上篇《移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代》我們描述了即將到來的生態(tài)環(huán)境，以及面對新環(huán)境所需要作出的營銷調(diào)整，對微營銷這種新式社會(huì)化營銷要予以高度重視，今天我們來揭開微營銷神秘面紗的一角，看看微營銷的構(gòu)成——微博具有強(qiáng)媒體屬性，使之很容易成為某種產(chǎn)品或者生活方式瞬間引爆的大殺器。
雅安地震，微博微信抗險(xiǎn)救災(zāi)的作用超越傳統(tǒng)媒體。期間有資深媒體人在微信中感嘆，“9·11，鳳凰；5·12，央視；4·20，微博”，言指10余年來第一現(xiàn)場信息渠道的變化。與以往相同，傳統(tǒng)媒體記者背靠優(yōu)勢的媒介資源，第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場，電視畫面滾動(dòng)播出，文字、廣播迅速呈現(xiàn)，報(bào)紙、刊物動(dòng)態(tài)解析。
然而在傳統(tǒng)媒體記者無法到達(dá)的時(shí)候，人們已經(jīng)用微信來轉(zhuǎn)達(dá)平安，起到了安定人心的作用。同時(shí)，地震后不到一分鐘，就有微博傳出地震災(zāi)區(qū)的聲音，其后，播報(bào)災(zāi)情、微博尋人、轉(zhuǎn)發(fā)求助、公益捐款、呼吁提醒等信息在自媒體迅速形成強(qiáng)大的輿論場。
聰明的讀者朋友應(yīng)該意識到，我不是拿地震來刺激大家的痛覺（希望讀者朋友再次為雅安地震默哀1分鐘），而是讓大家警醒，自媒體時(shí)代來了！
新浪微博從誕生的第一天就具備媒體的屬性，相比較美國的原型推特，新浪微博的媒體屬性遠(yuǎn)強(qiáng)于社交屬性，這點(diǎn)在微信開通公共平臺之后，也在迅猛發(fā)展，并引起微信的警覺，微信不希望其成為一個(gè)媒體平臺，但很多事不是你想控制就能控制的了的。
讓我們再來看一個(gè)經(jīng)典的微營銷案例“致青春”。
沒有大腕，只有一個(gè)明星導(dǎo)演，投資6000萬的“致青春”取得國產(chǎn)片票房佳績，微營銷起了至關(guān)重要的作用。特別是趙薇依靠在圈內(nèi)的人脈和明星大V助陣，在新浪微博上掀起一股強(qiáng)勁的“懷念青春”討論熱潮，微博的冷熱現(xiàn)在已經(jīng)成為電影票房的晴雨表，網(wǎng)友熱情拉高了票房，創(chuàng)造了上映12天票房突破5.2億的佳績。
引爆流行中的關(guān)鍵人物法則，在“致青春”這部影片的商業(yè)化運(yùn)作中發(fā)揮的淋漓盡致。
影片的投資者發(fā)動(dòng)了演藝明星，商界領(lǐng)袖，草根大號，段子手等各類關(guān)鍵人物，在微博，微信上掀起了波瀾壯闊的各類青春話題，并影響到傳統(tǒng)主流媒體跟進(jìn)，擴(kuò)大宣傳，這些關(guān)鍵人物直接或間接影響的人群至少有5億之多，這么多的人去關(guān)注，票房成績想不好都難。
有朋友會(huì)說，電影是比較適合微營銷的，那么我們再來看看，環(huán)境電器的微營銷。
2011年10月份，北京被霧霾天氣籠罩著喘不過氣來，而在網(wǎng)絡(luò)上潘石屹發(fā)布的一條關(guān)于北京空氣質(zhì)量的微博受到了廣泛關(guān)注，讓PM2.5 迅速闖入公眾的視野，一度成為“走紅”的名詞。
當(dāng)然，這樣的行為自然會(huì)引起各方的質(zhì)疑，微博有網(wǎng)友至今都認(rèn)為作為地產(chǎn)商的潘石屹做這樣的事情是出于政治目的或是商業(yè)目的，更有人指出他“就是 PM2.5最大制造者”，即他的房產(chǎn) SOHO 施工揚(yáng)塵彌漫。
不過，經(jīng)過潘石屹的連續(xù)PM2.5系列微博的報(bào)道，并經(jīng)歷諸多名人，草根在微博的擴(kuò)散，使得空氣凈化器的銷量一路飆升，我周圍許多代理空氣凈化器的朋友都賣的脫貨了。
再看看凈水器，2012年，財(cái)經(jīng)網(wǎng)播發(fā)了“自來水真相”一文，經(jīng)過微博的眾多大號的發(fā)酵，一時(shí)間炙手可熱，我看了一下微博上的相關(guān)搜索達(dá)到幾百萬次，而通過微博導(dǎo)入電商流量的很多從業(yè)者都賺的盆滿缽滿。
我也幫朋友開通了相關(guān)環(huán)境電器銷售的官方微博微信，只安排了0.5個(gè)人工，就形成幾十萬的銷售額，這是真實(shí)的微營銷環(huán)境電器類產(chǎn)品案例，也再次印證了微博這種自媒體的威力，微博有多熱鬧，銷售就有多火爆。
至于潘石屹與任志強(qiáng)的二人轉(zhuǎn)微博賣房，李開復(fù)老師微博推廣創(chuàng)新工場等都是活生生的微營銷經(jīng)典案例。
這么許多活生生的微營銷案例，還不能刺激大家嗎？引爆市場是多少營銷人夢寐以求的巔峰？有些人抖抖手就完成了。
當(dāng)我們還沉浸在傳統(tǒng)媒體大喊消費(fèi)者請注意的時(shí)候，已經(jīng)有人通過電商注意消費(fèi)者了，當(dāng)我們還沒來及轉(zhuǎn)身，已經(jīng)邁入社會(huì)化互動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。
購買方已經(jīng)轉(zhuǎn)身投入微博微型等火星平臺，銷售方難道還停留在地球上？
引爆流行還看微營銷。
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