針對美國“千禧一代”(1985-1995年出生的人)的調查顯示，眾多25-34歲的購物者在結婚生子之后會改變自己的購物習慣和購物行為。

　　一份名為《當千禧一代成為父母時》的研究報告顯示，當問及如果讓他們在以后的日子里只能選擇一家商店購物，身為父母的千禧一代選擇的是沃爾瑪而非亞馬遜或塔基特。此外，如果讓他們在沃爾瑪和塔基特等實體店和亞馬遜等大型網店之間選擇，這一人群選擇的是前者作為他們購物的理想目的地。
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