自2008年起，著名“快時(shí)尚”品牌優(yōu)衣庫(kù)、MANGO、H&M、C&A和ZARA紛紛進(jìn)駐無(wú)錫，然而2009年，最先進(jìn)入無(wú)錫的UNIQLO和開(kāi)在三陽(yáng)百盛的MANGO都因種種原因撤店了。剩下3個(gè)時(shí)尚快速品牌在錫城似乎一直不溫不火。然而，自今年5月起，快時(shí)尚品牌在無(wú)錫又重新活躍起來(lái)，5月份就開(kāi)出3家店，其中還包括新品牌GAP。就在昨天，退出無(wú)錫長(zhǎng)達(dá)4年的優(yōu)衣庫(kù)在惠山萬(wàn)達(dá)重裝開(kāi)業(yè)，并發(fā)出了年內(nèi)在無(wú)錫實(shí)現(xiàn)全覆蓋銷(xiāo)售的豪言壯語(yǔ)。業(yè)內(nèi)人士分析，無(wú)錫快時(shí)尚品牌的“春天”或許就要到了。
2個(gè)月開(kāi)出6家店加速布局
熱心網(wǎng)友“無(wú)錫尚都市”日前在微博上曬出自己統(tǒng)計(jì)的無(wú)錫快時(shí)尚品牌開(kāi)店�！�5月快時(shí)尚品牌全國(guó)開(kāi)店情況如下：無(wú)錫和重慶均開(kāi)出3家，為5月開(kāi)店最多的城市。無(wú)錫的快時(shí)尚開(kāi)店潮拉開(kāi)帷幕。6月再開(kāi)3家，惠山萬(wàn)達(dá)H&M、UNIQLO，百聯(lián)奧特萊斯GAP。”記者了解到，此后，茂業(yè)二期Monki、H&M、C&A、MUJI；華潤(rùn)五彩城H&M；茂業(yè)一期GAP；恒隆UNIQLO；歐尚C&A、UNIQLO；宜家ZARA、H&M、UNIQLO 也將陸續(xù)開(kāi)業(yè)�？梢哉f(shuō)，新一輪的開(kāi)店潮拉開(kāi)了轟轟烈烈的大幕。
“中國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中最為重要的市場(chǎng)。從2002年9月在中國(guó)開(kāi)設(shè)第一家店鋪，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)迅速發(fā)展，截至2013年5月31日，優(yōu)衣庫(kù)已在全國(guó)48座城市開(kāi)設(shè)了超過(guò)200家店鋪。其中，從第100家店鋪到突破200家，優(yōu)衣庫(kù)僅僅用了一年半的時(shí)間。而無(wú)錫則是我們今年華東區(qū)布店的重點(diǎn)�！眱�(yōu)衣庫(kù)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人陳紅冉介紹，整個(gè)中國(guó)區(qū)將以每年開(kāi)設(shè)100家店鋪為目標(biāo)，并將店鋪深入到中國(guó)二三線(xiàn)城市，努力讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)衣庫(kù)的無(wú)限魅力。在無(wú)錫，不僅有恒隆、茂業(yè)二期兩家新店將陸續(xù)開(kāi)出，總部的計(jì)劃是還要新開(kāi)幾家，基本要實(shí)現(xiàn)無(wú)錫全區(qū)的輻射覆蓋。縱觀(guān)全局，快時(shí)尚品牌在無(wú)錫的遍地開(kāi)花已頗具端倪。
一線(xiàn)設(shè)計(jì)三線(xiàn)價(jià)格迎合市場(chǎng)
之前優(yōu)衣庫(kù)和MANGO的“黯然離場(chǎng)”讓大家對(duì)快時(shí)尚品牌在無(wú)錫的競(jìng)爭(zhēng)力有所懷疑。業(yè)內(nèi)人士分析，這與當(dāng)時(shí)的無(wú)錫人的消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)市場(chǎng)有很大的關(guān)系。2009年，作為新生事物，無(wú)錫人對(duì)快速時(shí)尚品牌的概念還比較陌生，也完全沒(méi)形成對(duì)某個(gè)品牌虔誠(chéng)化的忠誠(chéng)度，他們更喜歡多而全的綜合消費(fèi)商場(chǎng)。早前結(jié)束營(yíng)業(yè)的優(yōu)衣庫(kù)，雖然體量頗大，但由于與好特廣場(chǎng)二樓、三樓的中下商品定位風(fēng)馬牛不相及，使得目標(biāo)消費(fèi)人群興趣缺乏。同樣選擇在三陽(yáng)百盛開(kāi)柜的MANGO，沒(méi)有選用旗艦店的形式，以普通專(zhuān)柜形式融入百盛深入人心的時(shí)尚女性服飾路線(xiàn)，效果反而更佳。比對(duì)ZARA落戶(hù)新世界百貨、H&M、C&A深植保利廣場(chǎng)，無(wú)錫人在快速時(shí)尚品牌的選擇上更青睞于商場(chǎng)本身帶來(lái)的綜合吸引力，如若商場(chǎng)本身不夠吸引人，選址其內(nèi)的快速時(shí)尚品牌人氣也會(huì)相應(yīng)下降。
而如今，越來(lái)越時(shí)尚和注重消費(fèi)體驗(yàn)的無(wú)錫人已經(jīng)逐漸走向了潮流尖端。一流的設(shè)計(jì)，二流的面料，三流的價(jià)格……花幾十元就能擁有LV、香奈兒、迪奧等知名品牌設(shè)計(jì)師的作品，這讓快時(shí)尚品牌迅速擁有了一批年輕擁躉。以?xún)?yōu)衣庫(kù)為例，此次在新店內(nèi)，記者看到從上萬(wàn)件商品的價(jià)格僅29元到299元。還有其明星產(chǎn)品———集藝術(shù)、音樂(lè)、攝影、設(shè)計(jì)、漫畫(huà)、卡通、品牌于一身的UT，尤其2013年正值UT品牌問(wèn)世11周年慶典，優(yōu)衣庫(kù)和在全球范圍內(nèi)都極負(fù)盛名的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、卡通動(dòng)畫(huà)形象、企業(yè)和品牌合作，特別準(zhǔn)備了50余款主題系列，1100多種不同單品，開(kāi)業(yè)特惠每件售價(jià)僅59元，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)市民的搶購(gòu)。“和其他不少快時(shí)尚品牌一樣，我們的價(jià)格是全球同步的�！钡觊L(zhǎng)茅雪娟介紹。
業(yè)內(nèi)人士分析，全球消費(fèi)環(huán)境的低迷使得中國(guó)市場(chǎng)尤為誘人，快時(shí)尚品牌紛紛搶灘，而無(wú)錫作為長(zhǎng)三角二線(xiàn)城市中頗具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)市場(chǎng)，自然吸引了這些品牌的目光。經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整后的品牌更加契合無(wú)錫人的消費(fèi)習(xí)慣，相信這些快時(shí)尚品牌能夠在無(wú)錫的服裝市場(chǎng)占有重要一席。
（來(lái)源：無(wú)錫商報(bào) 作者：陳軼）
