99久久精品这里只有精品,欧美+日韩精品,国产欧美日韩中文久久,黄 色 成 人 免费网站,久久久噜噜噜久久

當(dāng)前位置: 聯(lián)商論壇 → 貼子
'+menustr+ '
');" value="發(fā) 帖">
閱讀:[]   跟帖:[32]  

主題:雙妹---上海家化高端化妝品品牌

 
北北金豬

 積分:42972  金幣:23342
 發(fā)表于 2013-02-16 13:24 | 只看他
樓主
在兩年前復(fù)活“雙妹”這一老國(guó)貨品牌后,上海家化近期有了明顯的再發(fā)力舉動(dòng),其打造頂級(jí)化妝品品牌,努力向“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”目標(biāo)靠近的意圖顯而易見(jiàn)。不過(guò),以“歷史文化”的名義定價(jià)昂貴的雙妹,與佰草集以及六神、美加凈等上海家化其他護(hù)膚品牌相比,基因明顯不同。這個(gè)經(jīng)典卻又年輕的品牌能否在外資獨(dú)霸的高端化妝品市場(chǎng)獲得成功,目前在業(yè)界還存在較大爭(zhēng)議。

  “販賣(mài)”老上海歷史文化

  近日,上海家化旗下護(hù)膚品品牌雙妹在積攢了兩年多的直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)驗(yàn)后,開(kāi)始進(jìn)駐高級(jí)百貨商場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜,黑白海報(bào)上仍然是兩個(gè)旗袍美女,很容易看出“復(fù)古”的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)。上海家化董事長(zhǎng)葛文耀親自剪彩,并購(gòu)買(mǎi)了1000多元的化妝品以示支持。他在微博上表示,“十幾年前,佰草集也在淮海路香港廣場(chǎng)開(kāi)第一家專(zhuān)柜,我第一個(gè)去買(mǎi)了100多元產(chǎn)品”。言下之意,是希望雙妹獲得佰草集一樣的成功。

  不過(guò),今天的雙妹并非上海家化新創(chuàng),而是源于對(duì)老品牌的“復(fù)活”。據(jù)公開(kāi)資料,雙妹品牌最早是由廣生行創(chuàng)始人馮福田于1898年創(chuàng)立。1915年,雙妹在美國(guó)巴拿馬世博會(huì)上獲得金獎(jiǎng),使得雙妹名噪一時(shí)。但到上世紀(jì)50年代后,廣生行實(shí)行公私合營(yíng),雙妹逐漸停產(chǎn),品牌也銷(xiāo)聲匿跡。

  2010年前后,國(guó)貨潮興起,上海家化正式重新啟用“雙妹”品牌。而上世紀(jì)三四十年代的上海灘文化,正是眼下雙妹最大的賣(mài)點(diǎn)之一。雙妹的一部流傳甚廣的網(wǎng)絡(luò)廣告就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。這部短片完全仿照上世紀(jì)三四十年代的電影:時(shí)有斷點(diǎn)的黑白畫(huà)質(zhì),演員們的裝扮完全是當(dāng)時(shí)的特色,旁白也仿佛是從幾十年前穿越而來(lái),而向觀眾推薦的卻是最新的雙妹“玉容霜”,令人頓生錯(cuò)愕之感。

  “國(guó)貨竟有這么貴的品牌”

  與國(guó)貨護(hù)膚品往往作為“白菜價(jià)”代名詞的印象截然相反,在價(jià)格上,雙妹堪比歐美大牌雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻等品牌。一瓶雙妹招牌產(chǎn)品“玉容霜”售價(jià)達(dá)1080元,令普通消費(fèi)者咋舌。一位消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上評(píng)論說(shuō),“國(guó)貨竟然還有這么貴的品牌,長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)了”。

