自從去年網(wǎng)上電器商城一戰(zhàn)之后，國美全國1700多家門店啟動“破網(wǎng)行動”，全面調整價格以參與此次價格戰(zhàn)，同時，蘇寧也進行線上線下“全網(wǎng)比價”，承諾價格比京東低，電商價格戰(zhàn)戰(zhàn)火蔓延至線下實體店。此外，蘇寧與京東皆宣布進行“全品類”價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)從大家電向3C蔓延，擴至全品類競爭。

今年6月18，京東、蘇寧、國美、易迅又開始了價格戰(zhàn)！

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，從效果而言，此次三國混戰(zhàn)是一場激烈并出色的“營銷戰(zhàn)”。首先，通過微博掐架，相互調侃攻擊，有效吸引了媒體和消費者的眼球。以有針對性的“比價”刺激消費者看熱鬧、撿便宜的消費習慣，同時富有“火藥味”的語言攻擊調動了網(wǎng)絡、電視、報紙、雜志等媒體的報道激情，達到低成本、范圍廣、影響大的廣告效應。

其次，有數(shù)據(jù)顯示，15日，京東蘇寧產(chǎn)品僅有11%的重合率，全網(wǎng)僅4.2%商品降價，京東商城大家電降價比例只有6%，而缺貨率卻高達46%，蘇寧缺貨率也達到14%，京東蘇寧宣稱各種標語似有夸大其詞，忽悠消費者的嫌疑。此外，京東蘇寧銷售額卻實現(xiàn)了大幅提升，僅15日，京東大家電銷售額突破2億元，蘇寧易購網(wǎng)站訪客數(shù)同比去年增長近10倍，整體銷售規(guī)模也同比增長10倍。

    再次，價格戰(zhàn)逐漸縱深發(fā)展，蔓延至線下實體店，國美蘇寧分別宣布“破網(wǎng)行動”和“全網(wǎng)比價”實施線上線下價格聯(lián)動，并稱價格比京東低，這將有效的刺激線下消費者的消費需求。今年以來，家電銷售需求萎靡，政策刺激效果不明顯，消費者提前透支消費嚴重，線下家電實體店經(jīng)營慘淡。此次有新意的線上線下比價加上精準的打擊京東商城，將有效的吸引消費者的眼球，達到刺激消費者消費需求，拉動線下銷售額提升的目的。

前瞻網(wǎng)指出，瘋狂而激烈的價格戰(zhàn)反應出行業(yè)發(fā)展的困境，商家在仍未尋找到更好的盈利模式或者轉型方向的時候，無奈出手價格促銷手段。隨著我國經(jīng)濟增速的持續(xù)放緩，居民消費需求逐漸萎靡，零售企業(yè)面臨租金和人工成本上漲而終端需求低迷的困境，從而導致了最簡單、最直接、最快速、最有效的價格戰(zhàn)的出現(xiàn)，以刺激居民消費。

更多詳情：前瞻網(wǎng)：2013-2017年 中國家電、IT連鎖行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告，百度報告名稱可看報告詳細內(nèi)容。