上海金鷹是我一直疏于光顧的商場，除了GUCCI旗艦店占據(jù)半壁江山外，只知道其余部分相對缺乏人氣，商場不能說不精致，但也少有亮點可挖。最近，如果你看到金鷹的新聞，更多是出鏡于聯(lián)合辦公品牌方糖小鎮(zhèn)的相關宣傳中，畢竟這種新的模式更受媒體歡迎。
因此，我另辟蹊徑介紹一下這家店位于2、3兩層的零售區(qū)域，也算是滿足部分看客的好奇心吧。
腳手架拆除后，露出嶄新外立面的金鷹顏值不錯，露臺式設計并不算亮點，但設計感很好。從外看錯落有致，在內(nèi)部則是給到消費者更“開闊”的空間，讓商場不僅僅只是個購物場所，
此前參加一次金鷹的活動時，曾一窺調(diào)整進度，2、3兩層以零售為主，基本已調(diào)整完畢，給到的印象是：
1.顏值頗高（處于“爆表”邊緣）。2.定位高端，產(chǎn)品單價高。3.品牌基本都不認識。
商場中庭天花裝飾有設計感
一個偶然的機會，才了解到，原來目前金鷹2、3層除了GUCCI的區(qū)域，幾乎全部交由一家叫“IFFGallery”的平臺打造，這就變得有意思了，關注了一下公眾號，簡單來說，就是該平臺具有數(shù)百家歐洲品牌資源，線上有跨境平臺，線下可以開門店，力圖通過零售與服務的結合，打造出新輕奢主義生活方式。
有了這一層線報，我們的內(nèi)容就可以有點邏輯了，本文，你將會看到金鷹2、3兩層如今改造成了什么觀感，同時你可以了解到IFFGallery這個平臺究竟有哪些相對陌生但優(yōu)質的品牌資源，或者光看柜臺裝修的顏值也行。
此次IFFGallery入駐金鷹的包含了旗下40余家品牌，由于涵蓋2、3兩個樓層，因此，在定位上稍有錯位，2層以比較知名的歐洲設計師品牌為主，價格也較3層品牌更高，以下開始品牌知識普及。
JET SET
價格區(qū)間：RMB1000~30000
JET SET絕對是2層，甚至是整個IFFGallery平臺中的主打品牌之一，該品牌1969年誕生于瑞士，主打高端戶外運動市場。
其中滑雪系列又是最具代表性，且受到眾多歐美明星的青睞，也許說它的競品是Moncler，會更容易讓你有直觀的認識。
這頂帽子有沒有可能成為爆款？各位看官請自行評判。
FRANCESCO SCOGNAMIGLIO
價格區(qū)間：RMB5000~50000
作為意大利設計師同名品牌，其令人印象深刻的，是難以記住的超長名字，以及精致的陳列，每一件成衣都彰顯性感奢華氣質。
置于玻璃遮罩又帶有懸浮感的陳列方式，讓產(chǎn)品價值感得到加成，據(jù)了解，眾多名媛會選擇該品牌的服裝，出席一些重要場合。
ANTONIO MARRAS
價格區(qū)間：RMB1500~25000
KENZO第三代設計師Antonio Marras同名品牌，其最大特色是一件衣服可以由多種面料拼接而成。
你可能對該品牌不是很了解，不過由資料看，該品牌視MARNI、VALENTINO、LAVIN、DOLCE&GABBANA這些高端時裝品牌為競品。
L72
價格區(qū)間：RMB1000~18000
我個人比較偏愛這種極簡的裝修風格，該品牌創(chuàng)立者，Lee Wood曾任VERSACE設計師16載，13年創(chuàng)辦個人工作室，15年L72登上米蘭時裝周，“中性”是該品牌的關鍵詞。
GRINKO
價格區(qū)間：RMB1000~10000
該品牌位于次邊廳，令人印象深刻的，是夸張俏皮的胸前圖案，而這恰恰也是鬼才設計師Sergei Grinko的標志性風格之一。
另一項，則是波浪形的木質設計元素被運用到了墻面和掛通各處，具有辨識度。
VLADIMIRO GIOIA
價格區(qū)間：RMB50000~200000
雖然位于中庭邊上的次邊廳位，但VLADIMIRO GIOIA卻是整家店中單價最高的品牌之一，設計師曾與Max Mara、Dior、Burberry等眾多大牌合作，對于這個同名品牌，是以藝術的理念來詮釋皮草產(chǎn)品，并在國外進駐到各類主流高端百貨。
該品牌的店裝也是我個人最喜歡的風格，簡約、通透、精細。
AQUILANO·RIMONDI
價格區(qū)間：RMB2000~20000