  資深營(yíng)銷(xiāo)企劃人黃志東向記者表示,上海家化就是要把雙妹打造成中國(guó)的迪奧和雅詩(shī)蘭黛,但實(shí)際上雙妹的價(jià)錢(qián)已經(jīng)超過(guò)了雅詩(shī)蘭黛,因?yàn)檠旁?shī)蘭黛的面霜也就五六百元。雙妹的宣傳導(dǎo)向是極力向消費(fèi)者推銷(xiāo)這個(gè)產(chǎn)品是舊上海名媛望族才會(huì)購(gòu)買(mǎi)的,因此貴得值。

  那么,雙妹究竟憑什么這么貴呢?葛文耀介紹說(shuō),“雙妹化妝品是集合了國(guó)際上先進(jìn)技術(shù)和珍貴原料,品牌和設(shè)計(jì)有強(qiáng)烈的歷史沉淀和獨(dú)一無(wú)二的文化”。

  除了“十里洋場(chǎng)、名媛專(zhuān)用”的背景外,眼下的雙妹還號(hào)稱(chēng)擁有頂級(jí)的原料——在上文提到的玉容霜廣告中就提到,玉容霜是用白玉蘭和白松露兩種“美容圣品”研制的。但這種說(shuō)法消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。一位消費(fèi)者諷刺地評(píng)論道:“松露?你怎么不說(shuō)里面有牛排呢?”

  對(duì)此,黃志東表示,化妝品原料中的白玉蘭常見(jiàn),但松露的護(hù)膚作用在國(guó)內(nèi)并不廣為人知,且價(jià)錢(qián)非常昂貴,一般好萊塢的明星們才會(huì)使用。但考慮到玉容霜的價(jià)錢(qián),松露即使有也含量非常微小。

  市場(chǎng)前景引爭(zhēng)議

  去年,上海家化改制后提出了打造LV式時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的構(gòu)想,因此,雙妹出擊千元護(hù)膚品市場(chǎng)的舉動(dòng)也被業(yè)界認(rèn)為是上海家化向目標(biāo)努力的一步。只是,在業(yè)內(nèi)看來(lái),家化的做法有點(diǎn)急于求成。

  黃志東表示,對(duì)于雙妹品牌自己并不看好,理由是“缺乏消費(fèi)群體”。他說(shuō),按照中國(guó)人在化妝品上的消費(fèi)習(xí)慣,同等價(jià)位的更傾向于選擇歐美的品牌,能買(mǎi)得起雙妹的消費(fèi)者會(huì)更向往迪奧等國(guó)際大牌。“你不覺(jué)得‘雙妹’這個(gè)名字起得就很奇怪嗎,不夠大氣和洋氣,而上海家化也缺乏打造頂級(jí)品牌的經(jīng)驗(yàn),這可能會(huì)使得雙妹被市場(chǎng)淘汰!

  記者注意到,在日化領(lǐng)域,獲得成功的國(guó)貨大多以中草藥為概念。上海家化的佰草集定位中端,以草本為賣(mài)點(diǎn),占據(jù)了不小的市場(chǎng)。而云南白藥出品的高端中藥牙膏,售價(jià)則超過(guò)每支30元,同樣從國(guó)外巨頭手中成功搶到了市場(chǎng)。而雙妹主打的植物特色,在外資護(hù)膚品中并不少見(jiàn),能否靠老上海文化來(lái)支撐如此高的價(jià)格還很難說(shuō)。

  國(guó)內(nèi)資深化妝品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馮建軍表示,目前雙妹進(jìn)入專(zhuān)柜肯定是一種嘗試,能不能行得通還需要觀望。前期要很大的投入預(yù)算來(lái)保障,要盈利也要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間,沒(méi)有3-5年是看不出來(lái)的。

  上海家化公關(guān)部門(mén)相關(guān)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示,此次雙妹在上海開(kāi)設(shè)的專(zhuān)柜只是試營(yíng)業(yè),是品牌對(duì)于專(zhuān)柜渠道的試水,這種模式是否會(huì)取得成功還需要看市場(chǎng)的反饋。而今年他們的主要任務(wù)是繼續(xù)打造三大品牌:六神、美加凈和佰草集,并橫向拓寬渠道類(lèi)型。

