由新鴻基地產(chǎn)打造的內(nèi)地首家“夜間消費(fèi)購物商場”環(huán)貿(mào)iapm，日前開始在上海試營業(yè)。不同于一般商業(yè)項(xiàng)目9時(shí)至22時(shí)的營業(yè)時(shí)間，環(huán)貿(mào)iapm除了整體的閉店時(shí)間延后1小時(shí)，部分餐廳及電影院更是將營業(yè)時(shí)間延至凌晨。
據(jù)了解，環(huán)貿(mào)iapm位于上海浦西淮海中路繁華商業(yè)區(qū)環(huán)貿(mào)廣場內(nèi)，上海印刷廠面積超過12萬平方米，匯集了238個(gè)國際級高端潮流品牌，其中不少品牌都是首度入華，或者首度進(jìn)駐上海市場。新鴻基地產(chǎn)租務(wù)總經(jīng)理馮秀炎表示，環(huán)貿(mào)iapm是集團(tuán)把香港apm商場營運(yùn)模式引入上海，夜行概念受到香港消費(fèi)者認(rèn)可，商場夜間也能保持很高的客流量與營業(yè)額。
專家認(rèn)為，營業(yè)時(shí)間延長，可使商場跳出零售業(yè)的概念轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供休閑、娛樂的社交場所。延時(shí)營業(yè)可以彌補(bǔ)夜間消費(fèi)空白，但也同樣考驗(yàn)商場與商家的共同運(yùn)營能力。盡管主打夜間消費(fèi)可與其他購物中心實(shí)現(xiàn)差異化競爭，但該類型的商場對消費(fèi)習(xí)慣、地理位置、運(yùn)營成本等要求頗高，若無完善的商業(yè)環(huán)境，多數(shù)企業(yè)難以復(fù)制。
