實(shí)習(xí)記者 魯暢
以前只聽說(shuō)過(guò)量販?zhǔn)終TV，現(xiàn)在又出現(xiàn)了“時(shí)髦”的量販?zhǔn)綀F(tuán)購(gòu)。12瓶一箱的洗發(fā)水、10支裝的牙膏、18包三提的抽紙……近日，細(xì)心的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人蔡小姐發(fā)現(xiàn)，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上悄然出現(xiàn)了量販?zhǔn)綀F(tuán)購(gòu)。不同于以往的團(tuán)購(gòu)，量販?zhǔn)綀F(tuán)購(gòu)的商品基本都是批量買賣，以生活用品為主，價(jià)格幾乎與商品批發(fā)價(jià)持平，明顯低于超市價(jià)，量販?zhǔn)綀F(tuán)購(gòu)也因此分得部分超市生意。
“量販?zhǔn)健币辉~源于日本，是大量批發(fā)的意思。量販?zhǔn)綀F(tuán)購(gòu)，顧名思義，就是指打包大批量團(tuán)購(gòu)某種商品的行為。比如以前，顧客參與傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)時(shí)，購(gòu)買一支牙膏、一條毛巾、一塊肥皂，現(xiàn)在呢，參與量販?zhǔn)綀F(tuán)購(gòu)，一次性購(gòu)買一打牙膏、一捆毛巾、一箱肥皂，并因此享受比原來(lái)大很多的折扣。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，量販?zhǔn)綀F(tuán)購(gòu)一經(jīng)推出就受到網(wǎng)友很大關(guān)注，這一模式也為陷入瓶頸期的團(tuán)購(gòu)帶來(lái)新希望。
天貓的聚劃算在這次量販?zhǔn)綀F(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)中率先“出征”。6月底，聚劃算針對(duì)紙巾、洗發(fā)水等生活消費(fèi)品率先推出了量販?zhǔn)綀F(tuán)購(gòu)(“量販團(tuán)”)。點(diǎn)開聚劃算網(wǎng)站可以看到，“量販團(tuán)”范圍涵蓋了洗護(hù)清潔、零食特產(chǎn)、居家用品和母嬰用品等4個(gè)板塊，共15種商品可供選購(gòu)。
“這個(gè)月我們公司就是從網(wǎng)上'團(tuán)'的洗衣液、洗發(fā)水和沐浴液作為發(fā)放給員工的福利，省去了職員特地去采購(gòu)的時(shí)間成本�！惫┞氂谝患倚⌒退狡笮姓康酿埮空f(shuō)。
“量販模式吸引了很多人拼團(tuán)�！本蹌澦闶聵I(yè)部負(fù)責(zé)人張建鋒說(shuō)，“量販團(tuán)”主打的就是居家和生活用品，這狠狠搶了一把線下超市的生意。記者看到，僅僅5天的“掃貨周期”，網(wǎng)站上10支裝“納美”牙刷購(gòu)買量就達(dá)到了16825人次，平均4.5元一支的價(jià)格還不足超市同款牙刷價(jià)格的三分之一，其余商品的折扣也在3.7折到6.4折之間，一些商品甚至要實(shí)行限購(gòu)。比如，“腦白金兩盒裝”等保健品，每名網(wǎng)站用戶只能購(gòu)買20件。
據(jù)了解，繼聚劃算“試水”量販?zhǔn)綀F(tuán)購(gòu)，1號(hào)商城的1號(hào)團(tuán)也“照葫蘆畫瓢”展開了品種更多、規(guī)模更大的“1號(hào)量販團(tuán)”活動(dòng)�！皥F(tuán)800”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，1號(hào)團(tuán)曾經(jīng)在48小時(shí)內(nèi)銷售了10萬(wàn)多件進(jìn)口牛奶商品。1號(hào)團(tuán)整體規(guī)模已躍居實(shí)物團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站第二名，且季度銷售額保持100%以上的增長(zhǎng)率。1號(hào)團(tuán)負(fù)責(zé)人馬超透露，9月份，1號(hào)團(tuán)還將展開一場(chǎng)力度空前的超大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，向更大銷售規(guī)模邁進(jìn)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心近日聯(lián)合領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)、中國(guó)誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)聯(lián)盟發(fā)布《2013年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2013年6月30日，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站誕生總數(shù)高達(dá)6218家，累計(jì)關(guān)閉4670家，死亡率達(dá)75%，運(yùn)營(yíng)中1548家。
數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，新誕生團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站41家，關(guān)閉網(wǎng)站1168家，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站平均誕生率和平均復(fù)活率出現(xiàn)雙降，創(chuàng)團(tuán)購(gòu)興起三年半以來(lái)的新低。但由于團(tuán)購(gòu)交易額的86%來(lái)自大型獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，因此大多數(shù)中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量的減少對(duì)團(tuán)購(gòu)交易額的影響較小。
此前“團(tuán)800”發(fā)布團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)半年報(bào)也顯示，從今年1月份以來(lái)國(guó)內(nèi)每月團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模就長(zhǎng)期徘徊在4500萬(wàn)人次左右。中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員王啟亨分析稱，團(tuán)購(gòu)購(gòu)買人次的“天花板”仍在，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的遠(yuǎn)景堪憂。
一位業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，量販?zhǔn)綀F(tuán)購(gòu)是從前的老概念衍生出的“新玩法”，讓“量販團(tuán)”越來(lái)越成熟，推出更多新的銷售模式，是今后各電商應(yīng)該思考和努力的方向。在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，美團(tuán)、F團(tuán)已被阿里、騰訊收入囊中，同樣排在前列的糯米網(wǎng)也在近日被百度收購(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)生并購(gòu)或整合，將是下半年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