  另一位業(yè)內(nèi)人士表示,雙妹要想贏得市場(chǎng)很難,因?yàn)檫@并不是一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)較量,從深層次上來(lái)說(shuō)是要去改變消費(fèi)者心中根深蒂固的“國(guó)貨無(wú)頂級(jí)”的思維。

  雖然目前有關(guān)雙妹的銷(xiāo)售情況并未公布,但葛文耀強(qiáng)調(diào)雙妹去年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)幾倍,發(fā)展很好。但值得注意的是,雙妹復(fù)活不過(guò)兩年,此前的銷(xiāo)售基數(shù)并不具備太多可比性。(來(lái)源:北京商報(bào))

引用 回復(fù) 收藏
---------------------------------------------------
縱有先輩嘗炎涼 諒無(wú)后人續(xù)春秋
編輯 |
北北金豬

 積分:42972  金幣:23342
 發(fā)表于 2013-02-16 13:34 | 只看他
2樓
image

---------------------------------------------------
縱有先輩嘗炎涼 諒無(wú)后人續(xù)春秋
北北金豬

 積分:42972  金幣:23342
 發(fā)表于 2013-02-16 13:35 | 只看他
3樓
品牌設(shè)計(jì)竟然是他!難怪這么棒。。。

---------------------------------------------------
縱有先輩嘗炎涼 諒無(wú)后人續(xù)春秋
饕餮金玉

 積分:6016  金幣:2803
 發(fā)表于 2013-02-16 14:03 | 只看他
4樓
銅鑼灣有一家,我家領(lǐng)導(dǎo)貢獻(xiàn)了好多。豬總說(shuō)說(shuō)買(mǎi)的值當(dāng)不?

---------------------------------------------------
面向大海,春暖花開(kāi)
北北金豬

 積分:42972  金幣:23342
 發(fā)表于 2013-02-16 14:12 | 只看他
5樓

香港銅鑼灣?

---------------------------------------------------
縱有先輩嘗炎涼 諒無(wú)后人續(xù)春秋
大圣

 積分:730  金幣:441
 發(fā)表于 2013-02-17 09:07 | 只看他
6樓
RE:雙妹---上海家化高端化妝品品牌
------ 以下是引用的內(nèi)容 -----------------
北北金豬 發(fā)表于 2013-2-16 13:34:00
image

此人天庭飽滿(mǎn)地閣方圓,氣宇非凡似有帝王之相,莫非。。。。

---------------------------------------------------
耐得住寂寞,才守得住繁華
 發(fā)表于 2013-02-17 09:12 | 只看他
7樓

這么貴應(yīng)該叫“你妹“品牌。知名度才夠大啊。

---------------------------------------------------
看透的人,處處是生機(jī);看不透的人,處處是困境。
 發(fā)表于 2013-02-17 09:47 | 只看他
8樓
RE:雙妹---上海家化高端化妝品品牌
------ 以下是引用的內(nèi)容 -----------------
大圣 發(fā)表于 2013-2-17 9:07:00
------ 以下是引用的內(nèi)容 -----------------
北北金豬 發(fā)表于 2013-2-16 13:34:00
image

此人天庭飽滿(mǎn)地閣方圓,氣宇非凡似有帝王之相,莫非。。。。

蔣友柏曾聲言:蔣家再起,不會(huì)從政治起來(lái)。

---------------------------------------------------
風(fēng)雨中走過(guò)的每一個(gè)城市
都有美麗的燈和殊途同歸的人
 發(fā)表于 2013-02-17 11:30 | 只看他
9樓
RE:雙妹---上海家化高端化妝品品牌
看來(lái)是從和政治永遠(yuǎn)相伴的女人開(kāi)始了

