西西弗書(shū)店的矢量咖啡或許是書(shū)店中咖啡賣(mài)得最好的;
“方所”中的“例外”或許是書(shū)店中服裝賣(mài)得最貴、最好的;
漫咖啡或許是咖啡店中“甜品”賣(mài)得最火的;
無(wú)印良品太古店或許是日雜生活百貨中“日式料理”賣(mài)得最棒的;
宜家的或許是家居商場(chǎng)中“進(jìn)口食品，尤其是熱狗”銷(xiāo)售最火的;
K11或許是所有購(gòu)物中心中藝展做得最具系列感、最高大上的;
小米或許是垂直性品牌電商平臺(tái)中“卡通公仔”銷(xiāo)量最大的;
衣戀旗下快時(shí)尚品牌的SPAO旗艦店或許是服裝店中“咖啡(CafeLugo)及牛排自助餐廳(Ashley)”生意最好的……
阿瑪尼、寶格麗(Bvlgari)、蘭博基尼、范思哲、菲拉格慕開(kāi)以自身品命名的定制酒店，GUCCI、CHANEL、HERMES開(kāi)設(shè)咖啡店……
阿里除了天貓、淘寶、支付寶之外更是深入到“金融、電影、視頻、本地生活、打車(chē)、云計(jì)算等人們生活中的方方面面與點(diǎn)點(diǎn)滴滴……
跨界已成為品牌商營(yíng)造完整顧客體驗(yàn)，傳遞生活方式及品牌精神的一種手段，也是既有流量多次轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的一種策略，跨界似乎正在成為一種潮流……
當(dāng)然，個(gè)人認(rèn)為并不是所有品牌都具有跨界的資本及跨界的必要。
總體來(lái)講，跨界應(yīng)當(dāng)具有如下基礎(chǔ)：
1、品牌主體本身已經(jīng)是一個(gè)高知名度及美譽(yù)度的強(qiáng)勢(shì)品牌;
2、"上下左右"的跨界延伸與主營(yíng)業(yè)務(wù)的精神內(nèi)核具有強(qiáng)相關(guān)性;
3、跨界延伸的類(lèi)別與目標(biāo)客群有生活軌跡具有強(qiáng)相關(guān)性;
4、跨界延伸品類(lèi)與目標(biāo)客群的精神追求及消費(fèi)體驗(yàn)具有正向加分力;
5、跨界延展的呈現(xiàn)的品質(zhì)與文化與主品牌具有高度一致性。
6、跨界混搭的組合有助于提升顧客的體驗(yàn)，豐富品牌內(nèi)涵。
跨界發(fā)展要規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)：
1、不可過(guò)多的延展，否則會(huì)稀釋掉品牌的核心定位，讓原有的目標(biāo)客群無(wú)法聚焦，品牌個(gè)性與特征會(huì)日趨模糊。
2、不可低品質(zhì)延展，否則會(huì)降低品牌原有的價(jià)值感，喪失品牌原有的市場(chǎng)占位。
3、不可無(wú)關(guān)聯(lián)的跨界，否則會(huì)讓品牌形象混亂，也可能會(huì)增加推廣成本，孩子多了養(yǎng)不壯。
4、不可輕易把品牌延展作為主要的發(fā)展方向，否則會(huì)讓既有的品牌發(fā)展戰(zhàn)略迷失方向。
跨界的發(fā)展方向
1、生活方式的倡導(dǎo)者：如奢華高端品牌向豐富多元的生活方式倡導(dǎo)者跨界發(fā)展，如GUCCI的咖啡店，蘭博基尼的酒店，MUJI的簡(jiǎn)約生活，阿里切入社會(huì)生活的方方面面。
2、以核心產(chǎn)品為中心，向周邊產(chǎn)品的跨界發(fā)展，如小米進(jìn)軍電視、智能家居、智能手環(huán)等廣義的數(shù)碼產(chǎn)品;
3、產(chǎn)業(yè)上下游的整合，縱向深入擴(kuò)展，如特斯拉進(jìn)軍“大容量鋰電池”領(lǐng)域;
4、基于“既有流量”的循環(huán)變現(xiàn)，如騰訊基于龐大的用戶(hù)群介入“游戲領(lǐng)域”，“電商領(lǐng)域”，順豐介入“電商領(lǐng)域”，大賣(mài)場(chǎng)中融入更多的生活服務(wù)業(yè)態(tài)，咖啡廳里展示和銷(xiāo)售時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品、藝術(shù)產(chǎn)品。
5、基于顧客體驗(yàn)的豐富及提升，如實(shí)體零售店中融入服務(wù)休閑業(yè)態(tài)。
跨界，是一種嘗試，也是一種創(chuàng)新，但不要認(rèn)為一跨界就時(shí)髦了，跨界就意味著成功或高大上或引領(lǐng)潮流了。具備跨界能力及成功跨界經(jīng)營(yíng)實(shí)力的企業(yè)并不多見(jiàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)主業(yè)與跨界經(jīng)營(yíng)同步良性發(fā)展的企業(yè)就更少了;多數(shù)情況下應(yīng)當(dāng)把跨界經(jīng)營(yíng)作為主業(yè)的補(bǔ)充，先小范圍內(nèi)試水，通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)其合理性及存在的價(jià)值，然后在更大范圍的鋪開(kāi)，實(shí)現(xiàn)有益的跨界混搭目標(biāo)。
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