”成為了最流行的兩個詞匯。目前，全球二級市場均處于大跌之中，這直接連累了投資機構(gòu)在一級市場上的投資底氣和力度。所以，現(xiàn)在在O2O市場中才有“資本寒冬”之說。再加上高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代，且互聯(lián)網(wǎng)的用戶對于產(chǎn)品的要求也是典型的喜新厭舊，今天也許你新推出的一款產(chǎn)品迅速火遍整個互聯(lián)網(wǎng)，但隨著時間推移，若你沒有對產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新以及精準(zhǔn)定位，那么你的產(chǎn)品就是曇花一現(xiàn)罷了。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)競爭已不再是單個大佬間的資本游戲，當(dāng)一個互聯(lián)網(wǎng)模式或者巨頭在成長過程中，必然是需要低調(diào)聯(lián)合眾多伙伴，讓其成長為不可擊敗的巨型戰(zhàn)艦，才會高枕無憂�？v觀今日的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，不論是阿里、騰訊、還是百度，都在圍繞自己的優(yōu)勢，構(gòu)建龐大、廣泛，貫穿上下游的生態(tài)體系，單兵作戰(zhàn)已經(jīng)被證明毫無成功可能了。只有齊心協(xié)力創(chuàng)新意識，才能在O2O中游刃有余。

O2O“硬功夫”需靠創(chuàng)新施展

2015年9月17日，蘋果正式推送iOS 9.0版本，這次的變化雖然沒iOS 7和iOS 8那么巨大,但是它確實是功能與體驗的創(chuàng)新變革，蘋果從 iOS 7 開始將 iOS 轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄胶喖s的風(fēng)格，iOS 7 完成了系統(tǒng)用戶界面的更改，iOS 8 又完善了功能。iOS 9為iPhone 帶來了很多實用創(chuàng)新的功能，比如應(yīng)用返回、省電模式等，還為 iPad 帶來了分屏多任務(wù)、更有用的鍵盤等新功能。

作為一直在互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)創(chuàng)新意識的蘋果公司知道若沒有為用戶提供新穎、實用的用戶體驗，那么它所創(chuàng)造的蘋果價值或許會在幾年后被其他大佬追趕，或者銷聲匿跡。當(dāng)然對于后面的狀況，很多人肯定會覺得小題大做，但樹大招風(fēng)，前些年一直在手機通訊領(lǐng)域中的老大諾基亞肯定沒有想到今天的慘況吧。

所以在互聯(lián)網(wǎng)下做產(chǎn)品，沒有創(chuàng)新意識是不行的，尤其對于O2O來說，沒有為用戶創(chuàng)造極致的體驗，那么你的產(chǎn)品只有等死。而這體驗也分線上與線下。線上主要是展示給用戶看的界面和功能性的操作。如9月9日改版的滴滴出行APP無論在UI風(fēng)格，還是功能上，都更注重用戶習(xí)慣和體驗。值得一提的是，新版“滴滴出行”APP會根據(jù)用戶平時的打車習(xí)慣，為每一位用戶呈現(xiàn)出個性化的首頁。藍(lán)莓APP的鎖屏廣告，也是廣告中新呈現(xiàn)的一種方式，廣告主根據(jù)用戶偏愛，精準(zhǔn)投放線上媒體，這樣也不至于為9月1日正式頒布的史上最嚴(yán)《新廣告法》而頭疼。

幾個大佬企業(yè)對于用戶線下體驗的能力也是胸有成竹，9月6日，蘇寧與萬達(dá)簽署緊密合作協(xié)議，開啟了中國最大不動產(chǎn)商和中國最大零售商的合作。根據(jù)萬達(dá)商業(yè)和蘇寧云商的協(xié)議，蘇寧易購云店等品牌將進(jìn)入已開業(yè)或即將開業(yè)的萬達(dá)廣場經(jīng)營，雙方確定的首批合作項目就達(dá)到40個。這種合作的新型模式對于萬達(dá)而言是創(chuàng)新的，也是很好的引領(lǐng)。據(jù)悉，萬達(dá)廣場正在全力推行互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，實現(xiàn)線上線下全面融合，與蘇寧的合作，將加速萬達(dá)廣場實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+。為快速實現(xiàn)與蘇寧云商的合作，萬達(dá)商業(yè)已經(jīng)有計劃地對萬達(dá)百貨進(jìn)行了調(diào)整，協(xié)議簽署后，蘇寧易購云店將很快在萬達(dá)廣場落地。