灰黑色調(diào)的柜臺，DP點就顯得更重要，雖然簡單，但足以吸引目光。該品牌由Tommaso Aquilano和Roberto Rimondi聯(lián)合打造，品牌名也取自兩位設計師的名字，專柜以服裝為主，鞋履等配飾作為點綴，是米蘭時裝周上的�？�，入駐多家國外買手百貨店。
MOOD INDIGO / ILLA
VALENTINA BRUGNATELLI
價格區(qū)間：RMB1000~12000
非常精美的配飾區(qū)域，包含了三個品牌，統(tǒng)一的設計，更像買手店的形式。其中mood indigo的設計師為日本天皇指定皮包設計師，曾還任職于BOTTEGA VENETA、EMPORIO ARMANI、FURLA等知名品牌。手袋品牌illa以純手工制作聞名，其中運用到了銀、銅、白瓷等元素設計，極具辨識度，靈感則是來源于威尼斯宮殿上的浮雕。配飾品牌valentina brugnatelli在瑞士創(chuàng)立，卻擁有意大利和丹麥血統(tǒng)，曾為Prada、Ferragamo、Chloé等一線品牌服務。
CIVIDINI
價格區(qū)間：RMB2500~12000
CIVIDINI隸屬于意大利高端奢侈品設計公司，面料考究，在建筑與時尚的碰撞中尋求靈感，囊括了女裝、女鞋、女包等品類，全球有超過350家店鋪。
ORCIANI
價格區(qū)間：RMB500~5000
整個金鷹2、3兩層少有的具有獨立專柜的皮具品牌，與服裝相比，該品牌單價絕不算貴，更講究可用性，專柜設計中規(guī)中矩。
ITAKLI
價格區(qū)間：RMB7000~40000
一旁面積不大的區(qū)域，囊括了多個品牌，ITAKLI主營皮草，設計師的父親是一名建筑師，母親是一名時尚記者，同時也是一位畫家，家庭環(huán)境造就了ITA這位極具藝術表現(xiàn)力的設計奇才。
LOLA SWING / MAISON GO CO
價格區(qū)間：RMB2500~40000
該區(qū)域的兩個品牌位置都不算佳，但各有特色，LOLA SWING以復古印花元素為設計靈感來源，MAISON GO CO則善于在面料上做文章，甚至在女裝上采用了男士西裝的面料。
ALICE TAMBURINI
價格區(qū)間：RMB2000~10000
14年才誕生的品牌在整家店中屬于新貴，具有建筑師背景的Alice將具有建筑感的廓形，通過簡潔的形式，禮服的制作工藝，結合絲質面料打造出品牌個性。
VESTRUM
價格區(qū)間：RMB700~15000
VESTRUM是兩個樓層最典型的細分市場品牌，主營專業(yè)馬術相關服飾、配飾及用品，曾多次贊助各類馬術比賽，比爾蓋茨也是其愛好者，號稱意大利的愛馬仕，我認為從定價上來看還要加上“平價版”修飾。
ALSTECA
價格區(qū)間：RMB800左右
來自意大利的墨鏡設計師品牌，800左右的價格屬于適中，但作為配飾單品，知名度上需要有炒作點。
ROCCO P / ARAIA Kids
同2層一樣，3層同樣的區(qū)域，依舊以鞋類為主，不過偏向男性以及休閑，另外還有一個童鞋品牌，走的也是時尚休閑風。
ROCCO P以手工工藝為主打，采用故意做舊設計的暢銷款非常吸引眼球。
MANILA GRACE
價格區(qū)間：RMB300~3000
相比2層的品牌，3層品牌設計師的噱頭少了些，不過單價則更接近主流百貨商場，也許會是今后拓展市場的主力軍。Manila Grace幾乎囊括了女性產(chǎn)品全系列，在全球有800多個銷售點。
INGA / RACINE CARREE
TRABUCCHI / WARLOOM
價格區(qū)間：RMB2000~7000
該區(qū)域的設計又是整家店我個人最喜歡的區(qū)域之一，燈光、布局、陳列、道具都堪稱完美。
INGA的主理人Inga Savits本身就是模特出身，希望將性感和自信帶給消費者。
