連鎖零售公司 John Lewis曾對(duì)大量網(wǎng)購(gòu)訂單進(jìn)行了研究。研究發(fā)現(xiàn)，在午夜時(shí)分至凌晨6點(diǎn)，英國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站內(nèi)的流量往往會(huì)暴增30％左右，在凌晨下單購(gòu)買的行為也非；钴S。每天晚上當(dāng)鄰居們進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)后，很多英國(guó)人喜歡躺在床上，慢騰騰地打開手機(jī)或平板電腦， 悠游自在地在各類購(gòu)物網(wǎng)站里選購(gòu)游戲機(jī)、樂高玩具、枕頭等商品。
雨果網(wǎng)從英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》10月10日的報(bào)道中了解到：John Lewis公司總經(jīng)理安迪•斯特里特指出，在“黑色星期五”之類的購(gòu)物節(jié)里，大部分訂單是在午夜12點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)產(chǎn)生的。“當(dāng)人們知道什么時(shí)候可以買到物美價(jià)廉的商品時(shí)，不管到多晚他們也要去搶購(gòu)。”安迪•斯特里特說。
在午夜時(shí)分，習(xí)慣夜間活動(dòng)的游戲玩家們此時(shí)往往會(huì)下單購(gòu)買新的游戲機(jī)，一些夜不能寐的父母也會(huì)興致沖沖地給孩子購(gòu)買玩具和電子產(chǎn)品，比如凌晨4點(diǎn)時(shí)是樂高牌玩具的銷售高峰。而在早餐前的一段時(shí)間，校服和兒童鞋是最熱賣的商品。
Conlumino零售分析師尼爾•桑德斯說：“互聯(lián)網(wǎng)讓人們可以隨時(shí)隨地購(gòu)買東西，網(wǎng)上商店不再像實(shí)體店一樣有固定的開放時(shí)間，因此人們現(xiàn)在越來越喜歡在夜晚購(gòu)物了。此外，平板電腦越來越短小便攜，人們可以拿著它躺在被窩里使用，這跟筆記本電腦有很大的不同。”調(diào)研機(jī)構(gòu)Ofcom的數(shù)據(jù)表明，44％的英國(guó)家庭擁有一臺(tái)平板電腦，而在一年前，這一比例僅為24％。
John Lewis去年的銷售額高達(dá)30億英鎊。John Lewis高級(jí)管理人員稱，如今機(jī)頂盒、便攜式攝像機(jī)、iPod等商品已經(jīng)不那么熱銷了，但是網(wǎng)上商店的健身設(shè)備的銷量呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)，像Fitbit之類的可穿戴跑步設(shè)備的銷量增長(zhǎng)了900％。此外，在環(huán)法自行車賽之類的大型賽事舉辦期間，英國(guó)消費(fèi)者大量購(gòu)買寬屏電視機(jī)以及自行車服，一是為了觀看賽事，二是跟風(fēng)式地進(jìn)行一些體育鍛煉。
近年來，在全英國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股運(yùn)動(dòng)熱潮。體育用品賣得火熱，比如耐克牌熒光跑鞋的銷量就增長(zhǎng)了400％。此外，隨著電影“華爾街之狼”的熱播，市場(chǎng)上掀起了精致工作套裝、襪子的銷售熱潮，銷量一度增長(zhǎng)75％。
緊身布褲和牛仔褲也變得非常流行，比如Levi 511s的褲子就賣得很好。英國(guó)年輕都市男性消費(fèi)者也掀起了穿著印花男裝的風(fēng)尚，這類服裝的銷量增長(zhǎng)了1000％，而橙色襯衫的銷量增長(zhǎng)了四倍。
王室成員在推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的銷售方面也發(fā)揮了作用。劍橋公爵夫人凱特（威廉王子的妻子）已經(jīng)成為引領(lǐng)時(shí)尚的先鋒，她的穿著讓很多英國(guó)女性競(jìng)相跟隨。
分析人士稱，產(chǎn)品更新的步伐越來越快了。社交媒體和電視時(shí)裝秀總是能引發(fā)新一波的時(shí)尚潮流和新的產(chǎn)品需求。
。ň幾g/雨果網(wǎng) 吳以輝）
