現(xiàn)代社會中顧客在選購商品時，對商品品牌的重視程度越來越高，這一是反映出顧客消費(fèi)水平的提升，二是反映出當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，三是反映出顧客的品牌消費(fèi)意識逐漸增強(qiáng)。而現(xiàn)在零售商品品牌現(xiàn)狀是：大品牌不賺錢，小品牌不賣錢，在這樣的情況下，自有品牌從幕后走到臺前備受大家關(guān)注，那么傳統(tǒng)品牌和自有品牌差別有多少哪？

看一下傳統(tǒng)大品牌在門店的優(yōu)勢和劣勢：

優(yōu)勢：

1、品牌知名度高，市場影響力大，在類別商品組合中不可或缺。

2、活動效果明顯，對門店聚集人氣影響大。

3、對渠道控制力強(qiáng)，先天的優(yōu)勢決定了其在零售渠道的話語權(quán)。

4、營銷能力強(qiáng)，人員推廣到位，門店重視程度高。

5、品牌的形象在一定程度上提升零售企業(yè)的品牌形象。

劣勢：

1、對門店的利潤貢獻(xiàn)低。

2、對門店的陳列要求高。

3、對銷售業(yè)績要求高。

4、不聽門店的話。

5、門店之間品牌商品無差異化。

對于企業(yè)自有品牌來講核心是：利潤最大化，這樣的目標(biāo)是每一個自有品牌的使命。那么做好自有品牌的前提條件有哪些?自有品牌如何借助企業(yè)成長?

做好自有品牌的前提條件：

1、零售企業(yè)品牌知名度高(在一定地域內(nèi)影響力大)

2、門店網(wǎng)點(diǎn)眾多，社會覆蓋面大、影響力大。

3、自身供應(yīng)鏈良好。

4、自有品牌質(zhì)量合格，商品的規(guī)格、口味、價格符合當(dāng)?shù)氐念櫩拖�費(fèi)

5、產(chǎn)品自身性價比高。

6、企業(yè)有持續(xù)的產(chǎn)品活動和人員推介

7、自有品牌商品的類別顧客品牌重視度適中或相對較低。

自有品牌如何借助企業(yè)成長：

1、借助企業(yè)的社會知名度和影響力，讓大家相信自有品牌商品的質(zhì)量，提升自有品牌的品牌價值。

2、借助企業(yè)眾多的零售網(wǎng)點(diǎn)，實現(xiàn)短期內(nèi)的快速市場占領(lǐng)。

3、借助企業(yè)眾多的零售網(wǎng)點(diǎn)，最大化的降低自有品牌的生產(chǎn)成本，實現(xiàn)利潤最大化。

4、借助企業(yè)眾多的銷售網(wǎng)點(diǎn)，充分的展示自有品牌的陳列形象，引導(dǎo)顧客消費(fèi)。

現(xiàn)在我們看一看我們企業(yè)自身，是否具備發(fā)展自有品牌的條件和資源，在發(fā)展后能否讓其順利的通過企業(yè)的平臺快速的成長，從而實現(xiàn)同類別自有品牌經(jīng)營產(chǎn)品和其他品牌經(jīng)營產(chǎn)品的差異化、自有品牌效益最大化，如果論證可以，那么發(fā)展企業(yè)自有品牌是一種很不錯的選擇;反之，則會在耗費(fèi)巨大的人力、物力、財力后，自有品牌會成為企業(yè)的雞肋，食之無味，棄之可惜。

綜上所述，零售企業(yè)發(fā)展自有品牌沒有錯，但是在企業(yè)發(fā)展的哪個時間段做這件事，非常重要。