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主題:實體百貨莫怕,你的未來在這里!

  |   只看他 樓主

今天,聯(lián)商網(wǎng)的頭條是《人民日報:實體店還有未來嗎?如何新生》。咋一看,不禁一身冷汗!怎么,連高大上的人民調(diào)也悲觀的看待今天的實體百貨了嗎?還好 ,細讀之后我看到的是許多理性的分析。這說明實體百貨已經(jīng)糟糕到人人都在為其把脈的地步,那么今天筆者也來把把脈,開開藥方!

百貨店當下的病癥根源在于過去黃金時代快步擴張種下的病根。商業(yè)地產(chǎn)的繁榮,萬達號稱一個萬達廣場就能繁榮一個新城。各大地產(chǎn)大佬紛紛打著商場的名義買房子,結(jié)果商場建了無數(shù),房子賣的火熱,可是商場的經(jīng)營卻如同辦公室的文員一味的復制與粘貼。一個個密集的商場遍布在城市的各個角落,每一個商場都幾乎擁有相同的業(yè)態(tài)分布于品牌商,同樣的節(jié)日也采用同樣的促銷活動,這樣一直持續(xù)了很長時間,對百貨還存在新鮮感的市民們掏出鈔票也讓各大boss暗喜:“哈!百貨居然這么容易!”兩頭占著便宜,既讓消費者買單,還拿供貨商的提成,受經(jīng)營戶的租金,一本萬利啊!

粗暴的經(jīng)營方式養(yǎng)成了百貨懶惰的習慣!今天,你需要改改了!

怎么做?筆者以為這幾點可以考慮:

首先,淘汰一部分不善于或不把百貨作為自己商業(yè)的主要經(jīng)營方向的企業(yè),這既能降低百貨店的密度,在一定程度上保證客源量,另一方面還能凈化百貨市場,讓百貨業(yè)的競爭更加有序。

其次,細化品類,專注體驗經(jīng)營。這個時代是網(wǎng)絡的時代,但是人們無法只生活在網(wǎng)絡上,而且網(wǎng)絡的發(fā)展也必將迎來消費者的疲憊期,當下人們生活更趨于實在體驗。為什么網(wǎng)購前需要到店來試穿,這不就是現(xiàn)實體驗感的需要嗎?為什么網(wǎng)購之后的衣服因為撞衫消費會懊惱不已?還不是因為網(wǎng)絡與現(xiàn)實的體驗還是存在著巨大差異嗎?這種實在感,正是百貨店的未來契機!不是消費者不愿意走進店門,而是店內(nèi)缺少看點!細化每一個品類,將每一個品類做出讓消費喜愛的體驗嘗試,讓每一種服務都帶有“個性”定制,這將是吸引消費者的神器。當然,這也需要與供貨商的共同協(xié)作來完成。

最后,改變現(xiàn)有的千店一面的現(xiàn)狀。每一個商場都應該有自己真正的主題。這種主題應該是在具體業(yè)態(tài)和業(yè)態(tài)經(jīng)營方式上都應該得到具體體現(xiàn)的。百貨店要真正參與到實際的經(jīng)營中去,徹底改變“包租婆”的經(jīng)營角色,與供貨商實現(xiàn)真正意義上的戰(zhàn)略合作,提高經(jīng)營的責任意識,才能真正贏得合作者的配合,共同推動實體店的發(fā)展。

赤腳游醫(yī),江湖偏方,謹慎服用!

2015-07-13 16:57被設為精華,積分加20,金幣加4- 該帖于 2015-7-13 16:48:00 被修改過
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