Ephemeroptera

 積分:2476  金幣:1412
 發(fā)表于 2013-02-17 12:06 | 只看他
10樓

XVK33

 積分:66  金幣:4
 發(fā)表于 2013-02-17 15:16 | 只看他
11樓

楓林葉落

 積分:246  金幣:65
 發(fā)表于 2013-02-17 22:22 | 只看他
12樓
RE:雙妹---上海家化高端化妝品品牌
------ 以下是引用的內(nèi)容 -----------------
北北金豬 發(fā)表于 2013-2-16 13:35:00
品牌設(shè)計(jì)竟然是他!難怪這么棒。。。

豬總:一個(gè)雅詩(shī)蘭黛的玉霜和雙妹的玉霜您會(huì)買(mǎi)哪個(gè)? 
用一個(gè)老上海的牌子,來(lái)體現(xiàn)出老上海時(shí)代的名媛,比較復(fù)古,感覺(jué)上海家化有點(diǎn)急于求成了!

santiago

 積分:1449  金幣:267
 發(fā)表于 2013-02-18 09:32 | 只看他
13樓
這名字起的就不高端,而且有把人往低俗上想!

 發(fā)表于 2013-02-18 09:49 | 只看他
14樓
想成雙那個(gè)啥了。。。。。

andrew112

 積分:772  金幣:294
 發(fā)表于 2013-02-18 12:12 | 只看他
15樓
北京開(kāi)了家在世貿(mào)天階2樓 會(huì)有人么

wayneyoung

 積分:434  金幣:219
 發(fā)表于 2013-02-18 15:23 | 只看他
16樓

目標(biāo)客群很小眾啊

北北金豬

 積分:42972  金幣:23342
 發(fā)表于 2013-02-18 22:23 | 只看他
17樓

葛老板說(shuō)清妃的名字聽(tīng)起來(lái)就是個(gè)2奶,于是廢清妃而挺百草,大獲成功。。。成功者對(duì)自己都是有絕對(duì)自信的,此次推出個(gè)雙妹。。。我做營(yíng)銷(xiāo)出身,在我看來(lái),品牌不是最重要的,重要的是誰(shuí)來(lái)操盤(pán)這個(gè)牌子,你說(shuō)是奢侈品,甫一推出就去SHOPPINGMALL,上二樓,自殘乎?

---------------------------------------------------
縱有先輩嘗炎涼 諒無(wú)后人續(xù)春秋
 發(fā)表于 2013-02-19 08:47 | 只看他
18樓

---------------------------------------------------
www.cncshc.com超市耗材門(mén)戶(hù)
相忘江湖

 積分:2870  金幣:1345
 發(fā)表于 2013-02-19 09:45 | 只看他
19樓
支持國(guó)貨,國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)!

---------------------------------------------------
從事商場(chǎng)、購(gòu)物中心、大賣(mài)場(chǎng)、精品超市布局規(guī)劃及裝飾設(shè)計(jì)。QQ:357837099聯(lián)商博客:http://blog.linkshop.com.cn/u/anchen/index.html
Nile

 積分:7416  金幣:3577
 發(fā)表于 2013-02-19 10:13 | 只看他
20樓

---------------------------------------------------
一定要把超市的經(jīng)營(yíng)給搞上去!——某人員
向佛一心

 積分:162  金幣:72
 發(fā)表于 2013-02-19 14:16 | 只看他
21樓

北北金豬

 積分:42972  金幣:23342
 發(fā)表于 2013-02-25 08:46 | 只看他
22樓
敢于嘗試就是英雄,說(shuō)起來(lái)也可憐的,現(xiàn)在稍稍上點(diǎn)檔次的百貨店,化妝品這一塊,難覓國(guó)產(chǎn)品芳蹤,更不用說(shuō)中高級(jí)百貨店了,13億人口,無(wú)人吶。。。

