在同質(zhì)化、價格競爭愈發(fā)激烈的當今，開發(fā)自有品牌已成為零售商的下一個目的地。不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管目標相同，但各大零售商乘坐的卻是不同班次的列車。
當當網(wǎng) 眾多品類虛位以待
當當網(wǎng)無疑坐上了較早出發(fā)的那班車。雖然當當網(wǎng)的自有品牌“當當優(yōu)品”和DANGDANG BABY已于日前上線，但當當網(wǎng)自有品牌的“野心”卻遠未終止。
記者日前從當當網(wǎng)招聘頁面看到，當當網(wǎng)正在招聘服裝鞋、日用百貨自有品牌高級總監(jiān)。信息顯示，除童裝和家紡外，當當網(wǎng)的自有品牌還將涉及內(nèi)衣、男裝、女裝、鞋、家居、日化、食品等。
艾瑞咨詢分析師蘇會燕認為，當當網(wǎng)的自有品牌建設尚處于開始階段�！爱敭斁W(wǎng)畢竟沒有做過自有品牌，需要通過一段時間的經(jīng)營才能知道是進一步做大還是小規(guī)模進行�！碧K會燕認為，當當網(wǎng)以后可能會對某些品類進行重點推廣，但目前還處在慢慢鋪開品類階段。
京東商城 拿來主義派上用場
說到京東商城的自有品牌，“副總裁吳聲親自操刀掛帥”的字眼頻繁見諸報端。的確，擁有一位來自國內(nèi)最大獨立品牌B2C凡客誠品的高管，對京東商城而言確是一大優(yōu)勢。
記者了解到，京東商城的自有品牌商品也將以服裝為突破口，當然這排除了劉強東老家的有機大米。服裝類自有品牌商品能否再現(xiàn)凡客誠品，VT曾經(jīng)引發(fā)的熱潮，的確讓不少人拭目以待。
值得注意的是，吳聲在凡客誠品主要負責公共關(guān)系和營銷活動。但對于產(chǎn)品本身，京東方面并未透露任何信息。
屈臣氏 沃爾瑪 走在行業(yè)前列
從屈臣氏的燕窩、骨膠系列護膚品到沃爾瑪?shù)淖杂衅放品b，超市對自有品牌的運營似乎已經(jīng)如魚得水。
在對比各家超市的自有品牌商品后，記者發(fā)現(xiàn)，超市自有品牌商品的成熟度較高、品類較全。
記者了解到，沃爾瑪?shù)淖杂屑堉破菲放剖桥c知名生產(chǎn)商維達合作，但其“簡適”品牌服裝卻曾被曝出代工廠家系“黑工廠”，不僅沒有電話，連地址都是偽造的。
在售價方面，自有品牌商品價格體系也并未成型和統(tǒng)一。業(yè)內(nèi)人士表示，自有品牌商品的價格一般會是同品類商品中最低的，要比主流品牌商品優(yōu)惠10%-20%。但記者走訪看到，屈臣氏一款主打自有產(chǎn)品護手霜，價格并未明顯低于其他品牌護手霜；家樂福一款自有品牌咖啡價格卻低得驚人，僅為其他暢銷商品的1/4。
亞馬遜 招牌商品或?qū)⑷肴A
在國外曾經(jīng)無限風光的Kindle或許將度過蜜月期。據(jù)美國某投資銀行統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，消費者對Kindle Fire平板電腦的需求正在減少。由于市場開始飽和，對Kindle電子閱讀器的需求也在變?nèi)酢?/p>
雖然Kindle設備的持有率從上次調(diào)查的11%上升至13%，但有意在未來12月內(nèi)購買Kindle電子閱讀器的用戶比例卻從10%降至5%。亞馬遜提供的數(shù)據(jù)也顯示，Kindle一季度的預測銷售量是220萬臺，實際銷量只有200萬臺。
市場飽和的問題或許將成為Kindle進入中國的新推手。此前，亞馬遜方面已不止一次地提出要在中國銷售Kindle，但因種種原因未能成行。近日，亞馬遜方面透露，將于本月底開始向全球175個地區(qū)的客戶出貨Kindle Touch 3G電子閱讀器，不過，中國仍不在其內(nèi)。
王府井百貨 從自采小專柜做起
正如日本和橋機構(gòu)設計總監(jiān)內(nèi)田徹所言，中國絕大部分百貨店，將招牌摘掉之后幾乎沒有差別。的確，中國百貨店的品牌同質(zhì)化問題嚴重，商家投入較大成本在環(huán)境裝修等方面，但是品牌戰(zhàn)略定位以及品牌組合方面還遠遠做得不夠。
自有品牌成為百貨店追求差異化的重要途徑。
目前，“hQ尚客”百貨總經(jīng)理李慎在接受記者采訪時表示，“hQ尚客”百貨正在試水自有品牌。記者在其店內(nèi)看到一個自有品牌小專柜，經(jīng)營自采商品。
記者注意到，“hQ尚客”自有品牌“玩主”以毛絨玩具、創(chuàng)意玩具禮物等品類為主，其價格并不便宜，一款龍年毛絨靠墊在該專柜售價為109元，其價格高于一般批發(fā)市場，但低于市場專柜。
三大零售業(yè)態(tài)自有品牌經(jīng)營策略
電商
當當網(wǎng)
從家紡、童裝切入
京東商城
醞釀服裝類自有品牌
亞馬遜
Kindle有望入華
蘇寧易購
將在6月公布發(fā)展計劃
樂淘網(wǎng)
搭車熱門手機游戲
百貨
王府井“hQ尚客”百貨
建自有品牌自采專柜
銀泰百貨
與深圳衣索打造品牌JUSTINTIME
永旺
推生活品牌 “特惠優(yōu)”
超市
家樂福
擁有生鮮、雜貨、家電、紡織等近2000個自有品牌
沃爾瑪
擁有惠宜、名庭、簡適、運動源等品牌，覆蓋食品、家居、服裝鞋等品類
物美
擁有“給你省”、“東紡西織”、“良食記”和“優(yōu)宜”等品牌
永輝
自有品牌食品撐起食品半邊天
