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美國(guó)零售形勢(shì)回暖,銷(xiāo)售增長(zhǎng)讓專(zhuān)家大跌眼鏡

  聯(lián)商網(wǎng)3月5日消息,美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間星期四,零售商紛紛公布了三年來(lái)最佳的月銷(xiāo)售額,據(jù)分析,主要原因是適宜的天氣,廣受歡迎的春季時(shí)裝和回暖的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)刺激了消費(fèi)。

  沃爾瑪(Wal-mart),塔吉特(Target),潘尼百貨(JC Penny),聯(lián)邦百貨(Federated Departemt),嘉普(Gap)以及柯?tīng)柊儇洠↘ohl)都公布了超出公司和華爾街預(yù)期的二月份銷(xiāo)售額。

  在一年之前的總統(tǒng)日周末,美國(guó)東部的一場(chǎng)暴風(fēng)雪嚴(yán)重影響了銷(xiāo)售額;而一年之后的今天,零售商卻感受了春季的溫暖氣息,有利的刺激了季初的春裝銷(xiāo)售。

  “顧客在圣誕節(jié)前五天遍紛紛出現(xiàn),開(kāi)始瘋狂的購(gòu)物,到了現(xiàn)在還沒(méi)有停止,”比爾,德瑞爾(Bill Dreher),德意志銀行的零售分析家說(shuō)!斑@看起來(lái)像是普遍的力量!

  根據(jù)Thomson First Call調(diào)研公司的數(shù)據(jù),總體而言,開(kāi)業(yè)一年以上的店鋪同店銷(xiāo)售額(一種重要的零售業(yè)績(jī)衡量標(biāo)準(zhǔn))增長(zhǎng)了6.7%,遠(yuǎn)高于預(yù)期的5.7%,這也是First Call從2000年11月跟蹤這一數(shù)據(jù)以來(lái)最大的增長(zhǎng)。

  在本周四,沃爾瑪?shù)墓蓛r(jià)上升了0.6%,塔吉特的股價(jià)上升了0.8%,而柯?tīng)柊儇洠↘ohl)的股價(jià)飛漲了3%。但是西爾斯.羅巴克公司,錯(cuò)過(guò)春季強(qiáng)烈的服飾需求的少數(shù)零售商之一,在紐約證交所的股價(jià)下降了2.1%。

  在服飾零售商方面,塔爾布特(Talbots)的股價(jià)上漲了5個(gè)百分點(diǎn),這是因?yàn)樗まD(zhuǎn)了連續(xù)數(shù)月緩慢的增長(zhǎng)了,實(shí)現(xiàn)了5.8%的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。貝貝(Bebe)商店的股價(jià)上升了6個(gè)百分點(diǎn),凱西(Cache)公司上漲4.5%,Chico’s FAS公司上漲4.3%,Joseph A.Bank公司的股票更是狂飆8.8個(gè)百分點(diǎn)。

  電子產(chǎn)品零售商也在周四公布了2003財(cái)政年度第四季度的業(yè)績(jī),百思買(mǎi)(Best Buy)發(fā)布了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)以及超過(guò)外界預(yù)見(jiàn)的預(yù)期利潤(rùn),而競(jìng)爭(zhēng)者電器城(Circuit City)則只是宣布業(yè)績(jī)額有所上漲。

  世界最大的零售商沃爾瑪則發(fā)布了令人驚訝的6.2%的2月份同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng),遠(yuǎn)高于先前的3-5%的公司預(yù)期以及4.9%的華爾街預(yù)期值。

  沃爾瑪?shù)腃EO在上個(gè)月曾說(shuō)過(guò),他對(duì)于公司的前景前所未有的感覺(jué)樂(lè)觀,同時(shí)也給出了其歷史上最大膽的關(guān)于未來(lái)11月銷(xiāo)售額的初步預(yù)期,預(yù)計(jì)三月的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)在4%到6%之間,去年同期則是疲軟的0.7%。

  沃爾瑪把成功歸于男性,女性以及女孩服飾的強(qiáng)勁需求;這對(duì)于這個(gè)之前都在緩慢增長(zhǎng)的需求中掙扎的零售部門(mén)來(lái)說(shuō)是可喜的變化。

  “這兩年來(lái),一直都沒(méi)有引人注目的服飾出現(xiàn)在貨架上!钡乱庵俱y行的德瑞爾說(shuō)!霸911事件之后,設(shè)計(jì)師都變得十分低調(diào)。而我們現(xiàn)在在街上能夠看到更多色彩靚麗,讓人愉悅的服飾了?雌饋(lái)時(shí)裝又成為了一種潮流。”

  沃爾瑪還提到了去年總統(tǒng)日周末的暴風(fēng)雪,對(duì)比之下今年的業(yè)績(jī)顯得更引人注目。而一年之前沃爾瑪二月份的同店銷(xiāo)售額只有2.6%的增長(zhǎng)。

  今年一月份嚴(yán)寒的天氣使零售商能夠在較高的價(jià)格上將冬衣和帽子清倉(cāng),保持了利潤(rùn),同時(shí)也為春季的銷(xiāo)售騰出了倉(cāng)庫(kù)空間。

  而對(duì)于塔吉特來(lái)說(shuō),二月份的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了7.5%,超出了公司5%到7%之間的預(yù)測(cè),也遠(yuǎn)高于華爾街5.7%的預(yù)測(cè)值。

  潘尼百貨也表現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)勢(shì)頭,在2月份的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)到12.1%。而根據(jù)First Call公司的數(shù)據(jù),之前專(zhuān)家的預(yù)測(cè)只有3.6%。

  聯(lián)邦百貨也收?qǐng)?bào)了9%的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng),同時(shí)提高了第一季度的預(yù)期業(yè)績(jī)。
柯?tīng)柊儇泟t在連續(xù)幾個(gè)月未能達(dá)到預(yù)期增長(zhǎng)的情況下,獲取了6.6%的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng),高于華爾街的3.7%。

  西爾斯則落在了后面,在至少開(kāi)設(shè)一年的門(mén)店只收?qǐng)?bào)了1.1%的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng),專(zhuān)家之前的預(yù)期值為3.6%。

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