這幾天中國零售行業(yè)中最熱鬧的話題恐怕就是各大電商與實體的聯(lián)姻了。這究竟是兩個冤家的戰(zhàn)時媾和呢?還是共同籌劃如何給中國零售創(chuàng)造一個美好的未來呢?

靖安很懷疑!靖安甚至懷疑這其中有著各種貓膩。

疑點(diǎn)一：O2O是中國零售的唯一未來嗎?

習(xí)慣了炮制神話的國人總是善于想象各種美好的未來。因為看到了電商的火爆而實體的疲軟，O2O便被零售人天天掛在嘴上，似乎不懂這個詞，簡直就不配活在零售界一樣。所以，阿里作為業(yè)界大佬，率先與銀泰嘗試，然而推出的如瞄街等產(chǎn)品的引流工具在市場的反響并不明顯，而華潤、大潤發(fā)接連也開發(fā)自主平臺，收到的效果也微乎其微。至于最早瞄準(zhǔn)便利店的嘿客，更是半死不活，還不好意承認(rèn)自己的失敗。那么這一切的嘗試雖說不能直接證明O2O這條路走不通，但至少也說明，這條路并非一條非走不可的路!可國人們從不懷疑這個方向會有問題，一個個想被洗腦的傳銷分子一頭扎進(jìn)誓不回頭!

而要命的是，當(dāng)人們尚未完全弄明白O2O究竟是怎樣一回事的時候，如此大資本的進(jìn)入，這實在讓人無法理解!

在靖安看來，消費(fèi)對于人們來講是一種滿足生活的必需，隨著生活條件的富足，消費(fèi)成為人們體驗生活的重要組成部分，實體消費(fèi)的休閑體驗愈發(fā)成為人們滿足精神釋放的重要途徑。當(dāng)初各大超級百貨的風(fēng)靡得到消費(fèi)者的鐘情，背后的原因也就在此。那么是否在今天互聯(lián)網(wǎng)便捷的當(dāng)下，人們就真的不愿意走出房間了呢?從心理學(xué)的角度，答案是否定的，因為正常人是絕對無法忍受沒有社交的密閉環(huán)境的壓力的。實體，能帶來釋放!靖安始終相信，用心經(jīng)營，實體仍有未來，只是隨時代做出調(diào)整，顯得很有必要!

疑點(diǎn)二：實體+電商=O2O?

完美的或者說成功的O2O究竟應(yīng)該是怎樣的?至少現(xiàn)在沒有一個完全成功的例子!我們看看永輝與京東的邏輯：永輝為京東不足快消品類，拓展京東網(wǎng)上供應(yīng)面，京東為永輝提供資金，便于永輝繼續(xù)開店，繼續(xù)豐富線下品類!這難道就是線上與線下?靖安不懂電商的生態(tài)運(yùn)營，但是靖安知道，當(dāng)下實體零售之所以不振，一個重要原因就是密度過高，同質(zhì)化嚴(yán)重!當(dāng)下京東繼續(xù)要永輝拓展更多的實體門店，這是夫妻提攜還是相互死坑呢?

自從大數(shù)據(jù)一詞熱門了之后，所有的零售商都蠢蠢欲動，想要去發(fā)掘與利用這一寶貴資源，雖然他們并不知道大數(shù)據(jù)是怎么回事。而作為電商，因為掌握著這一資源，似乎也就成為了當(dāng)下人們眼中的專家，這個寶庫的開發(fā)居然也由他們說了算，但是，仔細(xì)想想，電商是否也真的明白大數(shù)據(jù)?他們使用的結(jié)果究竟怎樣?別讓偽O2O迷惑大家的眼睛!

疑點(diǎn)三：是布局生態(tài)還是資本騙局?

馬云最早提出要做經(jīng)營生態(tài)。這是一個豪情的提法，生態(tài)之中，容納萬物，非有足夠野心之人無此胸懷!貿(mào)易、金融、教育等等，各項業(yè)務(wù)未來都在阿里帝國中存在生長，這是多么宏偉的藍(lán)圖，也是多么激動人心!持續(xù)的網(wǎng)購熱度與政府關(guān)于網(wǎng)上金融的各項利好政策，都無不在刺激網(wǎng)上大佬們的神經(jīng)，同時也讓更多的業(yè)內(nèi)者迷失在這沸騰的空氣里。

如果說阿里銀泰還只是一個象征性的試探，那么騰百萬就是一次業(yè)內(nèi)的萌動。50億的刺激讓消費(fèi)者傻傻等了好久，結(jié)果等出個四不像的玩意兒，當(dāng)大家還在嘲笑三個“傻帽”的時候，京東早已窺探清楚背后的故事，果斷拉起永輝的小手，從此，大家就再也不藏著掖著了，一時間高富帥灑脫擁抱白富美，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻笑看大家口水。歡慶的宴會上，推杯換盞之間，卻在笑看資本市場戲劇表演!

到這兒，咱們才算明白了一點(diǎn)點(diǎn)，零售指望資本?壓根兒沒戲!

但是，零售卻極其情愿的躺在了資本的懷里。