根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）的一份新報(bào)告，和美國一樣，西歐和日本的消費(fèi)市場正在因“新奢侈品”買者的出現(xiàn)而進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整！靶律莩奁贰敝改切﹤鬟f了更高水平質(zhì)量、品味和靈感的商品、產(chǎn)品和服務(wù)。
據(jù)BCG估計(jì)，2003年，美國的“新奢侈品”市場總值為4400億美元，美國以外的市場是400億美元，主要是日本、英國和其它一些西歐國家。在其發(fā)表的名為《高價(jià)購買：趨勢，品牌和實(shí)踐 – 2004最新研究報(bào)告》中，BCG剖析了驅(qū)動(dòng)歐洲和亞洲中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)者熱衷“高價(jià)購買”昂貴的高品質(zhì)商品的社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素，并描述了一些海外“新奢侈品”品牌在其本土市場獲得巨大成功的做法和原因。
該報(bào)告還揭示，在英國、法國、德國、意大利和日本，人口狀況和品味如何在“新奢侈品”中體現(xiàn)不同的面貌。
驅(qū)生“新奢侈品”現(xiàn)象的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人口因素變動(dòng)
驅(qū)生美國“新奢侈品”現(xiàn)象的許多社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人口動(dòng)力也對歐洲消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了影響，包括英國、法國、德國和意大利。例如：
·歐洲家庭收入在過去30年間一直穩(wěn)步增長。
·由于財(cái)產(chǎn)價(jià)值的穩(wěn)步上升，歐洲家庭財(cái)富同樣增加。
·大眾零售商和高折扣零售商激增，釋放了大量的消費(fèi)資金流，消費(fèi)者的可自由支配支出因而增加。
·歐洲消費(fèi)者的消費(fèi)信用大大增加（英國的消費(fèi)信用從1993年至2002年間增長了13％）。
·作為“新奢侈品”支出的主力軍，歐洲女性現(xiàn)在工作更多，賺的錢更多，在購買決策上也更有影響力。
·全歐洲單身一族的數(shù)量大幅上升，他們在自由商品上支出更多，盡管單身一族的數(shù)量仍然少于美國。
·歐洲人結(jié)婚更遲，孩子更少，離婚更頻繁。
·歐洲消費(fèi)者的教育水平比以前更高，更多進(jìn)行國際旅行，因?yàn)，物質(zhì)喜好更多元化。
歐洲與美國的不同之處：收入增長的分配更為平均
歐洲的收入增長的分配在過去幾十年比美國更為平均。在法國、意大利和德國，家庭收入的增長在中低收入階層更為顯著，而在美國，收入的增長更多地分配在最富有的40％的家庭。這意味著，現(xiàn)在歐洲的中產(chǎn)階級(jí)家庭數(shù)量更多，消費(fèi)信用更容易獲得，他們的行為方式稱為“火箭行為”，即喜歡高價(jià)購買某些品類的消費(fèi)品，而低價(jià)購買其它品類。“火箭行為”是驅(qū)動(dòng)“新奢侈品”現(xiàn)象的主要行為之一。
老年人對歐洲“新奢侈品”的影響增加
從人口百分比來看，歐洲的老年人比美國多。60歲以上的老年人占了將近四分之一的歐洲人口，而美國這一比例只有16％。而且歐洲老年人對經(jīng)濟(jì)的影響相當(dāng)大，有在“新奢侈品”上支出更多的傾向。
例如，在法國，50歲以上的人占人口的三分之一，占國內(nèi)凈收入的45％，全部人口的金融凈資產(chǎn)的50％，其商品和服務(wù)市場總值估計(jì)為1500億歐元。而且根據(jù)該報(bào)告，法國老年人是有名的“火箭行為者”。法國老年人最喜歡揮霍的品類中有高檔賓館、整體廚房、礦泉水和高端汽車。
(來源：BCG, 聯(lián)商網(wǎng)編譯)