在介紹這兩個品牌時可以近距離看一下層板的設計，雖然利用率不高，但將產(chǎn)品、光影等效果發(fā)揮到了極致。RACINE CARREE宣揚的是奢華女人味，金銀是其主打色；TRABUCCHI則是主打女式手袋，這里不得不提一下，一方面可能是由于剛開業(yè)不久，另一方面應該是考慮到產(chǎn)品出樣的合理性，因此我們偶爾會發(fā)現(xiàn)其logo所處位置與產(chǎn)品并非對應的情況，不過由于是單個公司平臺打造，想必會盡快調(diào)整到位的。
WARLOOM的設計師PAMELA ROTA，18歲就開始設計生涯，主營女包及配飾，靈感來源于上世紀50年代的馬戲團，多彩組合成的繽紛浪漫感是該品牌的最大特色。
NAVYBOOT
價格區(qū)間：RMB3000~6000
NAVYBOOT則更偏向于一個傳統(tǒng)的鞋柜品牌，以制作純手工固特異皮鞋而聞名，現(xiàn)旗下主營各類男、女鞋包及配件。
1991年推出的NAVYBOOT Original，其創(chuàng)意靈感來源于早前美國海軍上岸時穿的靴子，后經(jīng)設計師不斷的技術改良，使得鞋子更具舒適感，且適合各種腳型穿著。
DANIELE DEL POZZO / 1177
STORY LORIS
價格區(qū)間：RMB120~12000
該區(qū)域又是多品牌打造，Daniele del Pozzo主打經(jīng)典商務男鞋，價格區(qū)間在2500~3500間，完全為進駐百貨商場量身定制。1177則是高端酷襪品牌，品牌名中“11”象征著男性的雙腿，“77”在古老的意大利傳統(tǒng)中象征著女性的雙腿。相對而言，STORY LORIS的定位更加“正�！币恍�，其運用古老的刺繡藝術，完全手工刺繡，自行開發(fā)設計花型、水鉆、蝴蝶結等裝飾，這些都是品牌的主要特點。
ANDY RICHARDSON
價格區(qū)間：RMB600~3500
ANDY RICHARDSON應該是整家店中最具實操性的品牌之一，產(chǎn)品有風格，男裝和童裝合柜占據(jù)市場空白點，具有品牌辨識度的店裝設計，合理的價位，都讓這個品牌在主流商場能有想象空間。
該品牌設計師曾為GUCCI、Vivienne Westwood等品牌工作。
其英倫風童裝同樣也是整家店的一大亮點。
PHISIQUE DU ROLE
價格區(qū)間：RMB1200~3800
PDR是一個具有民俗特色的女裝品牌，設計師主張繁復的設計及工藝，通過精美的印花圖文以及混搭的面料組合來展現(xiàn)她獨特的品味。越往后，品牌的柜位面積越小，更像一個多品牌買手區(qū)域，這里就不再為大家一一羅列了。
顏值爆表
這個由IFFGallery打造的非典型買手店，某些區(qū)域的顏值還是令我折服，堪比連卡佛。我們先不論百貨如何提升業(yè)績，吸引客流，“美”是我們不論何時都應該追求的事物，與其思考這家店的經(jīng)營狀況，不如靜靜欣賞。
彰顯意大利元素
品牌在打造一家屬于自己的百貨
關注圖報的朋友應該知道，我很少會以品牌羅列的方式來介紹一個項目，金鷹也不是我重點關注的商場，之所以這次要拿來做，究其原因，也正是本文的一些心得：
1.金鷹的選址、客流、業(yè)績相信業(yè)內(nèi)人士都已經(jīng)知道，無需多說，商場需要改革不錯，但一家百貨，將自己的百貨區(qū)域完全放手給到某個平臺機構進行打造，是我沒想到的。
2.IFFGallery，作為一個歐洲設計師品牌引入國內(nèi)的機構，選擇金鷹作為展現(xiàn)自身品牌資源的平臺，相信商場能提供的大面積以及金鷹本身并不低的定位，應該是起到了決定性因素。
3.這家店顏值不錯，我覺得做百貨業(yè)態(tài)的朋友可以前來觀摩、學習。
4.至于生意，則需要從VIP入手了，依靠常規(guī)客流必定是無法滿足IFFGallery旗下眾多品牌的產(chǎn)出。
5.我們?nèi)绻袸FFGallery的金鷹店看做是一個樣板間，那想象空間就大了，如此多的品牌，哪些需要重點宣傳打造，哪些更適合大眾消費者，哪些可以進駐到主流百貨或者購物中心自立門戶……如果你從事商場招商，會不會引進其中的某些品牌；亦或是，既然IFFGallery本身也并非傳統(tǒng)的買手制零售模式，那和商場的合作，是否也有可能采用一些非傳統(tǒng)的合作模式。
總之，零售很艱難，有好的案例，不論是模式還是顏值，都盡力分享。