---------------------------------------------------
縱有先輩嘗炎涼 諒無(wú)后人續(xù)春秋
饕餮金玉

 積分:6016  金幣:2803
 發(fā)表于 2013-02-25 15:11 | 只看他
23樓
RE:雙妹---上海家化高端化妝品品牌
------ 以下是引用的內(nèi)容 -----------------
北北金豬 發(fā)表于 2013-2-25 8:46:00
敢于嘗試就是英雄,說(shuō)起來(lái)也可憐的,現(xiàn)在稍稍上點(diǎn)檔次的百貨店,化妝品這一塊,難覓國(guó)產(chǎn)品芳蹤,更不用說(shuō)中高級(jí)百貨店了,13億人口,無(wú)人吶。。。

堪此大任,再無(wú)他人!~

---------------------------------------------------
面向大海,春暖花開(kāi)
貝朗臣

 積分:4238  金幣:434
 發(fā)表于 2013-02-25 22:55 | 只看他
24樓

目前已開(kāi)店業(yè)績(jī)?nèi)绾?有意?hehe!

北北金豬

 積分:42972  金幣:23342
 發(fā)表于 2013-02-25 23:09 | 只看他
25樓
饕總指向再明確點(diǎn)就好了,很多新壇友我怕沒(méi)看懂~

---------------------------------------------------
縱有先輩嘗炎涼 諒無(wú)后人續(xù)春秋
饕餮金玉

 積分:6016  金幣:2803
 發(fā)表于 2013-02-25 23:16 | 只看他
26樓
RE:雙妹---上海家化高端化妝品品牌
------ 以下是引用的內(nèi)容 -----------------
北北金豬 發(fā)表于 2013-2-25 23:09:00
饕總指向再明確點(diǎn)就好了,很多新壇友我怕沒(méi)看懂~

真要我說(shuō)?那我這小喇叭就開(kāi)始廣播了啊~ 我怕你把我塞馬桶里洗澡

---------------------------------------------------
面向大海,春暖花開(kāi)
北北金豬

 積分:42972  金幣:23342
 發(fā)表于 2013-02-25 23:19 | 只看他
27樓
饕總你的弟弟們呢,好久不見(jiàn)了哈~

---------------------------------------------------
縱有先輩嘗炎涼 諒無(wú)后人續(xù)春秋
teon

 積分:9636  金幣:3273
 發(fā)表于 2013-02-25 23:45 | 只看他
28樓
這牌子開(kāi)了很多MALL喲

---------------------------------------------------
卑鄙是卑鄙者的通行證,高尚是高尚者的墓志銘。
北北金豬

 積分:42972  金幣:23342
 發(fā)表于 2013-02-25 23:59 | 只看他
29樓
用人不當(dāng),戰(zhàn)略失誤~要扭轉(zhuǎn)很難了~現(xiàn)在開(kāi)始改,尚需5年~

---------------------------------------------------
縱有先輩嘗炎涼 諒無(wú)后人續(xù)春秋
shimes

 積分:26  金幣:13
 發(fā)表于 2013-04-07 01:29 | 只看他
30樓
成都來(lái)福士有,一直很喜歡蔣友柏設(shè)計(jì)的這一系列的包裝,陪朋友去看過(guò),裝修很像王府井里面那些保養(yǎng)品化妝品的風(fēng)格

北北金豬

 積分:42972  金幣:23342
 發(fā)表于 2013-04-07 09:17 | 只看他
31樓
此次國(guó)母將百雀羚作為國(guó)禮送人,百雀羚一夜斷貨,其它老牌子也加油啊,謝馥春、孔鳳春什么的。。。

---------------------------------------------------
縱有先輩嘗炎涼 諒無(wú)后人續(xù)春秋

  頂部


  快速回復(fù) 高級(jí)回復(fù)
用戶(hù)名:   密碼:   [注冊(cè)]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



網(wǎng)站簡(jiǎn)介 | 聯(lián)系我們 | 法律聲明

ICP證:浙B2-20070104